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或许喜欢关注时尚与球鞋的朋友们会发现，近期各大运动品牌，包括 PUMA、adidas、Nike 等都在跨界联名方面纷纷展开新的动作，同样是重磅联名合作，且是奢侈品牌。
这一「扎堆」的相似举动，不免让人猜测其背后真正的原因。
BALMAIN与 PUMA 推出首个联名系列。
Cara Delevingne自2016 年与 PUMA 合作以来，双方一致保持了高密度的合作，同时BALMAIN 也是 Cara Delevingne 的重要合作伙伴，正如 BALMAIN 的全球创意总监 Olivier Rousteing 说的那样「没有一个现代风格偶像能如 Cara Delevingne 这般更贴近 BALMAIN 2019 秋季时装秀“麻烦制造”的主题。」
Cara Delevingne 与 Olivier Rousteing
或许是因为Cara Delevingne的提议和 PUMA 、BALMAIN的品牌契合度，10 月中旬，BALMAIN宣布了与 PUMA 的联名合作企划，这也是Cara Delevingne与 PUMA 合作以来，首次参与设计。
Cara Delevingne 演绎 BALMAIN x PUMA 系列
BALMAIN全球创意总监Olivier Rousteing 强调，这不仅仅是一次普通的时尚联名。
“Cara 是我的挚友，而这次合作是我们共享愿景的结晶，”他如是说，“参与这个合作系列的每一方：PUMA，BALMAIN，Cara 和我，都决心创作出一些永不过时的设计。最重要的是，我们坚持要通过设计传递出我们强有力的理念，准确地反映出我们鲜明的特点与始终不变的信念。”
Prada 与 adidas 正式宣布将推出联名系列。
其实，这并不不是 adidas 第一次与奢侈品牌合作，早在 2017 年，adidas 就携手 Pharrell Williams 以及 CHANEL 共同推出全球独家联名球鞋 CHANEL X adidas Originals NMD Hu。
CHANEL X adidas Originals NMD Hu
继上月末的传闻之后，Prada 与 adidas 于 11 月 7 日正式宣布将展开合作，并各自在官方网站开设了一个特别页面。
adidas 官网页面
对于此次与 adidas 的合作，Prada 官网是这样解释的：Prada 和行业领先的运动服装品牌 adidas 携手开始新的合作旅程。此次合作的目的是调查技术和创新领域，并通过意想不到的策略挑战传统知识。
adidas 的体育传统和富有远见的技术开发方法与 Prada 在皮革制品领域享誉世界的历史以及对奢侈品和品质的无与伦比的视角相融合，这是品牌「Made in Italy」的代名词。
Prada 官网页面
虽然 Prada 和 adidas 目前尚未透露具体合作内容，但从预告图看来，双方的联名或将包括两双鞋款，且 Prada for adidas 联名系列均由 Prada 于意大利生产，将有男、女款可供选择，并计划在 12 月正式发布。
Dior 与 Nike / Jordan Brand 联名系列即将正式登场？
其实早在 2017 年，Dior 前男装创意总监 Kris Van Assche 在自己的 Instagram 发布了一张 Dior 与 Nike 结合的全新 Logo 图片，并标注「JUST DO DIOR.」的文案，一时间引发大众热议。然而后来 Kris Van Assche 却将此贴文删除，且再无下文。
直到前几日，Instagram 帐号 @outpump 便提及此次联名，并提到 Dior 与 Nike 双方似乎正非常有机会即将展开合作，随后此消息也被知名爆料帐号 @supreme_leaks_news 转发，引发大众猜测。
而就在这一消息发布不久，Dior 与 Nike 旗下 Jordan Brand 再次传出消息，根据 Instagram 爆料账号 @Ovrnundr 消息，Dior 将与 Jordan Brand 展开联名合作，并以 Air Jordan 1 作为设计蓝本，全球限量发售 1000 双，售价为 2000 美元，并预计于 2020 年 6 月正式发布。
回看这一联名企划，细想
Dior 为何会与 Nike 选择彼此
？不难看出在这一动作背后少不了 Dior 男装设计总监 Kim Jones 的「牵线搭桥」。
Kim Jones 和 藤原浩
在 Kim Jones 就任 Louis Vuitton 男装设计总监期间，主导了Louis Vuitton x Supreme联名企划，这一动作打破人们对于奢侈品牌与街头品牌的界限与想象，同时也获得了巨大的商业成功，更有传闻称，该合作系列销售额达到 1 亿欧元。
Louis Vuitton x Supreme Box Logo Hoodie
去年年初 Kim Jones 宣布卸任 Louis Vuitton 男装艺术总监，担任 Dior 男装艺术总监。而也就是在这短短的一年多的时间，Kim Jones 将 Dior 男装形象彻底「推翻重建」。
Dior Men‘s 2020SS
例如其个人团队十分强大：帽子设计师 Stephen Jones、得力助手 Lucy Beeden、潮流品牌 Alyx 的创始人 Matthew Williams 及珠宝首饰设计师 Yoon Ahn，这样的组合不仅平衡了高级时装与街头潮流的关系，也打动了众多年轻消费者的心，所以这次与 Nike 和 Jordan Brand 的联名系列也让人更加期待。
Yoon Ahn与 Kim Jones
众所周知，头部奢侈品牌与设计师品牌有着很大的区别，且在对待联名合作时有着更严苛条件以及更严谨的态度，一个是追求其工艺与设计的完美展现，另一个则追求运动的专业性及舒适度，想要在此基础打造一款符合双方调性的产品，也是一个难题。
但随着千禧一代逐渐成为奢饰品消费的主力军，街头流行文化也成为各大品牌设计成衣以及鞋履所参考的重要坐标，同时奢饰品牌也积极调整品牌战略以适应这一变化，包括更换但这并不意味在追求销售额的同时降低其品牌调性。
从接二连三的奢饰品联名企划发布来看，球鞋已成为当下消费市场不可忽视的一大重要板块，其自身携带的无限消费潜力，让各大奢侈品品牌争相合作。
如今运动品牌已不再单一以「运动表现」作为服饰或鞋履的唯一设计要求，引入时尚元素，奢侈品品牌也不在以「居高临下」的视角看待整个消费市场，双方打破壁垒，吸引更多不同层次的消费者，扩大市场份额，这样的合作对双方来说都可谓「有百利而无一害」。
