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竞争加剧2020，什么是好电影？在这个特殊时期，观众的在线观看状况和未来的电影观看意愿如何？2003年后非典市场能给今年带来什么？环境有限，竞争加剧。为什么我们还能对这个行业有信心？
3年25日，猫眼云课堂第一期启动，邀请了两位尊贵的客人，猫眼专业数据分析师刘振飞和刘德平猫眼研究所高级研究经理，为大家分享行业数据、受众研究和市场分析。在一个特殊的时刻，当新的冠状流行病正在影响电影产业，猫眼希望通过这种形式与电影产业一起为2020年的全面重新放映做准备，共同为更激烈的电影市场而战。
猫眼专业版数据分析师刘振飞:
强化竞争2020，什么是“好电影”？
在开始今天的分享之前，让我们先讨论三点
首先，我们今天讨论的“好电影”是从全国电影观众的角度来看的“好电影”,因为当我们做市场调查时，我们必然要从广大电影观众和市场的整体情况来衡量它。这也是为什么猫眼的分数通常高于豆瓣的分数，因为豆瓣的核心用户是资深影迷，他们阅读数百或数千部电影，而猫眼覆盖了全国的电影观众。其中，低频电影观众占很大比例，他们可能一年看一两次电影。因此，在不同的电影观众背景下，对好电影的评价是不同的，这些低频率的电影观众只是我们市场增量群体可持续发展的重要来源之一。
秒，当前观众能够认出好电影并愿意购买它们。让我们先看看这组数据。从2017年到2019年，9分以上电影的票房份额逐年从37.2%上升到65.3%，这足以说明9分以上的“好电影”已经成为观众选择观看电影的标准。
第三，观众会被标题内容的绝对质量所吸引。近年来，电影市场的格局是强者强，弱者弱。例如，2019年，这部电影的20亿体重和总票房已经达到全年的37%。在一个观众愿意购买好电影的时代，他们需要绝对高质量的公众赞扬才能成为领袖。至于集中的吸引力，它反映了这个时代。一种媒体传播下的聚焦效应，首部电影有热点，有热点的内容吸引更多的媒体报道，报道后热点更热，所以“绝对高质量的内容会吸引观众”这句话基本概括了市场的风格和特点。
那么观众如何评价这部电影？
我们可以通过分析2019年票房超过5000万的电影中收视率超过9的电影来研究观众的得分路径
根据《猫眼智能之星》数据库摘要，收视率中提到的常用词可分为“播放”和“制作”。戏剧类别包括情节、故事、情节、眼泪、节奏、情感、情感、台词等。制作类别包括图片、特效、场景、场景、音乐、乐谱、歌曲、颜色等。
通过分析，我们发现戏剧类提到的8个关键词占89%，制作类提到的8个关键词占96%，略高于戏剧类就个别事件而言，该情节的平均提及率高达43%，成为观众最重要的电影元素。
除了这种分类方法，我们还可以根据提及的百分比将这些关键词分类为文本类别(戏剧、故事、情节、节奏、线条)、视觉类别(图片、特效、场景、场景、颜色)、听觉类别(音乐、乐谱、歌曲)和情感类别(眼泪、情感、情感)一个有趣的现象是，在猫眼评论数据库的后台，绝大多数国产电影都可以聚合“泪点”这个词。相比之下，除了喜剧，绝大多数电影都不能把“微笑点”这个词加在一起。泪点是观众更敏感的得分点。
在各种关键词提及率与综合得分的关系上，综合得分在9分以上的电影的视觉得分大多分布在8.5-9.5分之间，并呈现正相关趋势；听觉类别的分布是分散的，得分绝对高的电影也有较差的听觉元素表现。文本类的标准差很大，这表明受众对文本类元素比视觉类元素更敏感。情感参考的分布相对整洁。我们可以画一条8.0点的线，这也是9点以上的电影的共同特征。我们在情感设计上更加小心，比如眼泪和感情。
2 020电影市场有什么新变化？
首先，时间的压缩带来了更多的竞争。如果我们看看2019年的551部国产电影，今年的时间可能会减少1/4，缺乏时间表打破了原来的模式，剩余时间表中的电影竞争肯定会在未来加剧。
我们结合了二级市场分析师邱水老师之前在猫眼在线圆桌会议上提出的一个观点。我们可以用春节档案来比较电影市场与今年时间压缩的激烈竞争，因为春节档案是一个高密度的压缩时间表。
在这种情况下，长期电影将在短时间内被压缩，观众有限的电影也将面临被压缩的挑战。毫无疑问，名声不好、看得见或看不到的电影将很快从市场上消失。就像春节电影节一样，电影院恢复运营后，观众可能会对轻松和感性的电影有强烈的需求。
