社会电子商务的后半困境

2-019年社会电子商务从业人员预计达到4801万人，同比增长58.3%。社交电子商务行业的参与者已经覆盖了社交网络的许多领域，社交电子商务已经成为电子商务中不可忽视的大规模、高增长的细分市场

随着传统电子商务用户步入中年，红利将耗尽，获得客户的成本将上升。移动社交网络正在蓬勃发展，流量的价值非常突出。整合社交网络和电子商务的商业模式为电子商务企业降低排水成本提供了一个很好的解决方案。社会电子商务行业正处于风口浪尖。许多企业已经进入市场，行业规模正在迅速扩大。

是可复制的，没有技术障碍。

经历了近20年的快速发展。中国的电子商务产业已经从一个新生婴儿走向成熟的中年。2018年，中国网上购物交易额达到8.0万亿元，增速逐渐放缓。以天猫、京东、伟品等为代表的传统主流电子商务平台的用户增长率。持续放缓至20%或更低。

电子商务平台和商家都面临着日益激烈的竞争和不断上升的客户获取成本。迫切需要找到更高效、低成本和更稳定的交通来源。在

移动互联网时代，以微信为代表的社交应用已经成为移动终端最重要的流量入口。这些社交平台占用大量用户时间，使用频率高，粘性强，具有极其丰富的流量价值。

以微信为例。截至2018年底，微信的月使用量已经达到10.98亿次。微信生态是基于其基本的即时通讯功能，有各种形式的交通联系，如朋友圈、公共号码、小程序等。同时，在微信支付的帮助下，用户可以完成社交、娱乐、支付等各种活动。在生态系统中，为电子商务提供了一个很好的解决方案来降低排水成本。

社会电子商务本质上是电子商务行业营销模式和销售渠道的创新。通过社交网络流失的商业模式为社会电子商务在中短期内的快速发展提供了保障。然而，这种模式的创新并不难复制，也不能成为企业的核心竞争壁垒。1999年10月15日清晨，淘大收藏创始人张正平在社交媒体平台上宣布，公司进行了重组和合并，合并后的资金用于偿还债务，能够偿还所有债务。承诺的背后是冀涛对商人和用户的紧急挽留。然而，在短期内，随着商家资源和用户的持续流失，重组是否是一种兴奋剂仍是一个问号。

说到社会电子商务，吉吉也是业内的黑马。它类似于窦铎。它成立后的九个月内就达到了4000万元，很快得到了包括夏令时、泰格基金、KZ等许多著名风险投资家的投资。据传，该估价一度达到6亿美元。

，但不会持续太久。随着雷暴的暴露，冀涛的真实运营也暴露了出来——到目前为止，在其成立的那一年，冀涛总共损失了16亿元人民币(央视网数据)

至于平台损失的原因，淘大的CEO解释说是因为获取客户的成本太高。目前，淘集拥有超过1.3亿注册用户，淘集表示，大部分损失都集中在这一领域。

据了解，早在2019年6月，冀涛已经开始了第二轮融资，并成功获得了几次口头报价；。然而，7月之后，业绩增长受到影响，销售停滞不前。该公司选择继续亏本收购用户。9月，由于融资未得到确认，资本流动减少，危机来临，9月25日，一些人煽动供应商挤兑贷款。此时，已经被纪推到了风口浪尖从表面上看，

的风暴是由该公司未能获得新一轮融资引起的。然而，如果我们纵观整个行业，我们可以发现淘大收藏的曝光并非偶然。换句话说，随着整个行业加速进入下半年，行业的“马太效应”越来越明显，“曝光”可能成为未来2-3年中国社会电子商务的一个正常现象。

随着冀涛雷雨逐渐平息，最近有消息传出，微信将严厉打击降价和团购。

9年10月18日晚，微信官方公共平台“微信群”发布了最新修订版《微信对外链接内容管理规范》(以下简称《规范》)在新规中，微信表示将对诱导下载、好友协助加速、降价、任务收集和非法组织等非法活动进行监管，这些活动将于10月28日正式投入使用。

微信官员修订《微信外部链接内容管理标准》，对非法使用用户头像、诱导和误导下载/跳转、好友协助、加速、降价、任务收集等非法活动以及非法分组等内容进行规范在《准则》公布的侵权行为中，最受关注的是它对朋友援助和组织等外部链侵权行为的定义。

微信表示，官方支持合规和尊重用户体验的群发活动，但带有虚假性、欺诈性、彩票性、规则不明确的群发活动属于非法活动，任何在微信朋友圈之外传播群发内容也是非法的常见链接如

“切刀”和“帮我加速”也将被标准化。微信表示，朋友协助、加速、降价和任务收集等外部链接将受到特别关注。通过金钱、物质和其他利益的诱惑诱使用户分享和传播外国连锁店的内容是非法的。

本次国外链条规格修订的正式生效日期为2019年10月28日。微信提醒相关运营商和开发商尽快进行自查和调整。

结论

随着互联网流量红利的消失，电子商务客户的成本一直在上升。这种分散的、低门槛的社会裂变式增长已经成为社会电子商务的一个新的商业出路。尤其是依靠拥有10亿用户的微信平台，它已经成为社会电子商务残酷发展的舞台。

社会电子商务平台的定位决定了该平台已经积累了大量的中小商户。这些商家在商品质量方面存在诸多问题，在消费者眼中被贴上“低价劣质”的标签，这使得平台在与传统电子商务平台的竞争中处于劣势。下半年社会电子商务应该如何发展？