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简介:腾讯音乐的周杰伦音乐版权于2020年3月31日到期
作家何宏远、熊家义、京杭报道
系列，李庆余、陈思颖
音乐产业下滑。当然，前提是版权所有者愿意出售，版权总费用仍在飙升。
9年11月，中国裁判网发布了腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司与杭州网易云音乐科技有限公司、杭州音乐阅读科技有限公司音像制品所有权纠纷一审民事判决书，本案核心是周杰伦的音乐著作权
最后，广东省深圳市前海合作区人民法院裁定，被告杭州网易云音乐科技有限公司、杭州乐都科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司应自本判决生效之日起五日内赔偿原告腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司经济损失及停止侵权的合理费用共计85万元。同时，原告腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司驳回了其他诉讼请求。案件受理费46720元，由三名被告承担。
腾讯的其他请求包括命令被告网易云公司和杜悦公司向原告公开道歉，并通过在网易云音乐公司及其主要客户开发和运营的网易云音乐官方网站(x x/)主页上发布声明消除影响，为期不少于30天。
值得注意的是，该案的判决披露了大量商业细节，这可以让人们一窥行业低迷时期巨头管理的变化。
网易云音乐透露，周杰伦的版权费飙升
”所涉及的歌曲属于贾维尔·库库。根据原告发出的警告信的附录，整个曲库有808首歌曲。双方首次授权期限为2015年4月1日至2016年3月31日，授权费用为870万元。第二次授权期限为2016年4月1日至2017年3月31日，授权费用为8642922.37元。第三次授权期限为2017年4月1日至2018年3月31日，授权费用为18184140元。”网易云音乐实际运营方乐都公司在法庭上争辩道
此外，网易云音乐还表示，使用涉及的歌曲，主要是按照用户购买时支付的利润，最终亏损“音乐阅读公司使用所涉及的歌曲，主要是根据用户的付费来赚取利润。据统计，2018年4月1日00: 00以后，有6151名网易云音乐用户购买了相关歌曲，共支付203588元。涉案歌曲下架后，音乐阅读公司对购买歌曲的用户(即周杰伦真正购买的专辑)进行了退款和实物补偿。截至2018年5月10日，音乐阅读公司共向6030名用户返还了184226元，并向4617名用户发送了价值365967元的真专辑礼物涉案歌曲的销售收入为19362元。即使不分摊运营成本，总利润也只有19362元。如果进行赔偿计算，乐都公司因本案涉及的营利性行为而遭受损失。“
腾讯音乐在法庭上表示，2018年3月31日，腾讯音乐对网易云音乐的授权期限到期，并于当日以电子邮件形式向网易云音乐发出书面通知，要求被告根据双方约定立即注销相关歌曲然而，被告明知相关授权已过期，仍伪造了一张含有200首歌曲的“周杰伦热门歌曲集”的虚假数字专辑，并通过网易云音乐网站、网易云音乐个人电脑客户端及被告开发运营的其他客户端以有偿销售的形式提供给用户。用户支付相应费用后，可以进行在线播放和下载。此外，在此过程中，被告多次通过其官方微博和网易云音乐秘书向用户推送。强烈建议用户以400元/张的价格购买后实现终身免费收听，并公开实施侵权行为，企图通过上述侵权行为抢占用户市场，获取非法收入。”腾讯音乐强调道
