华茂设立“非物质文化遗产保护基金”，传承贵州非物质文化遗产，帮助精准扶贫

“文化扶贫上路”论坛、“畅饮之夜、寻源传承中国茅台精华”和茅台中国茅台酒“贵州非物质文化遗产展”系列活动于上周末在贵州茅台古镇拉开帷幕。来自贵州的苗银、刺绣、蜡染、思南灯笼、枫香印染、苗鲁生等非传统技艺都在中外嘉宾面前展示。与此同时，华茂酒业设立的“华茂非物质文化遗产保护基金”正式启动，以实际行动支持具有新活力和价值的非物质文化遗产文化。

非遗产文化是一种“活的文化”，它依靠人类的继承来实现永久的延续。2006年、2008年、2011年和2014年，中国公布了四个国家非物质文化遗产项目清单。截至去年年底，中国已有40项列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，居世界首位。然而，由于各种原因，一些“非遗产”在继承过程中仍然面临着缺乏有力保护和支持的困难。根据中国扶贫开发协会的一项调查，中国许多贫困地区都有非物质文化遗产项目，但贫困并没有保护和传承这些项目。

为此，华茂酒业推出了“华茂非物质文化遗产保护基金”，以实际行动支持非物质文化遗产。贵州茅台茅台茅台酒营销有限公司董事长李明灿表示，茅台通过着力支持事业、扶持产业、改善基础条件、筹集公益资金，从根本上解决了文化扶贫问题。同时，他呼吁全社会构建品牌、内容、团队的文化扶贫模式，真正实现文化扶贫的发展。前文化部副部长周和平还呼吁全社会积极搭建非遗传载体发展平台，建立保护机制，将贵州非遗产文化推向前沿。出于华茂的好意，联合国教科文组织前总干事、全球希望联盟主席博科娃(Bokova)发了一段特别视频来表达他对这项活动的关注和支持。

作为茅台创立的另一个战略储备品牌，华茂今年浮出水面，以全新的品牌调性出现在世界面前。华茂白酒已有157年的历史，对茅台酒具有重要的战略意义。自今年“华茂”酒强势回归以来，华茂对“文化茅台”的建设做出了回应，努力用文化树立全新形象。其中，贵州非遗产文化的传承和精准文化扶贫的实施成为华茂酒文化战略的重要出发点，得到了社会的广泛认可和支持。

据《北京青年报》记者报道，茅台酒的酿造过程实际上是中国的国家非物质文化遗产。1996年，“茅台酒酿造工艺”被确定为国家机密予以保护。2005年12月9日，“茅台酒酿造技术”被贵州省人民政府公布为“第一批省级非物质文化遗产”。2006年5月20日，国务院批准将“茅台酒酿造技术”列入第一批国家非物质文化遗产名录和“世界非物质文化遗产”申报。

温家宝/北京青年报记者张勤