但我们不得不相信这种特定的强劲需求只是短期的，我们可能在2020年面临数据丢失，但电影观众不会退缩，观众将在压缩的市场中快速增长。在新形势下，高知名度+新吸引力仍将是核心吸引力，这一趋势只会加速其发展。
猫眼研究所高级研究经理刘德平:1990年非典疫情后
|电影市场形势1990年3月|非典疫情1990年3月蔓延至全国，6月中旬国内疫情基本结束，8月份卫生部正式宣布中国无非典病例，持续约两个季度。受非典疫情影响，2003年第二季度三大产业国内生产总值增长率明显下降，非典期间消费者信心指数、消费者满意度指数和消费者预期指数明显下降，全国和地方(以首都北京为代表)城镇居民人均教育、文化和娱乐服务支出出现负增长。
相应地，在2003年第二季度，电影市场的票房遭受了创纪录的下滑，但在第三季度，票房表现良好。受改革政策红利的影响，全国票房首次突破10亿。
的前10部电影，除了1月24日发行的《哈利·波特与密室》，票房收入为5222万英镑，下半年发行了9部电影，第三季度发行了5部电影。全国大流行基本结束后一个月，7月19日上映的《黑客帝国:洗牌》取得了4300万的票房成绩。就发行的电影类型而言，2003年故事片的比例下降，而喜剧和动作片的比例上升。
在新的皇冠流行期间，公众在家观看的情况如何？
在今年春节后电影退出的过程中，观众的观看转向了网上。我们猫眼研究所最近公布的一系列研究结果显示，从1月21日到2月20日的一个月时间里，观众人均看了7部电影，平均每人每4天左右看一部电影。看过10部以上电影的重度电影爱好者占男性观众和低线城市的比例更高。对于
的电影观看频道，“有一堂”是最重要的频道，占81%；受春节电影《对不起妈妈》在线放映的影响，44%的观众通过其在线频道“头条、颤音、西瓜视频”观看了这部电影。在
199中，更多的观众选择了流行期间的喜剧电影，其次是科幻、情节和动作类型。在疫情爆发期间，恐怖/恐怖、灾难、战争/历史电影比平时看得多“无聊，消磨时间”是看这类电影的主要动机。在199的观众名单中，除了在网上播放的《失去的妈妈》，与灾难相关的电影《流感》和《传染病》受到了更多的关注。奥斯卡获奖影片《寄生虫》、《1917》和《小丑》也受到了越来越多的关注。此外，一些观众还会选择重温经典电影，如《肖申克的救赎》和将于2019年下半年上映的新电影。疫情结束后，观众愿意去电影院看电影吗？
根据我们向观众发起的调查结果，疫情结束后，观众看电影的意愿增加，近70%的观众选择了“一起吃饭”和“去电影院看电影”。超过一半的观众在疫情过后更愿意看电影，27%的人说他们“特别想看电影”百分之三十的观众说“只要电影院开着，他们就会去电影院看电影”，他们渴望看电影。超过60%的观众表示，他们会等到官方宣布疫情结束后再进入电影院。
流行后，社会需求仍然是看电影的主要需求。在疫情结束后，近30%的观众选择与“朋友/同事/同学”一起看电影，超过了与“爱人”和“爱人/配偶”一起看电影的比例
类似于流行期间在线观看的电影类型。流行之后，喜剧类型仍然是电影院的首选。在相同的口碑下，26%的观众选择喜剧类，其次是科幻、动作和悬疑类电影。
在看电影的同时，一些观众也担心电影院的卫生环境。根据调查结果，略多于10%的观众表示，他们看电影的意愿在疫情爆发后有所下降，主要是因为他们“担心电影院的健康和安全”许多调查对象还向影院提出建议，如“做好消毒工作”、“加强卫生管理”、“保持空气流通”、“控制上座率”
根据猫眼数据，在疫情爆发前，《唐人街侦探3》的观众人数最多，达到213万，占想看春节电影人数的68%。在这次调查中，我们还进行了一项关于春节期间电影是否愿意从档案中删除的调查。42%的电影观众增加了观看《唐人街探案3》的意愿，排名第一，52%的观众选择《唐谭3》作为流行后影院观看的首选。相反，22%的观众观看《熊出没的狂野大陆》的意愿下降了，这使得这部动画电影成为观看意愿下降幅度最大的春节电影。原因是熊出没在低龄儿童中很受欢迎。在特殊的流行时期，父母对孩子去公共场所的旅行更加谨慎。
对2020年电影市场的预测和建议
在钟南山院士预计疫情在4月底前不会结束的前提下(结束意味着零增长后有两个14天的潜伏期，即疫情宣布结束前的28天)，我们认为电影市场将具有以下特点:
1，疫情结束后，“报复性观看”根据调查结果，近70%的公众在疫情发生后愿意去电影院看电影，超过一半的公众在疫情发生后比疫情发生前更愿意去电影院看电影。