"鉴于双方在过去几年的合作相对和谐，根据双方前几年续签合同的操作惯例以及双方几乎同时成功续签了其他歌曲的合同，被告有充分的理由相信双方仍能就所涉及的歌曲达成续签合同。区别可能只在于原告价格上涨的程度。”原告于2018年3月31日下午17: 24通过邮件突然通知被告，他想立即将涉及的歌曲撤下，这完全出乎被告的意料。此外，这一天是星期六休息日，大部分工作人员没有上班，离最后期限只有几个小时，处理相关事项的工作人员和时间严重不足，导致案件所涉行为的发生。综上所述，被告没有任何侵权的主观故意。根据双方的合作实践和各种事实，被告有充分的理由相信他可以获得所涉歌曲的授权，所涉行为不应被视为侵权。”网易云音乐回应道
，当然，续约失败对腾讯的音乐表现有影响，但利润似乎更大。第二季度报告显示，腾讯音乐版权分销业务的收入大幅下降，但数字专辑的销售依然强劲。第二季度，腾讯音乐实现收入58.98亿元，同比增长31%其中，订阅的在线音乐服务、非订阅的在线音乐服务、社交娱乐服务和其他服务分别占总收入的13.5%、13.0%和73.5%。归属于母亲的净利润为9.27亿元，同比增长2.7%。母公司的非国际财务报告准则净利润为11.28亿元人民币，同比增长3.9%9月，腾讯音乐独家发布了周杰伦最新的数字单曲《说不哭》，销量超过1000万张。数字单曲的流行有望通过交叉销售进一步增加用户数量。
网易云音乐也有对策“如今的年轻人更专注，不一定喜欢周杰伦，但腾讯音乐受到上市压力的限制，不敢支持专注的市场流，这给了网易云音乐空间，这一趋势有数据支持。再过几年，周杰伦粉丝大战的结果将无法确定。音乐市场最终属于年轻人。一些音乐企业家在《21世纪经济报道》中告诉记者
网易云音乐首席执行官朱怡雯也感受到了这一趋势。
"中国股票音乐库不是我们的优势，但另一方面，音乐现在非常多样化，包括二级音乐，韩国音乐，日本音乐，欧美音乐，这在网易云音乐中很强例如，90后和00后没有表现出80后和70后一代只听音乐消费中的四大天王的那种非常专注的情况。现在它非常分散，迭代非常快。所以这也是我们目前发展非常迅速的原因之一。”他对记者分析说
2年4月1日，015年，朱厄尔公司将上述178件录音制品的录音制品的复制权、公共传播权、公共表演权和公共传播权(信息网络传播权)转让给SL。授权的性质是排他性的，包括次级授权授权产品属于数字产品的范围，不限于传输方式、传输媒体和产品类型。授权期限为五年，从2015年4月1日至2020年3月31日授权地区:中国大陆(包括香港和澳门)2017年11月1日，SL公司授予腾讯音乐公司录音产品独家许可，该案件涉及178种录音产品。授权区域是中国大陆授权内容及性质:SL公司独家授权腾讯音乐公司对授权作品进行信息网络传播的权利，这是一项独家权利。在
诉讼中，腾讯音乐主动放弃了第一次诉讼请求，放弃了对部分录音的主张，仅主张178个录音。上述录音共涉及19张专辑，包括周杰伦，魔术世家，叶惠美，作品12，感叹号，我很忙，八度空间，周杰伦的床边故事，哎哟好哦，寻找周杰伦，范特西，辛迪，仍然范特西，七里香，天台，秘密不能说，跨时代，肖邦在11月和专辑
事实上，网易和腾讯在音乐领域有不同的方向。
网易云音乐正在迎来重大变革。建立一个社会部门已经成为“最重要的战略”“云村社区将来承受着网易云音乐的差异，或者说我们以前有很大的差异，现在我们要扩大这种差异网易云音乐首席执行官朱怡雯在《21世纪经济报道》中告诉记者目前，网易云音乐正面临着大量经典歌曲版权在版权战争中流失的局面。
腾讯音乐的药方是加速商业化，从付费收入开始。“将来，越来越多的内容将被放在体验付费的后面。在接下来的1到2年里，收入增长预计将呈线性增长。但它将在两年内达到拐点。预计在线音乐收入将会增加更多。腾讯音乐首席执行官彭迦信在收益电话会议上说
如果版权之战是音乐世界的第一场战争，那这场战争就结束了。在内外压力下，网易云音乐和腾讯音乐的第二场较量将重新开始。让我们来看看两者的不同定位
网易:战略社交
网易云音乐+社交板块是云村社区的起点它揭示了云村社区是一个围绕音乐进行交流和讨论、创作和分享以及情感表达的音乐社区。推出后，它将取代“朋友”部分。原始的“动态”页面将保留，并将添加一个“方形”页面。云村广场以瀑布的形式呈现，为音乐爱好者交流和创作音乐提供了统一的平台。
