护肤品备案_ 一年进口备案多达5092件，韩妆不“寒”_美肤宝的护肤品图片

文｜青眼 一涵

韩妆在中国进口龙头地位或被日妆赶超了；双十一榜单中，韩妆品牌数量大幅减少；中国对韩国进口额增幅最低……

近来，韩妆在中国“遇冷”的声音不绝于耳。然而，近日韩媒相关数据显示并非如此。根据韩国贸易统计振兴院公布的2019年12月化妆品出口暂定值为4.9139亿美元（约合人民币34.12亿元），同比增加33.3%，对华化妆品出口额为2.2372亿美元（约合人民币15.53亿元），较去年同期增长54.4%。

韩妆回暖了吗？韩妆进口数量仍为第一

据去年上半年中国海关统计数据（注：截至发稿，海关全年统计数据尚未公布），2019年1-6月，中国从日本进口化妆品总额达118亿元，比去年同期增长53%，首次成为中国化妆品第一进口国。而中国从韩国进口化妆品总额为107亿元，排名第二。

另据中国经济网的统计，截至去年10月，在日、韩、法、美、英国五大化妆品进口国中，中国对韩国进口额增幅最低，只有14%，日妆、法妆、美妆等国外化妆品增幅均超过30%，英国化妆品的增幅甚至超过了60%。

虽然中国进口化妆品总额第一名被日本夺去，但不可忽视的是，韩国对华出口的化妆品数额仍在增长，并未呈现颓废之势。

韩国贸易统计振兴院公布的数据显示，2019年12月，韩妆对华化妆品出口额为2.2372亿美元（约合人民币15.53亿元），较去年同期增长54.4%，较上个月下降4%。从各地区的出口比重来看，中国内地占比为46%，中国香港占17%，美国占7%，日本占6%。去年第四季度，韩国化妆品对华出口同比增长40%，达到7.1226亿美元（约合人民币49.45亿元）。

数据称，去年全年，2019年韩国化妆品对华出口累计24亿美元（约合人民币145.81亿元），同比增长21%。此外，2018年护肤品比重在对华出口中占51%，到2019年这一比重扩大到58%。同期，彩妆类比重从8%上升到了9%。

从上述数据不难看出，韩妆对华出口已开始有回暖的迹象。

一方面，从进口总额上来看，日妆进口总额已超过韩妆。但从另一角度看，韩妆在中国依旧热门。根据微信公众号“进口化妆品法规服务站”的数据显示，2019年进口非特殊用途化妆品备案总数为15684件，其中，韩国企业在华备案的非特产品为最高，达到5092件，是第二名法国的近2倍，并远超其他国家和地区。

韩妆有回暖迹象

有业内人士认为，韩妆在中国的势头曾如日中天，不会就此“颓废”，而这与其背后代理商的努力也不无关系。

青眼在国家药监局公开信息查询获悉，去年非特进口品备案中最为活跃的三家贸易代理公司分别是杭州婕安绮化妆品有限公司、杭州春源贸易有限公司和杭州喆仁贸易有限公司。

目前以这三家公司为境内责任人的产品备案信息共有475件，分别是杭州婕安绮189件、春源贸易175件、杭州喆仁111件。

截自国家药监局进口非特备案平台（1月8日17时截图）

与此同时，韩妆回暖之势的说法也得到了CS渠道的印证。四川金甲虫化妆品连锁创始人刘船高向青眼表示，在2017年萨德事件后，因为“限韩令”的影响，韩妆的销售一度也跌到了谷底。“由于金甲虫店内大部分品牌在科诗美丝定制生产，尽管是本土品牌，因为‘韩国生产’的字眼而受到消费者的强烈抵制，当时全店销量下滑近30%。”

而从去年全年的销售来看，金甲虫店内韩妆的销售已开始略有上升。刘船高认为，在中高端产品上，韩国品牌的品质和创新力并不亚于欧美、日本品牌，中国人的肤质与韩国人类似，在产品的需求上比较一致；另外，在包装上，韩国品牌的设计也比较符合中国人的审美。因此，在他看来，当萨德事件的影响逐渐消除后，韩妆回暖也是意料之中。

韩妆两巨头在华动作加快

从另一方面来看，韩国品牌进入中国的势头也并未减弱。以韩国第一大化妆品集团爱茉莉太平洋为例，在不到半年的时间内，该集团已陆续将两大护肤、彩妆品牌引入中国市场。

2019年8月22日，爱茉莉太平洋旗下高端自然主义品牌芙莉美娜（primera）在上海举行中国上市发布会，并携手天猫Club打造复刻版诺亚方舟再现全球种子库；今年1月2日，爱茉莉太平洋继续扩大在华产品线，将旗下韩国专业彩妆品牌艾丝珀（espoir）引入中国，并正式开启艾丝珀天猫旗舰店。这两个品牌进入中国仅间隔了5个月。

而爱茉莉太平洋对中国市场的加码不仅仅体现在扩充品牌上，还体现在旗下品牌在中国市场的不断深耕细作。这一点从今年1月6日芙莉美娜中国首家旗舰店正式落户上海、espoir艾丝珀首次在中国提出独特的“混玩唇色”概念用来为消费者打造独一无二的专属唇色，即可见一斑。

除了上述两个新品牌，早已进入中国市场的兰芝，也是将个性化香氛唇膜体验的海外推广首站放在了中国；而赫妍Skintone Finder首尔妍色定制服务全球首发也在中国。

相关数据显示，中国已经成为爱茉莉太平洋的最大海外市场，占全球市场份额的20%。

不仅爱茉莉太平洋，韩国LG生活健康也在加码中国市场。2018年6月，该公司旗下的无公害环保美妆品牌贝妍德BEYOND，正式进入中国市场，并入驻天猫旗舰店及524家屈臣氏门店。除进驻品牌外，LG生活健康在营销上也积极与中国电商进行合作。譬如，去年12月21日，LG生活健康旗下品牌联手唯品会打造了一场VIP大牌日。

不过，韩妆品牌在中国市场的种种举动也可以理解为韩妆的“救市”行为。毕竟，在2015年时韩妆在中国的增速曾一度达到峰值，进口额同比增长233%。因此，面对不断变化的中国市场，韩妆也的确需要大刀阔斧的行动，才有望重拾往日辉煌。