产品市场推广_深化合作，共谋发展——中国大百科全书出版社儿童文学重点产品线建设与市场推广恳谈会在京举行

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2年1月7日，中国百科全书出版社儿童文学重点产品线建设与营销研讨会在北京任伟饭店成功召开。

的作者、出版商和经销商齐聚北京，深化合作，共谋发展。著名儿童文学作家金波、、曹文轩、孟宪明、尹建玲等近60名全国重点发行人代表，中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理，中国百科全书出版社总裁，中国百科全书出版社党委书记刘小东，中国百科全书出版社副社长陈出席会议。

布局儿童文学产品线，迅速占领市场

中国百科全书出版社于2016年确立了“两翼齐飞”出版战略，一个“翼”是继续完成国家重大出版项目另一个“翅膀”是搞好图书营销，形成深厚的文化积淀，加强和优化作者队伍。目前，百科全书的图书产品线越来越清晰，畅销书也不时有所突破，经常出售的图书也逐渐变得大规模并占据市场份额。特别是近年来，百科全书学会在儿童图书领域继续做出巨大努力。2019年装运代码同比增长超过40%。目前，这一类图书已经发展成为百科全书学会的重要细分市场之一。

中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理李岩在讲话中说，中国百科全书出版社认真学习贯彻党的十九大精神，出版了高质量的精品图书。在中国出版集团打造“三型集团”的战略指导下，百科全书出版社成为中国出版集团少儿科普的出版中心。出版了《中国儿童百科全书》、《丹麦儿童百科全书》等一系列科普读物，享有良好声誉。它们的销量在当当网、京东网等国内同类市场名列前三，形成了科普百科的黄金品牌。

中国百科全书出版社社长刘国辉向与会者介绍，百科全书社还有第二个层次的“齐飞两翼”，即百科全书社少儿图书的发展需要“齐飞两翼”。一个“翅膀”是以原版儿童百科系列和DK儿童百科系列为代表的儿童百科产品，在市场影响力和市场份额以及外国代码收藏中占有重要地位。另一个“翅膀”是儿童文学产品。它与儿童百科全书系列形成两翼，在齐飞展开翅膀，在出版业腾飞。

近年来，百科全书协会在原创儿童文学领域表现良好。《紫禁城里的大怪物》系列已经为百科全书协会打响了儿童文学产品线的第一枪。到目前为止，该系列已经出版了四个系列的书籍，累计销量超过400万册。此后，出版了金波、张之路、毕淑敏、曹文轩、包冬妮、尹建玲等一大批名人的系列产品矩阵，其中包括《中小学名书分级阅读》、《林海印儿童文学全集》、《尹建玲儿童文学精装集全集》等近10个系列，儿童文学作品100多个品种，在上架率和销售排名方面表现良好。百科儿童文学产品有效提升了百科全书在市场上的整体排名。

打造儿童文学产品核心竞争力的七大理念

2 019年，百科全书学会努力规划儿童文学的两大部门:“中国儿童文学大视野系列”和“中国儿童文学故乡系列”中国大百科全书出版社副社长陈梳理了中国大百科全书出版社的儿童产品线，并对以上两大文学部门做了详细介绍。

，作为2020年中国儿童文学百科全书学会的旗舰产品，《中国儿童文学大视野丛书》收录了叶圣陶、冰心、张天翼、严文静、金波、毕淑敏等五代中国儿童文学作家近百年来的经典之作，勾勒出本世纪的全景该系列丛书不仅涵盖了中小学必须阅读的推荐书籍，还着眼于拓宽儿童的阅读视野。它已经出版了30多种，预计将出版100多种。《故乡中国儿童文学系列》是一批具有明显地域特色的优秀作家。如、、赵、等人以“回望故乡，回望大地”为主题，创作了“故乡中国儿童文学系列”有从不同地区选择的书目，所以这个系列将呈现不同的地区特点。已经出版了七种书籍，随后的作品仍在陆续出版。

可以简单概括。自百科全书学会涉足儿童文学领域以来，它一直坚持以下立足点

第一，追求宽广的视野新时期的儿童文学作品需要宽广的视野和宽广的胸怀。我们鼓励儿童文学呈现百花齐放的样子。

第二，文学性和艺术性并重。优秀的儿童文学具有美的魅力，需要更高的艺术技巧才能使其作品具有美感，从而滋润新时期儿童的心灵。

第三，追求具有教育意义的儿童文学儿童文学比成人文学需要更强的教育，不仅要追求良好的教育，还要接受挫折教育。

第四，是追求文化和民族风格优秀的儿童文学植根于中国传统文化，《紫禁城里的大怪物》的成功证明了这一点。百科学会陆续出版的《故乡中国儿童文学丛书》也使儿童文学书籍带上了故乡的印记，并允许各省市的代表作家和作品入选该丛书。