同时，云村社区提供音乐创作表现形式-mlog(全名音乐日志、音乐日志)用户可以通过语音、视频、图片、文本、音乐和其他形式的组合来体验音乐创作。
云村广场顶部是用户推荐的“热点评论墙”。此外，广场上还有城市街区，为城市用户提供一个聚会和讨论的平台。
云村社区的重要目标是创建自己的UGC内容生态“我们将通过流动、分享和现金的方式鼓励用户。我们会有这样共同的手段但更重要的是建立一个没有流动和金钱的生态系统。网易云音乐社区产品总监翁家齐说他也承认做这件事“非常困难”。此外，在风力控制方面，云村社区已经有了内容安全机制。通过手动机器的组合，建立了7×24小时的巡视审计，以确保内容安全。
从此，云村社区取得了良好的成绩在采访中，翁家齐反复提到，在内部测试中，企业“超出预期”网易首席财务官杨也在分析师电话会议上表示，云村社区上线后，无论是(活跃的日常用户)还是MAU(活跃的月度用户)都有很好的增长
事实上，网易云音乐加社交网络有其历史渊源，自2012年以来一直在探索这个方向“一方面，包括5G和手机硬件在内的条件已经成熟，另一方面，用户需求还没有得到满足，所以我们今年正在做云村社区。”朱怡雯解释道
何也坦言，社区中的社会互动是网易云音乐的根本。“社区和帮助用户找到好音乐，这两点是网易云音乐的核心基础(建设)云村社区是我们今年最重要的战略”朱怡雯在《21世纪经济报道》中告诉记者
社区社交已经成为网易云音乐的多因素基础这是网易创始人丁磊的性格使然，也是突破之道。出于历史原因，网易云音乐长期以来一直受到版权保护。
《2017年中国数字音乐产业发展报告》显示，腾讯音乐不仅拥有索尼、华纳和环球的版权，还通过一系列子许可证获得滚石、华研和环亚的版权。截至2017年底，腾讯音乐图书馆拥有1700万首歌曲，而网易云音乐图书馆同期拥有1000万首歌曲。虽然腾讯音乐和网易云音乐在音乐作品上有相互授权的协议，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，但1%的差异化独家版权仍然是腾讯的内容护城河。
36kr数据显示，腾讯拥有约500万个独家音乐版权，腾讯音乐保留了5万个独家音乐作品，占1%，其中大部分是受欢迎度高、播放量大的流行音乐。尽管音频市场的需求主要集中在头部，但腾讯仍然拥有显著的版权优势。例如，在周杰伦和蔡这些演变成公开事件的粉丝们相互争斗之后，外界突然发现，最大的赢家实际上是周杰伦的版权腾讯音乐，该公司是唯一一家在中国没有分支机构的公司。
在社会氛围中，网易云音乐有着明显的优势国鑫证券去年的数据搜索结果显示，在相同的跟踪条件下，网易云音乐的评论和评论比QQ音乐多得多。今年3月，《21世纪经济报道》记者发现，超过80%的用户更喜欢网易云音乐(NetEase Cloud Music)来听歌曲，近80%的用户使用过云音乐应用程序(Cloud Music APP)，近30%的用户在基于一线和二线城市年轻人的问卷调查中有过云音乐消费体验。完成本次基层调查的有效人数为155人，其中本科生占63.23%，研究生占7.1%，博士生占2.58%。在
的另一面，随着用户迭代，网易云音乐和腾讯之间的版权差距实际上正在“缩小”“如今的年轻人更专注，不一定喜欢周杰伦，但腾讯音乐受到上市压力的限制，不敢支持专注的市场流，这给了网易云音乐空间，这一趋势有数据支持。再过几年，周杰伦粉丝大战的结果将无法确定。音乐市场最终属于年轻人。这位企业家在《21世纪经济报道》中告诉记者朱怡雯，
，也感受到了这种趋势“我们在中国的曲目中没有主导地位，但另一方面，音乐现在非常多样化，包括二级音乐、韩国音乐、日本音乐、欧洲和美国音乐，这在网易云音乐中非常强例如，90后和00后没有表现出80后和70后一代只听音乐消费中的四大天王的那种非常专注的情况。现在它非常分散，迭代非常快。所以这也是我们目前发展非常迅速的原因之一。”他说根据
