庆余年哪个视频播_视频网站为何“吃相难看”？

一次预先有了计划，但在情急下没有把握尺度的尝试，把国内两个视频网站的腾讯录像和爱奇艺推上了码头。

爱奇艺和腾讯录像宣布“庆馀年”将于12月11日开放先行请求，用户已成为会员，并且支付50元后，每周三结束后，比普通会员多出6次，到了元旦就能看到大结局。

有一次，大众情绪激动，用户反对两大垄断，谴责“俄罗斯娃娃”这种收费方式，主张放弃会员转为盗版，19日晚，因特网揭露了“庆馀年”全集的盗版资源，根据12426着作权监视中心的信息，现在“庆馀年”的侵害链接

这次的重大盗版事件看起来像是“报复性的狂欢”，很多人在社交网络上发布盗版链接，想看剧却不希望“昂贵”的用户保存着资源。 但是，从本质上说，视频平台与用户之间的矛盾不是盗版的根本原因，而是电视剧越燃烧，盗版越严重取决于市场需求。

在一般用户眼中，视频网站的“VVIP”收费方式“不好看”，损害了收费用户的权益，但在业内人士眼中，爱奇艺和腾讯视频“没办法”，腾讯视频副总裁王绗是公开活动，平台确实“对用户的心理没有同情心”

其必要性是，这关系到视频平台的生死。

2018年，“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)三个视频平台共亏损约190亿元，无利可图。 今年赤字没有改善，爱奇艺Q3财报报道，本季度纯亏损37亿元，比去年增长19.4%，年预计亏损约达100亿元。

视频平台的主要逻辑是通过增加收费用户的规模来推动收益增长，最终实现收益，但至少目前，“爱优滕”所面临的挑战无处不在。

内容方面，今年版权战争仍在休息，电视剧的成本依然很高，尤其是头版内容的客户，用户的成长停滞，费用增长缓慢的市场方面，长期录像受到短期录像的冲击，广告收入下降，也经常被禁止盗版侵害

在这种背景下，急躁的远见也是有道理的。 快饿死的人，连考虑正经问题的工夫都没有。 这次尝试虽然有效地失败了，但对于长期的视频平台来说却是“有意义”的失败。

“拐点来了。 ’王绗对影视业做了预判。

《庆馀年》盗版的《罗生门》

“庆馀年”在线几天后，海外某网站出现了泄露的第7、8集，网上也流传着“30元见全集”的新闻。 12月2日，官方发表还有5次在推特上公开电视剧日历，提醒网民“不相信谣言，不传播谣言，不浪费金钱”。

资料来源/《庆馀年》官方微博

这个加上彻底打乱了“庆馀年”的播放计划，最初每周二、星期三更新2次，会员比非会员多看3次，以此速度在2月5日之前可以结束播放，但改变期间后，播放周期缩短了近一半意味着商业上的巨大损失。

“网络热播剧招商有多方面的要素，广告主不仅可以保持你的收视率，还可以保持多热，看到广告的出现频率和次数，以及最终效果，有些剧还有赌博协议，原本播出两个月的剧会压缩到一个月播出结束，对广告收入有很大影响，甚至是一个月

去年爱奇艺独剧《延禧攻略》整个播出期间，给爱奇艺带来了1200万名新的收费会员，按每个会员每月20元( iOS渠道除外)的价格计算，全国人民的热剧每月可以给平台带来数千万人的新收入。 由于盗版侵权，这一部分的收入非常容易外流，也影响广告收入。 “这样严重的盗版可能会给腾讯录像和爱奇艺带来数亿元的损失。” 刘润说。

12月20日，新丽媒体、腾讯电影、腾讯录像、爱奇艺4家公司共同发表声明，呼吁各方共同抵制盗版，并报告公安机关。 声明称，12月9日正式监测网上盗版行为，之后非法者进一步蔓延。 更早，6日和7日，“庆馀年”的官员提醒观众要警惕盗版。

资料来源/《庆馀年》官方微博

业内人士认为，“庆馀年”这么早开始“先进点影”，正如以前的“陈情令”临近结局才开始，受到严峻的盗版形势的影响，视频平台可能早有点播计划，但在这次紧急情况下，时间不当，事先

但是，平台方面也不满意，腾讯录像副社长王绗在活动上发表公开演讲，声音一时哽咽，说最近受到了压力，但很少人理解平台的困难。

“业外的人大多认为你们两个一定得到利益，所以改变了剥削普通用户的方式，但是很多用户不知道你们每年赔偿几十亿美元，也没有得到钱。 他还说:“按下这个也是因为害怕盗版的影响，所以想要更多的补救。” 不想起名字的爱奇艺内部的人说。

盗版、平台、用户之间就像罗生门，盗版常因观众的需求而被禁止。 平台无法控制盗版，只能向用户寻求恢复损失。 用户觉得平台不好看而转移到盗版上，这成了不可思议的死循环。 只有不坚定支持正版的人的权益受到了损害。

“平台和用户之间的争执，助长了盗版的气焰，真是太糟糕了，”刘润说。

好的内容需要巨大的成本

破局的关键是什么？

“打击电影剧盗版非常困难，而国民收费意识不高，盗版有旺盛的市场需求，根除困难，而盗版难以追踪，传播途径被隐蔽，搜查困难，诉讼成本高，非特大组织型侵权案例，权益方几乎难以追究，更多 律师温鑫说。

重要的不是盗版，而是视频网站如何集中开源，消除赤字，降低成本，增加收入。 只有自己造血能力足够强，才能减少对盗版的恐惧。 但是，无论是节气门还是开源，视频网站面临的阻力都非常大。

