围绕股价压力的劣势，脸谱网能立于不败之地吗？

笔记本电脑第四季度的业绩显示，该公司有一个强大、短期和积极的催化剂。然而，该公司也面临着几个重要的负面趋势，这将在未来很长一段时间内给facebook的股价带来压力。

电子书的广告印象、广告收入、用户平均收入和货币化趋势都有明显改善。

似乎是Instagram网站和Facebook网站故事功能增加的货币化，这最终产生了强大的影响。这是多头预期的

谷歌和高成本

Alphabet的谷歌部门与脸谱网竞争数字广告，本月早些时候采取的行动似乎削弱了脸谱网，使广告商更难根据用户在互联网上的浏览历史来锁定他们

具体来说，谷歌让包括脸谱网在内的其他网站更难通过cookie追踪消费者的浏览历史考虑到这一变化，脸书广告对广告商的价值将大大降低，因为将更难锁定最有可能购买其产品的脸书用户。事实上，主要研究分析师迈克尔·莱文将他对facebook股票的评级从“持有”下调至“出售”他还将自己的股价目标从每股215美元下调至180美元。

谷歌百科本身表示，谷歌的改变将对其业务产生重大影响该公司首席财务官大卫·温纳(David Winner)表示，由于“全球隐私法规和其他与广告目标相关的不利因素的影响越来越大”，该公司第一季度的收入将“下降一位数，降至一个百分点的中位数”

就我个人而言，我认为“与广告目标相关的其他不利因素”是“谷歌广告目标改变”的另一种说法

其他不利因素FB股价

正如温纳指出的，更严格的隐私规定也将削弱脸谱网销售定向广告的能力该公司并不认为需要提高网站的安全性和隐私性是其支出大幅增长的主要原因，第四季度支出同比增长34%。但在过去，脸书称其安全性和隐私改善非常昂贵。

换句话说，这些支出很可能在第四季度增长，并将继续大幅增长。

此外，随着公司日益成为个人、公司和政府诉讼的目标，脸谱网的律师费也在急剧增加。温纳报告称，该公司的一般和管理费用同比飙升87%，“主要是受更高的法律费用和和解协议的推动。”“

最后，加强监管可能会损害公司的发展欧盟和美国两党的主要政治家都在考虑加强对Facebook的控制，Facebook是跨大西洋调查的目标。

积极的催化剂

尽管有这些负面影响，脸书仍然有一些积极的催化剂该公司不断增加的Instagram和Stories的盈利可能会继续甚至加剧。2018年，该公司在WhatsApp上测试了一个拥有100万用户的数字支付平台，其首席执行官马克·扎克伯格表示，他预计“未来6个月，这一领域将取得巨大进步。”它还试图推动用户通过其应用购买商品，并继续开发增强现实和虚拟现实系统。

但是，在支付和电子商务方面，该公司明显缺乏先发优势此外，其增值和增值产品可能需要一些时间来影响其财务业绩和股价。

结论

谷歌对cookie追踪的新限制似乎极大地限制了脸谱网的收入增长此外，Facebook的支出可能会继续飙升。

与此同时，阿里巴巴开发电子商务、增强现实/虚拟现实或数字支付产品的能力值得怀疑，因为这些产品将极大地改善其财务业绩总的来说，该公司可能会继续成功增加其故事和Instagram的盈利。

但是考虑到脸谱网面临的许多挑战，脸谱网的股价在未来不太可能超过更广泛的市场