2019年网络广告与人工智能整合现状

最近，Xaxis和IAB Europe联合发布了“人工智能——网络广告世界的神话和现实”，强调人工智能如何成为所有利益相关者的宝贵工具并带来具体的业务成果

随着媒体形式的多样化，广告业已经从单一电视报纸的主导时代步入全媒体互联时代。人工智能已经成为投放广告的新型网络营销公司的首选，并渗透到生活的各个方面。此外，优秀的人工智能初创企业如师旷科技、上汤科技、极链科技视频++、易图科技等已经在中国诞生目前，网络广告的发展以及广告与人工智能技术的融合值得大家关注。

中国广告市场现状目前，中国已成为仅次于美国的世界第二大广告市场。数据显示，2016年中国广告业规模达到6489亿元，2017年中国互联网广告业务总量为2975.15亿元，同比增长29.06%，占广告业务总量的43.14%。根据网络广告的分类，网络服务广告的比例为93.67%，其中电子商务广告302万条，其他网络服务广告664.9万条到2018年，移动社交网络、移动视频、移动电子商务和移动信息等平台的发展也将加速广告实现的探索。未来几年，移动广告在整体网络广告中的比重将继续增加。预计2018年至2022年中国广告业务平均复合增长率约为5.63%，2022年业务量将达到9159亿元。

数据和算法支持的人工智能和原创广告文本创意被认为是当前广告业的两大法宝。在信息爆炸和内容异常丰富的环境下，用户对基于兴趣的高质量内容的要求越来越高，智能分发和传播成为必然。对于在线广告，有三个关键要素:

1。抓住用户眼前的兴趣，不是用无用的兴趣标签来判断，而是用户此刻在看什么。

2。内容的网状关系图，防止用户在浏览信息流的过程中标签越来越窄，并根据网状关系图推送他可能需要的内容。

3。根据场景，用户希望在不同场景中看到的内容以及内容的呈现形式(云图片、插值、卡片交互等)。)在动态场景中是不同的。

广告与人工智能的集成

在数字营销领域，人工智能可以精确地优化营销数据的收集和处理，使广告能够更准确地到达人们手中，从而实现更节约成本和更高效的营销。从目前国内外的情况来看，传统的自动化技术已经不能满足越来越多的工业生产的需要，迫使自动化专业向知识化、信息化和智能化方向发展。自动化正面临重大改革。随着消费者对广告信息越来越抗拒，广告商不得不考虑通过“不能跳过广告”来增加与消费者的联系

人工智能被认为能够促进目标受众和在线广告的定位，在正确的时间和地点向正确的人提供广告。过去，广告大多是通过购买媒体和广泛传播网络来传递给受众的。成本高，交货精度不足。现在，随着科技的进步和互联网的发展，在线广告已经成为所有广告细分市场中份额最高的。广告商和交通平台也更倾向于使用人工智能来实现更准确的传递。

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摘要随着越来越多的消费者使用广告拦截器来拦截演出前广告，越来越多的广告商将准确放置在剧中的“非跳过广告”视为联系消费者的重要媒介。我相信，在未来，我们还会看到更多的广告商和交通平台将人工智能应用到视频中，以更好地维护广告商、交通平台和消费者之间的平衡