“爱优腾”的主要支出是内容成本，包括自制内容的制作成本和外部内容的着作权采购成本。 几年前，由于着作权战争，内容成本上升，3个网站的损失在扩大。 数据显示，2018年腾讯影片版权支出250亿元，爱奇艺版权支出100亿元，优酷版权预算300亿元。

以爱奇艺为例，2018年全年销售额250亿元，其中会员收入106亿元，但在自制内容和着作权购买方面，爱奇艺投入了211亿元的内容成本。 今年第三季度，爱奇艺总收入74亿元，其中会员收入37亿元，但内容成本仍高达62亿元。

也就是说，单靠会员费是无法支持向内容投入爱奇艺的。 广告收入也能勉强弥补的困境的原因是，着作权和自制内容过高，会员价格过低，从当前的业界形势来看，这两个原因在一定程度上是同时存在的。

从内容成本来看，国内电影剧目前的制作成本大幅上升，以2018年热门电视剧为例，《斗破苍穹》《武动干坤》两部大男主IP剧的制作成本在6亿左右，《扶摇》《天盛长歌》两部大女主剧的制作成本在5亿左右，单曲

实际上，这个价格在国外并不贵。 2013年，Netflix创作“纸牌屋”时，单套报酬达到450万美元。 之后，电视剧制作成本上涨，到了“权力游戏”第六季度，单曲制作成本上升到了1000万美元。

问题是邀请国产电视剧成本结构更大的卡明星，控制其他部分的支出，电视剧的整体质量远低于国外高投入电视剧，“权力游戏”等将更多资金用于特殊效果、工具等，切实支出。

“人们保证第一季度发生火灾，后续续篇会毁掉资源，每季度引爆，产生持续的引流效果。 在国内的平台上买剧和赌博一样，《天盛长歌》的大IP明星大制作，高价买，肯定了火。 但是不怎么期待的低成本剧《延禧攻略》。 某电影公司电影导演章远评论道。

引爆的不确定性使用者对平台的忠诚度不高，很多观众对特定的热门剧品质不满意，只有在真正的口碑剧出现时，才会引起快速的短期会员增加，如《延禧攻略》《庆馀年》，引爆剧播出结束后，会员人数会有所下降。 所以，平台只有购买所有潜在的东西，才有起爆的机会，“爱优滕”的着作权支出长期高。

在高价的着作权面前，一部分电视剧即使是追加费用，也未必能回收成本。

比起赌博，“涨价”是短期内改善视频网站收益状况的可能性方法。 实际上，国内视频网站的价格远低于国外，Netflix的ARPU值(用户平均收入)为13美元，中国长篇视频行业的ARPU值仅为11元，约为前者的八分之一，从会员价格来看，Netflix的标准版为每月12.99美元，国内三大视频网站每月12.99美元

去年10月，爱奇艺的创始人CEO齿宇宣布，录像每月20元，从2011年到2018年的7年间没有变化，这个价格下跌了。 相比之下，Netflix自2010年以来上升了5次。

但是，用户不容易接受涨价的同时，国内的用户收费意识大幅度提高，但是很多人抱有“付钱后应该享受最好的内容”的心情，不认为好的内容需要花更多的钱。 另一方面，由于平台上没有足够的支持更高会员价格的好内容，用户觉得为了戏剧特别开会员的性价比很低。

在情理上，好的内容确实需要花更多的钱来支持。 现在的问题是，平台和用户双方都出现了好的内容价格落差，感觉平台卖不出去了，用户认为你只有这个价格，双方继续游戏，摩擦是不可避免的。

Netflix的涨价策略证明，只有在爆炸性内容出现时，用户对涨价的敏感度才会下降，接受更高的价格，“陈情令”“庆馀年”的先行上映，早期看到大结局，是第一次尝试和用户教育，涨价势头不可阻挡，将来也会

视频网站的拐点改变

有人抱怨腾讯录像和爱奇艺。

“评级费用本来就是普通的市场行为，高铁还分为二等席和一等席。 买贵的东西可以得到更好的服务。 既不买也不买。 想自己提前看就忍不住。 拥有“爱优滕”会员的陆晨说:“给平台提供选择不是很好吗？”对网络上不合理的声音表示反感。

对于员工章远来说，他更关心爱奇艺、腾讯录像的发展，如果“腾爱”不能成为赤字和资金问题，灾害就会成为整个行业。 据他介绍，目前国内电影剧产业发展还不成熟，不能像国外那样形成良性循环，反而破坏了盗版，但近年来业界正在纠正一些问题，好作品也不断出现。

“舆论应该稍微宽容一点，对视频网站和整个行业试用更错误的空间”

2018年，网络视频市场规模超过1800亿元，超过7.5亿用户使用网络视频服务，腾讯视频和爱奇艺收费用户超过1亿人，网络视频已经充分积累，可以说开始了量化变化，但这一过程很困难。

腾讯影片副总裁王瑋在演讲中表示，在线影片行业面临短视频压迫、广告市场疲劳、人口红利消失、用户细分等挑战，压力非常大，但短视频也有将长视频从舒适的地区驱逐出去等新机会

同时，“爱优滕”也重视低线市场的增量挖掘和海外市场的开拓，除了寻找新的数量外，还可以维持库存用户的需求，进一步考虑用户的喜好，提高用户的消费体验，通过这些，开展关于用户需求的各种收费模式。

长片的拐点来了，玩家们积极寻求变化。

尽管内容收费仍然是不可动摇的基本路线，但应该注意的是，与用户沟通、游戏、和解是一个长期的项目，不要匆匆忙忙，“庆馀年”的教训可能在视频网站探索的过程中有点绕道而行。

应记者要求，章远、陆朝为假名。