手机网站
手机网站
1.
信小呆又上热搜了。
之前，她是中国锦鲤，是集万千宠爱于一身的幸运女孩，是微博网红、“行走的头条”。
去年11月份，带着三百万分之一的奇迹，带着无数人的羡慕，带着“下辈子不用工作了”的狂喜，信小呆辞去国企工作，踏上了锦鲤之旅。
但270天过去，这趟万众期待的旅程，并没有想象中那么美好。
豪华奖品里大多是各种旅游和体验的免单服务——酒店住宿、机票、餐饮券和景点门票，但截至日期都在今年年底。
为了在规定时间内消费完，她需要安排密集的行程，经常半夜赶飞机，一天只能睡两三个小时，原本轻松自在的旅途，变得疲于奔命。
而每趟旅行都有不少自费项目。包往返机票的国家需要自费住宿，包住宿的城市又需要自费餐饮。最尴尬的一次，她在阿拉斯加坐邮轮，上船的票免了，下船的票要自掏，结果刷爆了信用卡。
为了贴补旅途经费，信小呆在微博接广告。不习惯拍照的她，时时刻刻面对镜头，拍Vlog，考虑网友的喜好，剪辑推送，忙到没时间逛街。但所挣的广告费用有限，不足以维持长久的生计。
渐渐地，信小呆精神崩溃，情绪糟糕，身体也不舒服，这一天去医院的次数，比以往两三年加起来的还要多。
这位曾让全网吃柠檬的女孩，直言“大奖”更像是一个“大坑”。
2.
仔细想想，信小呆的经历并不令人意外。
早在去年中奖之时，就有网友算过一笔账，锦鲤大礼包华而不实，看似豪华到不行，其实大部分徒有其表——
“罗马机场送的的免费快速通道100次”，能在一年内用完吗？
免费邮轮有6次，其中4个目的地在日本——不得坐到吐？
14个国家境外游，只有5个国家提供机票，没点存款还真不敢出去。
按照网友的说法，除了公主邮轮、几张免费机票、几个豪华酒店值得一提外，其他费时费力，还要倒贴一大笔钱。
只不过当时，全民沉浸在“中国锦鲤”的狂欢中，只看到眼花缭乱的奖品，不断加码的承诺和百万里挑一的幸运，很少有人在意实践过程所付出的时间、精力和机会成本。
这是支付宝活动的聪明之处，敏锐地捕捉到社会痛点，契合当下大众心态，即：
因为现实的打拼太累，人人幻想一夜暴富、一夜成名，寄希望于在某个转发的瞬间，迎来人生的高光时刻。
然后，通过锦鲤营销的手段，为大众营造了一个“逆天改命”的美梦，在一轮又一轮的疯狂转发中，实现对自身品牌的广告传播。
比起营销套路的讨论，比起那份长长的奖品清单，人们更在意背后的幸运因素，希望自己能成为备受命运眷宠的天之骄子，享受众人的顶礼膜拜。
一切就如《观看之道》一书中所提到的一样：
“
广告总是针对未来的买主，向买主提供依靠商品或机会造就的富有魅力的自我形象，这种形象使他对即将转化的自己，也起了羡慕之心。
这种心态是怎样萌发的呢？答案是来自别人艳羡的眼光。
广告关注的是人际关系，而不是物品，它许诺的并非享乐，而是快乐——由外界判断的欢乐，这种被人羡慕的快乐就是魅力。
”
然而，商家点燃你对未来的传奇想象，但并不负责兑现承诺。事实上，它也不需要兑现。因为——
“
广告对人的影响，并不取决于它的许诺是否兑现，而是取决于广告推销能始终能够贴合买主的幻想。
广告主要不是作用于现实，而是作用于幻想。
——《观看之道》
”
比如，上周大火的“乔碧萝殿下”，明明看上去像一个奔六的大妈，但经过化妆、美颜、滤镜、变形处理，配上萝莉般的青春嗓音，让人以为是“志玲在线”，引得无数粉丝竞折腰。有人为了一睹红颜，不惜挥掷千金，到头来梦碎一场，心痛难捱。
在现在的技术条件下，没有谁能承诺虚拟世界的女主播真的美若天仙，但只要不被点破、戳穿，还是会有一个又一个人陷进去，只因为这些PS出来的美丽丰饶的形象，能满足一部分人的幻想，维持他们的幻象，为单调干瘪的生活，提供活色生香的调剂。
毕竟，对于很多人来说，填补人理想与现实之间鸿沟的，不是脚踏实地的行动和细碎的生活经验，而是充满魅力的幻梦。
