尺度效应_疫情下爱美的姑娘们的嘴唇都被口罩遮住，“口红效应”还适用吗？

化妆品柜台。美容顾问正在测试口红。《河南商报》记者左/摄影师

《河南商报》记者

“尺度效应口红效应”指的是一种有趣的经济现象。这是对一些消费现象的海外描述:当经济衰退时，人们的消费将转向购买廉价奢侈品。口红虽然不是生活的必需品，但既便宜又粉饰，能给消费者带来心理安慰。

然而，在这种流行病的情况下，爱美女孩的嘴唇被面具遮住了。“口红效应”仍然适用吗？

意见一

一直戴着口罩，买口红是浪费钱

“尺度效应我已经一两个月没化妆了，更别说口红了。“尺度效应城市之美”胡女士在河南商报告诉记者

面膜已经成为唇膏的“拔草利器”。用胡女士的话来说，带口红的面具是浪费钱:“口红都粘在面具上了，下次不能戴了”“胡女士

告诉《河南商报》，她喜欢在疫情爆发前买口红现在有越来越多的口红品牌。即使是近年来，国内化妆品品牌也集中力量抢占口红市场，口红的价格范围也扩大到几十到几百元，满足了各种消费群体。

"尺度效应口红在某种程度上给了我自信和快乐。胡女士说，“标签:关键词]涂口红首先会看起来很受欢迎。其次，我在不同的场合使用不同颜色的口红，这给别人带来不同的感受。

然而，享受化妆的乐趣被流行病打破了:“尺度效应即使回到工作岗位，也必须戴上口罩值班。口红完全没有必要。看着家里的那堆口红，你不知道什么时候会用完，也不会再想去买。”胡女士说

观点2

口红可以弥补物质条件下降造成的损失

记者发现，胡女士说出了许多女性的心声然而，也有例外。张女士亲身体验了"口红效应"作为教科书，通过她实际购买口红在流行期间。她说，在流行期间，尽管每个人都减少了旅行次数，甚至减少了收入，但他们仍然有强烈的消费欲望。

"尺度效应口红和其他小商品很便宜，但它们能给人们带来精神世界的快乐和满足。这是弥补流行病期间物质条件下降造成的损失的有效方法。”张女士说道256岁+199岁的张女士告诉《河南商报》，在疫情期间，她买了三支口红，甚至眼影、腮红等化妆品:“标签:关键词]我算了一笔账。流行病期间我不必外出，交通和餐饮费用也少得多。虽然收入不如以前多，但我发现我可以存钱。””

张女士说，在流行期间，没有什么大的支出，这样的小项目，可以带来很好的消费体验，成了缓解情绪的小乐趣。“尺度效应女孩喜欢美丽新鲜的东西，尤其是口红。张女士分析了记者的提问，“标签:关键词]我也知道我用不完这么多口红，但现在当我们消费时，我们买的不是商品本身，而是它能给消费者的其他价值，如虚荣和满足感“

代购

流行期间，口红降价，清仓

”尺度效应我最近没有发行口红沈女士代表他人购买口红已有多年经验，她在接受《河南商报》采访时表示，由于这种流行病的特殊性，口红已经成为“[标签(关键词)的受害者”，这种流行病需要强制戴上口罩。"

不仅仅是沈女士。《河南商报》的记者通过观察和询问发现，很多女性在流行期间没有化妆，有的甚至贴广告要求减少和清除口红。

“尺度效应口红是否应该减少取决于库存。如果股票非常大，我会考虑提供一些特别的价格。我很好。我库存的口红不多。”沈女士说道

“尺度效应的确，最近没有人想买口红，也没有人问。“不仅如此，最近，沈女士自己也没有注意到口红品牌的新颜色，”标签:关键词]偶尔有人会问关于口红，问我不知道什么，所以我会很快检查一下“平时，沈女士不会遭受“作业不足”的现象

另一位采购代理严女士确认了沈女士的说法。在流行期间，她只发送了与口红有关的朋友圈，这是口红降价的信息。

“尺度效应几年前我出国时储备了一批货物，以为今年年底后，第二天就是情人节了。口红卖得很好，所以我多储备了一点。谁知道是什么感染了这种流行病"我从未想到这种面膜会成为持续数月的唇膏杀手。"严女士后悔道:“我本来想偷懒，但这次我囤积了更多，足够我卖一段时间。结果，它们都在我手里，我只能卖一批不太热的颜色代码。”我担心流行病会结束，许多新的颜色代码会由不同的品牌发布，我的股票不会被卖掉。“

店

口红颜色测试区是空的，一天只卖几支口红

线店口红的销售情况如何？

3年1月25日上午，河南商报记者来到郑州大卫城购物中心一楼化妆品柜台。过去，在各种品牌的口红颜色测试领域有太多的人，这与没有人尝试颜色的情况形成了鲜明的对比。在

用了大约半个小时，没有多少消费者进入柜台购买产品。周围化妆品柜台的情况基本相似。此外，进入商店的顾客没有一个来口红区选择。在

面膜的覆盖下，口红已经不再是必需品，甚至新产品也只能静静地躺在展示桌上。

"尺度效应2月17日开店后，以柜台为单位开展了网上销售活动。每个化妆品柜台大约有一个小时。我们将向消费者介绍产品和附加礼品。如果消费者想知道更多，他们会转向微信群。蓝蓝说，尽管直销模式扩大了潜在消费者的数量，但人们购买的护肤品和美容产品却越来越少。

2年19日，贝恩公司和阿里巴巴天猫发布的一份报告显示，与天猫提供的2019年和2020年农历正月初一至正月十三的消费数据相比，美容化妆品的销售额整体下降了30%其中，高端化妆品类受影响较大，下降了40%

“尺度效应更不用说口红了，只有极少数消费者会买它。他们在美容应用上选择自己的颜色号码，然后我们直接发送。”蓝蓝告诉《河南商报》，对于在柜台购买产品的消费者来说，他们只允许在手臂或手背上试一下

"尺度效应口红无疑是体验上唇真彩的最佳方式，但为了确保消费者的安全，在流行期间只能用手进行颜色检测。蓝蓝说:“在颜色测试方面总是有错误，这也间接影响了口红的销售《河南商报》

流行期间，在线口红销量上升了

，因为这一流行，美容化妆品这一沉重的线下行业受到了极大的影响。然而，淘宝平台2月底发布的数据报告显示，搜索洗面奶的人数增加了3倍，搜索洗发水的人数增加了4倍，热门品牌口红的销量较上月普遍增长了3-7倍。其中，大牌口红的抢手货是“标签:关键词]奇观”，曾经见过四次补货，都卖完了。

此外，理发推子、口红、家用乒乓球训练器、睡衣、吃鸡肉的手工艺品等十大商品都在品都发布的“十大畅销家居用品”之列

据了解，该清单是根据1月24日至2月14日平台面具、酒精、水果、蔬菜“尺度效应销量”、“标签:关键词]搜索次数”和“尺度效应分享次数”三个维度数据增长的综合统计，得出同比增长最快的10种商品。在

人中，口红销售额同比增长270%，分享次数同比增长310%“标签:关键词:十亿补贴”活动推出了一系列价格从100元到200元不等的名牌口红。像苹果子弹和迪奥999这样的廉价口红成为销售增长的主要力量。(据新华社报道，人民网)