网易发布的最新数据，网易云音乐的用户总数已超过8亿，同比增长50%，而网易云音乐的有效付费会员数量同比增长135%
plus社交网络，最重要的原因，或者说商业化，在网络流量达到顶峰的时候尤为重要。“音乐作为媒介，包括音乐家和歌迷、音乐家和音乐家、歌迷和歌迷之间的关系等。，具有深层社会关系的潜力深层的社会交往，一方面可以改善音乐的推动逻辑，拓展基础；另一方面，它有多种现金的可能性。”翁古琦道网易云音乐已经有了
流量实现之路的计划。朱怡雯透露，从短期来看，社交流量可以帮助传播音乐，而从长期来看，它有无限的可能性。“未来事物的外延可以完全嫁接，但现在这个时机还不成熟，当它达到一定规模时，这些事物自然就生长出来了没有时间表，但我们有内部标准”他说
流量正是所有在线行业所需要的，而由云音乐支持的泛文学高净值人群的流量更为珍贵。零售、在线和离线交流是全方位的。但问题是，网易云音乐似乎没有预期的那么商业化。
"网易云音乐商业化速度太慢”国鑫证券媒体首席分析师张恒在《21世纪经济报道》中向记者哀叹道他认为在现场直播、游戏等方面有云音乐的空间。
网易云音乐现场直播，其表现确实不容乐观。截至8月15日，网易云音乐LOOK直播区明星周榜前10名主播中，只有4名拥有数万名粉丝，其中“你的阿杜”粉丝人数最多，为17，735人点击锚页后，记者发现他最新的动态评论号是12和65周邦第一主持人“安吉安琪”的粉丝数量为11，889人，而其最近发送的动态评论数量约为10条，评论数量约为100条。从现场直播的内容来看，网易云音乐LOOK现场直播与其他平台主持人没有明显区别。记者指向网易云音乐LOOK live主页推荐的十多个主持人，发现网易云音乐主持人大多是唱歌和聊天，类似于当前主流直播平台上的才艺主持人的内容。
张衡认为，相对缓慢的商业化与网易文化有关。“除了游戏，网易还限制了云音乐、适当的方式和邮箱的商业化。开始时很好，后来逐渐落后了。这可能与网易的激励机制和业务结构有关。占收入最大份额的游戏不会束缚整个企业生态。”他说事实上，网易云音乐没有报道股权激励计划等任何消息。在最近的一次电话会议上，丁磊指出了网易云音乐的盈利路径，包括会员、广告、直播和社交网络。
对张衡在音乐界的说法有相当不同的看法。许多音乐制作人说网易云音乐“过度”商业化，而不是“缓慢”
为网易云音乐的社会力量，行业差异明显资本市场的许多人认为音乐不仅仅是必需品。他们显然对此漠不关心，而音乐界的人似乎支持它。“如果网易云音乐能够打开产品线和音乐节，并使之成为一个封闭的循环，那么它仍有很大的想象力。”只有网易云音乐可以做到这一点”一家前中级音乐公司表示
市场反馈也不同截至8月16日中午，记者大致了解到，在大v微博评论中，对网易云的正面评论大多是“感受”，认为网易云是“戳心脏的热评”和“有故事”大部分负面评论都集中在“少版权”和“杂功能”上，很多关于版权的讨论都围绕着“周杰伦”
腾讯:作为
版权战争的赢家，腾讯音乐已经上市并盈利，它已经走上了另一条加速商业化的道路。
年第二季度，腾讯音乐的在线音乐和社交娱乐手机MAU分别为6.52亿和2.39亿，而在线音乐和社交娱乐手机MAU同比分别增长1.2%和4.8%。同期，在线音乐、社交娱乐和其他费用的订阅率分别为4.8%和4.6%，同比分别增长1.2%和0.4%。订阅在线音乐的付费用户数量持续增长，2019年第2季度的月付费用户数量增加了260万，创下2018年第1季度以来的新高从ARPU的情况来看，2019年第二季度在线音乐、社交娱乐和其他ARPU月刊的订阅价格分别为8.6元/人和130.2元/人网易云音乐同期没有发布MAUQuestMobile数据显示，今年3月，网易云音乐MAU为1.32亿，而同期腾讯音乐部门酷狗音乐、QQ音乐、国歌和酷我音乐分别为2.64亿、1.96亿、1.72亿和1.48亿，均超过网易云音乐。在