一个梦稍纵即逝，另一个梦绵延接续，商家永远会延续以梦补缺的进程，永远想法设法提醒每一个人：你的生活还没有令人羡慕，但是，你是可以做到的。
所以，相比极低概率的“天降奇运”，信小呆在锦鲤之旅中感受到的现实落差，才是人生的常态。
这种不如人意的失落感，一部分是源于商家的“埋坑”，更大部分是源于美梦被刺破后的空虚和茫然。
不过就算这样，也不妨碍全民对“幸运锦鲤”的追捧热情。遇到类似的情境，可能还会有很多人蜂拥转发，期待自己成为下一个幸运儿。
尽管兑奖之旅不那么顺利，但整个过程还是有一些真金白银的好处。只是对暂时被幸运选中的信小呆来说，最大的考验，不是囊中羞涩，而是最初的巨大的亢奋感过去后，未来要何去何从。
她曾经欢呼雀跃“下半辈子不用工作了”，曾登上了流量的巅峰，赢得了瞩目的关注，以为命运从此走上了另一条轨道。
但一年后，她还是要回到平凡的生活里。
见识过一个更为奢华、富饶、物欲满满的世界后的她，是否还能像原来一样，按部就班地过着普通人的生活？她是否能适应，美梦醒来后四周的一片寂然呢？
3．
信小呆说，中奖这件事，已彻底打破了她的人生规划。
现在连明天的事都想不好要做什么的她，弱弱地说：对不起，我的后续发展不是大家期待的那种。
在众人期待中，她应该过着西虹市首富的生活，左手美女，右手珠宝。
再不然，也应该放飞自我，尽情地做自己想做的事情。
但无论是在现实的生活里，还是精神上，她都觉得受到了很大的禁锢。用五月天的歌词来形容，就是“惶惶不安，念念不忘”。
有人由此联想到了茨威格的一句名言：命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。
茨威格说，当命运轻而易举地将一切馈赠给人时，会让人内心贫乏，失去警惕。这些命运的宠儿会认为生活用不着费什么力气，想怎么活就怎么活。就算败光了财产，也不肯从纸醉金迷中醒来，继续举债度日。
所以，很多身中大奖、一夜暴富的人，结局并不好。权威刊物《经济学与统计学评论》曾经做过大样本的调查，发现彩票中奖者破产的概率是普通人的两倍，穷困潦倒、妻离子散、家破人亡、离奇死亡成为他们常见的归宿。
相反，那些暴富后有美好的结局的人，恰恰是那些活得不像暴富的人。
美国佛罗里达州的一对老夫妇，中了5亿的彩票，依然拎着塑料袋买菜，住老房子，用旧渔船打渔，过着与普通人无二的生活。
《哈利波特》的作者罗琳，在一夜成名后，捐出了大部分的稿费，其中包括1500万美元的支票。
BBC纪录片《一夜暴富》里，有位荷兰小伙，从小被父亲和继母送到不同的寄养家庭，成年后无家可归、颠沛流离。有一天他突然得知，自己的亲生父亲是一名富翁，从此命运扭转。为了避免暴富后心态失衡，继承一亿欧元遗产的他，到处做慈善、做演讲，鼓励大家不要放弃人生，还时不时地回访露宿过的街头，提醒自己知足常乐。
这些天降奇运的人，并没有我们想象中活得那样轻松潇洒、挥金度日。他们需要更大的自律和定力，去面对金钱带来的考验，发掘生命的意义，努力将生活维系到一个安全的轨道上，避免在物欲中彻底沉沦。
对于信小呆来说，她获得的财富远没有到一夜暴富的程度，但千金散尽、光环褪去后的凄凉感，也是有的。比起物质的考验，我更愿意相信，这是命运赋予她重新思考人生的机会。
如果没有中奖，她或许只是一个普通的小白领，在国企里过着一眼望到头的安稳生活，不会梦想有更大的世界，过不一样的生活。
但如今的她，走过那么多的地方，看到了生活无限的可能，在不同的领域里尝试、探索、挣扎、成长。
或许，迷茫只是暂时的，只是人生改弦易辙时需要经历的阵痛。正如她所喜欢的村上春树所说的那样——
你要做一个不动声色的大人了，不准情绪化，不准回头看，去过自己另外的生活，你要听话，不是所有的鱼都生活在同一个海洋里。
商家擅长造梦，却不负责兑现梦想。但人可以继续逐梦，只是不再借助“锦鲤”的传说，不再以一夜暴富的方式。