2。在保证电影质量的前提下，预计从6月份开始，将会有许多(不止一部)高票房电影上映，尤其是在第三季度。在2003年非典之后，第三季度的票房相对较高，有5部电影进入了当年票房前10名。据估计，在2020年疫情之后，由于上半年取消了几部电影，它们将在下半年上映，并且由于受疫情影响的观众心理增加，许多(不止一部)高票房电影将在第三季度上映。
3年，类型电影(喜剧、动作片、科幻片)将会更受欢迎根据调查结果，疫情结束后，当人们与朋友/同事/同学和爱人一起去电影院看电影时，社会需求将成为首选。喜剧、科幻和动作片也位列电影类型选择的前三名。有人建议，当电影被安排时，在流行病结束后，可以首先考虑电影类型，如喜剧、科幻和动作电影。考虑到父母对儿童健康和电影卫生的关注，以及流行病期间学生学业的延误，不建议在流行病结束后立即放映儿童电影。
4，短视频平台成为电视宣传的有利渠道根据调查结果，在流行期间，短视频应用的渗透率大幅上升，移动应用的增长排名很高，公众兴趣也很高。有人建议，在疫情结束后，诸如颤音、快手和显微视觉等短视频平台可以作为宣传和分发影片的重要渠道。
5年，建议电影院采取预防措施，消除公众对去电影院看电影的担忧。可以参考公众的建议，例如控制在电影院看电影的人数和单独售票。门票以真名出售，每个观众的体温在门票入口处测量。每次都要严格消毒座椅和3D眼镜。公布影院工作人员的温度监测数据等。刘振飞，
猫眼专业版数据分析师:
尽管有风暴，我们仍然对电影业充满信心。
已经两个多月没有在电影院上映了。随着电影上映，资金回报的压力很大，观众仍然有看电影的负担，我们能保持对电影业的信心吗？
我希望向您发送一些积极的数据和信号，以提振行业士气。
第一，根据历史数据，中国电影票房在9年内增长500亿元，北美电影在22年内增长400亿元。与这两个市场的增长率相比，中国几乎是北美的三倍。因此，即使今年的市场数据有所受损，但市场回归正轨、中国电影市场稳步增长超过北美市场只是时间问题，北美市场的票房在过去一年一直保持稳定。
第二点，市场是包容性的，爆炸性的联系已经打开去年，我们发现2019年的五部电影取代了史前十部电影的一半，这已经连续三年发生了。从2016年的单芯片冠军美人鱼赢得了33亿张票房，狼勇士2直接达到了56亿，突破了票房线，提高了单芯片票房的上限。今天，30亿、40亿和50亿的票房电影不断出现，爆炸性的联系已经打开。在2020年，50亿次爆炸很可能还会继续出现，甚至会挑战《狼人2》的票房上限。数据已经显示了今年爆炸电影的不可避免性，“尽管它来得晚了”从爆炸性电影的类型来看，喜剧和动作片是爆炸性电影的热门话题。“我不是医学之神”的出现引发了故事片的高潮。到2019年，科幻、动画、进口电影和三大主题以外的主题也将有自己的爆炸。爆炸不再局限于三大主题，展示了这个市场的包容性和可能性。
最后，从观众的角度来看，我们看到了研究所刚刚分享的研究成果。疫情结束后，超过一半的观众愿意去看电影，27%的观众非常愿意。在《哈利·波特与魔法石》正式发布后，我们可以发现网民们表现出了极高的期望，这表明好电影对观众来说非常具有流动性。此外，中国电影电视组织的公益重拍名单也值得大家期待。更重要的是，我们可以看到这种应对策略背后的优惠政策和支持，也可以看到电影制作人的贡献。甚至我听说损失最严重的电影院在下半年为一线防疫人员推出了免费看电影和其他福利。在这些事情的背后，我感受到了电影业齐心协力度过难关的勇气和决心。这是我们积极面对现在、迎接未来的信心。
电影自诞生以来已有100多年的历史。在此期间，它们也经历了大大小小的影响。但是经历了这些之后，我们仍然会发现电影仍然是人们普遍使用的话题。我们可以从历史的进程中看到电影无尽的命运，我们也可以从周围的人身上感受到电影对人们生活的重要性。也许每个人都会说电影市场正在变老。如今的年轻人在成长过程中沉迷于短片和快餐文化。然而，就我而言，我不想看到的是，当新一代观众成熟并需要耐心观看的电影文化时，他们反而失去了这种环境。我也相信这是我们电影制作人最不想看到的事情。
总而言之，现在是电影业走出困境的时候了。但是当我准备分享的时候，我想到了两个词来揭示我的年龄。一个是你不是独自战斗，另一个是时代在召唤你。这个特殊的时代要求我们所有的电影人一起战斗，充满力量和信心。
感谢您今天参加我们的猫眼云课程。
