网易云上传自己的歌_石头计划三年，网易云音乐人、歌、社区的环环相扣_网易云音乐上传音乐

对于陈鸿宇来说，三年意味着从一个民谣歌手一步步成长为站上北京工人体育场舞台的“陈叔”。

对于谢春花来说，三年意味着从一个单打独斗的音乐人谢知非成长为拥有专业团队的“民谣女神”。

对于颜人中来说，三年意味着从一个默默唱歌十多年的台湾青年成长为实现粉丝量从0到156万高速增长的“现象级音乐人”。

一切成功都并非偶然，当我们分析他们取得这些成绩背后的原因时就会发现，网易云音乐“石头计划”在三人的成长过程中皆起到了至关重要的作用。

所谓“石头计划”，是由网易云音乐发起的独立原创音乐人扶持计划，上线于2016年11月，此计划包含推广计划、原创作品征集计划、演出计划、赞赏计划、音乐培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系七大子计划，旨在为独立原创音乐人提供全方位、创新性和系统性的扶持，帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益。截至目前“石头计划”七项子计划均已落地，并持续深入推进。

一直以来都十分关注独立原创音乐人的网易云音乐被大家亲切地称为“云村”。而“云村”得以取得今天这样的成绩，在“石头计划”发挥作用的同时，也是其他一系列扶持音乐项目合力助推的共同成果。

那么，在原创音乐不断繁荣发展的背景下，三年三季的网易云音乐“石头计划”和其他一系列扶持计划究竟在其中起到了什么作用？今天，在网易云音乐“石头计划”三周年之际，我们来做一个复盘。

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人与歌，相辅相成，共同成就

回顾2016年11月，网易云音乐启动第一季“石头计划”时，全平台的入驻音乐人总数仅为2万，音乐人上传原创作品总数为40万首。

但在连续三季的持续发力后，平台对原创音乐的助推终于取得了明显的成效，在数据方面表现为入驻原创音乐人总数破10万，上传至平台的原创音乐作品总数超150万首，这一次，“石头计划”交上了一份令人满意的答卷。

而这10万+原创音乐人以及150万+原创音乐作品之所以选择融入平台，是因为他们看到了在“石头计划”、“云梯计划”等扶持计划的助推下众多音乐人与音乐作品在此平台的收获，和音乐人与作品之间相辅相成、共同成就的共生关系。

大量音乐人在作品得以曝光后迅速成长，进入了“歌火带动人火，人火助力歌更火”的良性循环。

“隔壁老樊”这个名字相信大家一定都不陌生。被称为2019“年度黑马”的他在2017年时正式入驻网易云音乐，通过翻唱歌曲《姑娘》被发现后，去年11月他在网易云音乐上传了首支正式原创单曲《姬和不如》，得益于平台对原创音乐的扶持计划以及个性化推荐功能，这首歌的评论量瞬间破万，并在一系列发酵后最终成为了全网爆款之一。

得益于《姬和不如》的成功，身为原创作者的隔壁老樊本人也随之快速走红，后续上传的许多其他歌曲都纷纷取得了亮眼的成绩。

据网易云音乐的官方数据，截至2019年11月，他在今年2月发布的《我曾》单曲播放量已突破14亿，收藏量过4000万，评论量超27万；在今年3月发布的《多想在平庸的生活拥抱你》的评论量也超过了27万。与此同时，网易云音乐平台华语歌手榜第一名的位置也已被隔壁老樊所占据。

尽管成功往往是不可复制的，但从去年11月只有区区29万粉丝量到如今坐拥616.5万粉丝的华语音乐“2019年度黑马”，隔壁老樊的案例还是带给了我们许多鼓励与思考，在每天都有海量音乐作品上传于互联网的时代，在线音乐平台从“人找音乐”升级到“音乐找人”，即对用户进行个性化推荐和智能内容分发，连接用户与优质内容的功能则显得尤其重要。

毕竟，众多优秀但却籍籍无名的音乐人与音乐作品们，只有在得到有效曝光后，才有可能进入“歌火带动人火，人火助力歌更火”的良性循环中。

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人与社区：陪伴相知，有情有意

三年来，平台扶植、社区运营和粉丝积累可以说是网易云音乐发力原创音乐市场的三个关键词。

在提高收入方面，2018年5月，网易云音乐宣布推出内容创作者扶持计划“云梯计划”，通过音乐人点播分成、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能来帮助音乐人、视频作者等原创内容创作者实现线上创收。

在挖掘新人方面，推出针对具备音乐潜质年轻人的“新声音量计划”；

在助推词曲创作者方面，推出了至今已进行到两季的“星辰集·词曲创作大赛”；

在原创音乐年度表彰方面，于2018年推出了国内首个专门为原创音乐人颁奖的大型年度盛典“硬地围炉夜”，通过为优秀原创音乐人、音乐作品提供舞台与奖项鼓励的方式助推原创音乐持续健康发展；

在原创榜单方面，于2019年新推出了硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典的月度榜单——硬地原创音乐榜，不看流量、打破门槛，对每月发布在网易云音乐平台的所有全新原创音乐作品，邀请专业评委进行权威评选并形成榜单。