的基础上，腾讯音乐决定进一步增加付费会员数量“从2019年初开始，一些内容将被逐渐添加到付费流媒体的支付后面。希望今年和明年将作为投资年教育用户的基础，以便他们能够以合理的价格购买。这不仅仅是为一首歌、一张专辑或一位艺术家买单。这实际上是教育用户为方便的服务付费，以便他们能够享受市场上最全面的内容供应。这是明年将继续做的事情事实上，由于不断提到付费用户的再次加速增长本季度音乐付费用户的数量实际上是过去五个季度中最高的，这实际上表明付费流媒体策略与我们的保留策略很好地结合在一起。腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶在最近的盈利电话会议上表示
目前，腾讯的音乐收入仍以直播为代表的社交娱乐服务为主。根据第二季度报告，腾讯音乐实现收入58.98亿元，其中13.5%、13.0%和73.5%分别来自在线音乐订阅服务、非订阅在线音乐服务、社交娱乐服务和其他服务社会娱乐服务等收入43.36亿元，同比增长35.3%
腾讯音乐严重依赖直播收入，在许多音乐平台中并不常见。当然，最不寻常的是它获得了利润，这在世界上是罕见的。
，但这种模式有争议。腾讯的音乐直播收入与其主要音乐行业的相关性相对较弱，这使其面临风险，其他直播平台也在虎视眈眈。8月16日，《21世纪经济报道》记者发现，直播平台排行榜上的第一批粉丝数量从高到低依次为斗鱼、酷狗音乐、虎牙、酷我音乐、QQ音乐和网易云音乐与斗鱼相比，腾讯的音乐平台有着明显的差距。当然，窦玉的最大股东是腾讯。腾讯
的音乐直播驾驶模式暴露了风险。叶在财务报告会议上承认，2018年第二季度社会付费用户数量实际上持续下降。由于微信在社交网络上的庞大用户群被用来吸引新用户，健康模式逐渐恢复。
，但腾讯音乐的理想支付模式很难推进。根据腾讯音乐招股说明书，腾讯音乐的音乐销售业务用户支付率为3.6%，而国外音乐流媒体潘多拉的支付率达到8%，Spotify的支付率超过40%饶是如此，Spotify还没有盈利。
主要是由于国内市场的激烈竞争。如果任何一个音乐平台率先对免费用户实施如此高水平的限制，势必会导致大量用户流失，最终总收入将会下降而不是上升。因此，很难按照Spotify模式来提高中国的平台用户支付率。
更关键的问题在于音乐平台，它具有有限的“规模效应”以Spotify为例，作为国际市场上最大的音乐流媒体，随着收入规模的增加，Spotify的成本几乎以不变的速度持续上升。这表明，与普通互联网企业不同，Spotify每增加一美元的收入，同时也会带来相当大的成本，而高边际成本意味着Spotify的规模效应非常有限。音乐流媒体平台规模效应不显著的主要原因在于数字音乐产业中上游内容端的高议价能力和“计件付费”的版税机制。
此外，许多音乐专业人士承认，音乐平台“可替换性太强”，会员转移成本太低，难以完全垄断渠道。
”阿里不能完全放弃音乐市场，网易云音乐存在，腾讯不敢完全推行支付模式，结果，各家各户都在流血并坚持到底。这让我们怀疑音乐平台本身的基础。”张涛说
当然也有好消息音乐界普遍对支付持乐观态度。“随着经济的发展，全民的版权意识越来越高。现在，音乐家们的生活条件普遍有所改善，因为更加细分的市场和更加强调版权协议将迫使整个行业重视版权并提升成员资格。”公司中层道
张衡喜欢腾讯音乐他认为，充裕的现金流给了腾讯扩张音乐的力量，并有时间进行调整，直播模式本身也有生命力。
“目前，腾讯音乐和网易云音乐仍在增长，但随着上限的临近，家庭将不可避免地陷入零和游戏。”目前，每一种都有自己的优势。网易更加垂直，但它的生态是有限的。腾讯相对分散，但其流量优势明显。一个一半深，另一个更宽。判断未来不好。然而，网易云音乐承受不起更多损失。此外，它与腾讯并驾齐驱，已经退而成为豆瓣。“许多音乐界人士在《21世纪经济报道》中向记者总结了这一点。
21Jun:
小朋友，你通常使用哪个音乐软件？网易音乐和QQ音乐，你更喜欢哪一种？
