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概述:我们看到的RIO葡萄酒广告越来越少。我们觉得RIO不受欢迎，但2019年资本市场依然火热。这背后的原因是什么？让我们今天来分析一下
在资本市场火热的背后，营业收入没有显著变化，但利润却有显著增加。利润急剧增长的背后是对开支的极端控制。极端成本控制的背后是高性能赌博的压力和对市场缺乏信心。读完这篇文章，我们的读者也能理解为什么现在里约鸡尾酒的广告越来越少了。
预混，又称鸡尾酒公司，是唯一的a股公司
2019年白酒库存增幅最好的，不是茅台，也不是五粮液，而是生产的RIO百润股份，年增幅193%，五粮液上涨165%，茅台上涨103%
近三年公司经营收入基本稳定，无重大变化。2019年前三个季度，该公司的营业收入刚刚超过10亿元。一般来说，这样的营业收入不足以支撑公司的估值如此之快地翻一番。然而，从另一个角度来看，除了2016年的亏损，该公司在2017年和2018年分别实现了超过1亿元的净利润。2019年前三季度净利润超过2亿元。根据前四季度的增长率，2019年的净利润很可能超过前两年的净利润之和。但事实真的是这样吗？然后我们往下看:
整理了2015年以来百润股份的一些关键数据，发现2015年后公司的营业收入近年来没有明显变化。2019年前三个季度的营业收入仅为2018年的83%,而净利润是2018年的1.83倍原因是营业收入较去年前三季度有所增长，而三项费用，尤其是销售费用，并没有同步增长。2019年前三季度销售费用为3亿元，与2018年前三季度基本持平，相应营业收入超过10亿元，是去年同期8亿元的1.25倍
事实上，百润自2016年收购巴克斯酒的第一年起就开始对费用进行极端控制
在收购Barkis之前，2011年上市的百润股份一直保持低利润，2011年至2014年的净利润总额仅为2.2亿元。
2015年百润股份评估价56.6亿元，百特白酒股份交易价55亿元，完成收购当年，公司实现营业收入23亿元，净利润5亿元，超过百润股份上市以来所有年份的利润总额。
的高额利润背后是其广泛的广告和销售团队建设。根据财务报告，我们可以看到公司的员工人数也达到了高峰。2015年广告费用将达到3亿英镑，占总销售费用的三分之一。
比广告费更具体，广告费是浙江卫视自2014年以来连续赞助的《跑吧，兄弟》、《天天向上》等一系列电视剧。
同时，2015年销售费用中的人员成本达到2.7亿，2016年仍为2.3亿。到2017年，这一数字不会达到1.3亿
自2016年以来，百润股份公司开始通过降低销售费用、裁减大量销售人员、将员工人数从3800人调整到1381人、将广告费用从3.3亿调整到1.2亿来增加利润。
公司在过去三年中所谓的业绩增长基本上是由于销售费用的大幅减少，这是业绩赌博的巨大压力和履行业绩承诺的丰厚报酬的背后原因。
|在1992-014年签订收购协议时，巴克斯酒业承诺从2014-2017年分别完成净利润2 . 2亿、3 . 8亿、5 . 4亿和7亿，累计净利润18亿。自重组以来，它仅在2015年完成了业绩承诺。根据协议，累计回购取消了原巴克斯股东持有的3 . 76亿股，占现有股份的72%。百润股份的总股本也从2015年的8.9亿股降至目前的5.2亿股。
对于公司来说，不顾市场，盲目采取收缩的策略无异于饮鸩止渴现在，力拓仍是中国大陆预混合饮料的第一品牌，但广告的减少将迅速削弱该品牌的影响力，尤其是对速溶产品而言，这将很快被遗忘。之前投入的巨额广告费用无疑将是一笔巨大的沉没成本。
此外，从公司研发成本来看，2018年公司研发投入6000万元，仅占营业收入的5%。2019年前三个季度，研发成本为3000万英镑，占营业收入的3%，其中还包括香精香料的研发投入，从侧面也反映出预混不存在过高的技术壁垒。
赞助的跑步者成员开始支持新品牌的鸡尾酒，这表明市场的新进入者发起了挑战。
综上所述:就国内鸡尾酒公司而言，RIO在巴克斯酒业的领导地位已经形成，但尚未巩固。也许需要一些新的营销策略和品牌策略回顾该公司2019年前三个季度的报告，其业绩的增长并不完全是由营销费用的压缩造成的。其中，百润公司推出的微醺系列发挥了重要作用。给我印象最深的是它的定价。以前的玻璃瓶只有一瓶11元或更多，而微醺系列，基于新口味的引入，在被灌装取代后价格减半，这丝毫没有影响利润。相反，销售量仍在增加。有必要知道，长期以来，预混合饮料的毛利率超过60%。然而，微醺系列的代言人，新一代最佳女演员周东宇，也可能有助于公司重塑品牌影响力。
