手机网站
手机网站
黄金 10 年、白银 10 年之后 , 中国车市正式进入存量争夺战时代。当新生代消费者逐渐主导战场中心 , 主动与年轻人沟通、树立年轻化战略 , 成为车企的必修课。基于此 , 汽车品牌在娱乐领域跨界营销屡见不鲜。近日 , 北京汽车通过一场音乐盛会成功出圈 , 再度和年轻人破次元对话 , 成功打造业内品牌年轻化新样板。
11 月 9 日至 10 日 ,2019 年昆明超赞草莓音乐节 , 在滇池国际会展中心燃情开唱。田馥甄、新裤子、痛仰、草东没有派对等知名歌手和乐队轮番上阵 , 为全国各地汇聚于此的年轻人献上极致视听盛宴。
北京汽车 , 草莓音乐节战略合作伙伴 , 现场搭建 " 我不一 young" 主题展台 , 通过新车展出、游戏互动、福利放送等多元潮玩形式 , 实力吸引年轻音乐爱好者前来集聚打卡。活动期间 , 北京汽车展台成为本次草莓音乐节人气最高的展台之一。
南北互联 跨地域喊话青春
北京到昆明 , 从帝都之北到彩云之南 , 遥遥 5000 里 , 丈量的是北京汽车品牌年轻化的诚意和决心。
年轻 , 当有智驾相伴。
汽车品牌年轻化的核心是产品年轻化 , 展台区频频吸粉的北京汽车 BEIJING-U7 和 BEIJING-X3, 深度诠释了 " 年轻产品才能吸引年轻人 " 的不二准则。作为北京汽车进军年轻市场的力作 , 两款车型均采用北京汽车最新设计语言 ,"BEIJING", 整体设计简约时尚。面对当下备受年轻群体追逐的智能配置 , 两款车型搭载了北京汽车 2.0 时代 AI 行车顾问 , 具备动力卫士、用油会计、保养秘书、驾车达人、电池助手和消息提醒等 6 大功能 , 实时监控爱车状况进行故障预判、实时监测剩余保养里程、时刻了解爱车健康状态 , 以智能化服务化身年轻人 " 私人助理 ", 就是有 young!
年轻 , 当以游戏共享。
想玩、爱玩、会玩 , 是年轻人的鲜明特征。除展车外 , 北京汽车现场精心设置的游戏环节 , 同样成为活动期间的吸粉利器。" 我最幸运 " 板块 , 北京汽车为前来参观者提供 3 枚参与硬币 , 观众凭借硬币可在现场抓娃娃机抓取礼物 ," 靠实力赢得礼物 " 瞬间激发现场年轻人好胜心 , 纷纷围观挑战。" 我最创造 " 板块 , 在工作人员悉心指导下 , 参与者现场制作 DIY 手工网红波波球 , 年轻人的主观创造性得到充分释放。值得一提的是 , 北京汽车还贴心地为观众提供饮料、温水等饮品 , 让他们随时保持满能量状态。
年轻 , 当与互动随行。
对于新生代而言 , 没有互动的活动 , 是没有灵魂的。新生代渴望互有往来 , 畅快对话。北京汽车紧抓主舞台演出休息契机 , 带领音乐粉丝发起 " 二次狂欢 "。北京汽车特邀涂鸦师 , 在定制涂鸦墙上进行涂鸦创作 , 并联动现场观众共同进行涂鸦填色。新颖的互动形式引得众多年轻人踊跃参与 , 并自发拍照打卡在朋友圈进行二次传播。晚上借助灯光打亮涂鸦墙 , 一面自带特效的天然网红拍照墙瞬间成型 , 吸引散场观众争相合影留念。接续音乐精彩的同时 , 更让北京汽车品牌的年轻魅力得以延展。
通过展车、游戏、互动、礼品等多元素有机结合 , 北京汽车展台化身 mini" 流量池 ", 吸引现场年轻音乐粉丝自发参与其中 , 释放产品魅力同时 , 北京汽车品牌年轻与亲和形象深刻新生代心智。
打破边界 跨领域赋能品牌
打破汽车边界 , 携手音乐跨界 , 北京汽车与草莓音乐节早已结缘。
2018 年 , 北京汽车发布 " 驾享新生态 " 新品牌 IP, 致力于打造新模式出行体验生态 , 吹响了品牌年轻化号角。为了与更多有态度的年轻人相遇 , 彼时北京汽车携手草莓音乐节 , 助力驾享新生态 " 放开活 "IP 理念 , 在时尚和音乐场景中顺利落地。
北京汽车与草莓音乐节携手同行 , 以 " 喜欢尝鲜 "、" 敢于行动 " 的主张共同追寻着年轻的心跳。2019 年 10 月 , 北汽集团正式发布了北汽自主乘用车 BEIJING 品牌 , 向全球喊出 " 从 BEIJING, 到世界 , 向未来 " 豪迈口号 , 开启自主发展新篇章。北汽集团董事长徐和谊表示 , 北汽致力于为 " 年轻心生代 " 打造超越期待的汽车产品 , 用出行创造价值 , 全力实现将 BEIJING 品牌建设成为 " 世界级绿色智慧出行和科技创新品牌 " 的战略目标。
无独有偶 ,2019 年草莓音乐节年度主题为 " 循环世界 ", 意在让环保成为青年生活方式的一部分 , 为世界带来微小而重要的改变。双方在 " 年轻 "" 绿色 " 理念的高度契合 , 成为北京汽车与草莓音乐节成功跨界的有力支撑。
不止跨界营销 , 北京汽车更以高品质产品 , 践行 BEIJING 品牌战略目标。为满足绿色出行需求 , 北京汽车针对车内空气质量提出了 " 正向设计 全流程连管控 " 控制对策 , 并独创拥有发明专利的车内空气质量综合验证设备——环境综合舱 , 从根本上解决车内空气污染问题。第十一届中国车内环境论坛暨中国车内空气质量人气车型评选上 , 运用此专利技术的北京汽车 BEIJING-U7 等车型收获了 "2019 年度车内空气质量人气车型奖 "。
跨界增加品牌曝光度是个捷径 , 但这只代表了品牌年轻化的对外姿态 , 深层次下用产品与年轻人展开对话 , 才是年轻化的本质。" 年轻化营销姿态 相应产品支撑 " 双重加持 , 北京汽车在年轻化征途中无疑藏有自己的 " 关键一招 "。其中蕴含的能量 , 也必将成为 BEIJING 品牌向前行进的强劲助力。