第五，鼓励作品的原创和创新现阶段，中国儿童文学的发展需要原创作品的支撑，需要更多的知名和新的艺术家来发表新的作品，为市场注入新的活力。

第六，坚持出版高质量、高品位的作品不仅要重视文本内容，还要重视装订形式。具有内部和外部修复功能的儿童书籍更受儿童欢迎。

第七，形成一定的出版规模百科全书不想涉足儿童文学书籍。它已经出版了近200个品种，预计在2020年将推出至少100多个品种，形成一个庞大的阵列。

出版社、作者和经销商合作深化合作

2年，全国各地经销商全力支持和帮助中国百科全书出版社。百科全书组织并实施了一系列针对儿童产品的有效营销和推广活动。例如，在北京、江苏、河南、湖北、上海、广东等省市举办了50多场专家校园讲座，在全国各地的多家门店开展了群体展示活动，抓住重要的时间节点，通过当当网、京东网、天猫旗舰店等在线分销渠道开展了联合促销活动。通过一系列活动的开展，我们通过各种渠道达成并巩固了深入、密切的战略合作。

参与经销商代表认为，市场上儿童图书种类繁多，质量参差不齐，渠道广，竞争激烈。百科全书式的儿童文学产品已经开始形成自己的特色，并且拥有丰富的作家资源。出版了许多种类的书，许多畅销书，许多书经常出售。这些给渠道的分配带来了很大的信心。他们愿意与出版社合作，提高百科儿童文学产品的认知度，打造百科儿童文学品牌。

江苏凤凰新华书店集团有限公司副总经理许大华说:“百科全书是中国著名的出版社，其作品严谨、权威。我相信，百科全书拓展的儿童文学产品将作为精品系列出现在未来的图书市场上。2019年，百科全书在江苏市场的整体销售额大幅增长，主要增长领域为儿童。我希望明年江苏百科网上和网下的市场会有很大的改善。

山东新华书店集团有限公司副总经理李在讲话中说:“百科全书社的图书栏目非常明确，图书种类丰富。我希望两个主要的儿童文学部门的销售越来越好。建议出版社编辑在出版前加强多维度研究。他们不仅应该咨询书店，还应该咨询学校的老师和学生。应该向他们咨询他们喜欢什么，包括封面的颜色、纸张、字体、颜色编号、对开本等。，以便成为目标。只有这样，读者才能更喜欢它，增加销量，增加影响力。"

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作者是出版公司最重要的资源和最宝贵的财富著名儿童文学作家金波、张之路、曹文轩、孟宪明、尹建玲等畅谈了个人与百科全书的关系，为百科儿童文学产品线的发展提出了宝贵建议。

金波先生称赞百科全书协会的坚实基础。从百科全书的角度来看，儿童文学可以有“大视野”和“大胸怀”。有了这两件“大事”,一个人就一定能实现“大业”曹文轩老师希望百科学会能够抓住儿童文学产品新的增长点，积极发挥百科学会的专业优势，出版更多专业与文学性相结合的产品。他将全力支持百科全书学会的发展。张之路先生分析说，百科全书协会在儿童文学方面有着固有的优势和责任。儿童从百科全书学会的书籍中看到了不同的世界观、思想修养和人文知识，因此书籍更厚，科普含量高的儿童文学作品应该是百科全书学会的优势。孟宪明先生说他和百科全书协会很亲近。从领导者到编辑和营销人员，他非常重视作者和他的作品。他良好的合作和销售业绩令他满意。一个好的出版协会为作者调动他们潜在的写作能力建立了一个好的平台。在与百科全书社的合作过程中，尹建玲感到百科全书社不仅有诚意为儿童制作书籍，而且还有许多儿童社所没有的特点，如严谨性和广泛性，这些正是儿童在成长过程中需要学习的特点。她希望将来能继续在百科全书协会出版令人满意的新作品，并把它们献给读者。

的讨论很热烈，经销商、作家和出版社的代表共同讨论了合作的可能性和可行性。百科全书社加强了渠道合作，深化了营销创新，通过谈话会推动了战略合作，有效打开了少儿图书出版发行和销售的上下游产业链。