网易云音乐不仅逐渐培养起了“发送、点赞精彩热评”、“与评论用户互动”、“与音乐人互动”、“分享喜欢的音乐”等用户习惯，更是把音乐社区变成了它独特的竞争优势之一。

今年8月，网易云音乐用户数突破8亿，同时上线了全新社区版块——云村社区，进一步打造围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐爱好者精神家园。

一个良好的社区氛围，不仅有利于音乐人与粉丝之间良好沟通关系的形成，也对长尾音乐人的长期成长有不小裨益。极光《在线音乐社区研究报告》指出，用户在音乐社区的自发传播往往能推升新歌、老歌的热度，随着音乐社区规模的扩大，其对音乐传播作用将明显加强。这也意味着，若音乐作品能够有更多的渠道进行传播，其成为爆款的几率也会更大。

自推出“石头计划”以来，除粉丝之间在社区进行互动与主动分享传播歌曲之外、一系列年轻音乐人的影响力也在此期间得到了快速的积累。

在年龄分布上，原创音乐人开始进入“95后”时代。据官方统计，目前95后原创音乐人在10万名网易音乐人中的占比为60.3%，其中甚至有20.4%是00后。

年仅22岁的95后音乐人隔壁老樊在一年零一个月的时间内粉丝量从29万暴涨至现在的616.5万；被称为宝藏男孩的音乐人的颜人中在2019年初入驻网易云音乐后，粉丝量实现了从0到157万的高速增长，其作品《晚安》自4月上线后截至11月播放量已超8亿，收藏量达2000万以上，评论超过19万。

可以说，粉丝量的不断增加，不仅为音乐人个人和作品带来了巨大的平台流量与收听保障，甚至在一定程度上会提高二者在原创音乐市场的影响力。

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真金白银：音乐人的收入

作为原创音乐人，“如何用音乐养活自己”始终是他们所面临的痛点之一。

据网易云音乐发表的官方数据显示，截至目前，原创音乐人总收入与音乐人作品总播放量相比2016年分别增长了31倍和13倍。

在“石头计划”等一系列扶持计划落地实施的期间，诞生了大量原创爆款音乐作品。柏松的《世间美好与你环环相扣》、徐秉龙的《孤身》、枯木逢春的《这一生关于你的风景》等原创作品的播放量在发布后短短数月内超过5亿甚至10亿。

以被称为深居网易云音乐的“音乐隐士”沈以诚为例。2016年3月在网易云音乐申请成为网易音乐人的他，如今已拥有超171万粉丝。今年5月，沈以诚与国内知名电子音乐人“接个吻，开一枪”、新晋人气歌手薛明媛合作的《失眠飞行》在网易云音乐上的评论迅速突破10万+，播放量超过7亿+ ，持续霸占网易云音乐各大榜单前排。同时，这首歌在台湾也大受欢迎，登上台湾KKBOX华语3大榜单，最高升至KKBOX华语即时榜第二位，仅次于周杰伦的《说好不哭》。

毫无疑问，对10万音乐人来说，作品曝光与真金白银的收入才是对他们努力的最好回报。

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分众化趋势更加明显，独立音乐乐迷迅速扩容

在前文所提到的一系列数据增长背后，实际上反映出的是处在快速变化与发展境况下的中国原创音乐市场正在崛起。

在音乐风格上，多元音乐风格蓬勃生长，民谣、说唱、古风、电音等领域的原创音乐人更多崭露头角的同时，也受到越来越多听众的喜爱，这样的变化对原创音乐在未来取得更大的发展起到了不可忽视的助推作用。

长尾音乐消费增长，独立音乐受众也在扩容。民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎，甚至还有可能产生一些交叉的化学反应。一方面，独立音乐的乐迷群体迅速扩容，破圈与扩圈，让优质的独立音乐和独立音乐人具备了走向主流的能力；另一方面，分众化趋势下，长尾音乐的消费正在增长，并且成为寻找同好的审美观基础，这为新一代年轻人的音乐+社交奠定了基础。

从世界范围内来看，根据全球独立音乐联盟组织Worldwide Independent Network（WIN）在2018年发布的最新《全球独立音乐市场报告》显示，全球独立音乐的市场规模和占有率正在持续提升，并实现了与主流音乐并驾齐驱。

报告中提到，2017年全球独立音乐厂牌的创收占全球录制音乐市场的39.9%，达到了69亿美元，较前一年实现了11.3%的营收增长，超过了主流唱片公司和整体音乐市场营收的增长速度。除此之外，2017年独立音乐的流媒体营收也达到了31亿，占总营收的近44%。

截止到目前，尽管2018年与2019年全球独立音乐厂牌相关的最新数据还未公开，但根据艾瑞咨询结合公开资料、专家访谈通过模型推算出的预测数据显示，2018和2019年的全球独立音乐厂牌预计收入规模分别为91.8亿美元与107.5亿美元。

回到中国。2017年，中国独立音乐市场也获得了36%的增长，原创音乐正迎来空前繁荣的时代。