每个人都挤在网上，但完美的日记需要三年时间才能开600家店。

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红色美容化妆品品牌的完美日记打算在网上和网下做得很好

9年12月25日，中国第36家线下直营店在上海五角场开业这也是完美日记在上海的第二家店，面积570平方米，仅次于其在春溪路的第一家概念店。

完美日记五角场店资料来源:张勤

完美日记发展很快。

|易县电子商务公司于1992-016年在广州成立，并于2017年推出第一个品牌“完美日记”起初，《完美日记》的主战场是社交电子商务平台。上市18个月后，它于2018年12月12日成为天猫化妆品品牌的销量冠军。2018年，《完美日记》的销售额超过6亿元。

|从1992年到019年，完美日记开始扩大线下商店

的第一站是公司总部所在地广州。此后，它相继迁移到中国南部和西南部的城市，如深圳、佛山、江门、重庆和成都。10月25日，上海第一家店——洛兹环球港，揭开了该品牌在华东地区开业的序幕。两个月后，《完美日记》进入杭州下沙区龙湖天街由于目标群体是95后，完美日记的店铺大多在年轻受众的商业圈开设，下沙和五角场都是当地的“大学城”

目前，完美日记SKU品牌已超过500个，涵盖化妆、眼部化妆、唇妆、卸妆、化妆工具等。

易县电子商务新零售事业部总裁冯其耀在接受《接口新闻》等媒体采访时表示，自2010年互联网电子商务出现以来，“中国商品和美容化妆品的春天已经来临”——一方面，年轻消费者越来越接受中国商品；另一方面，供应链正在逐渐成熟两者都促进了家庭美容化妆品的发展，是完美日记的助推器。

完美日记五角场店资料来源:张勤

五年前，红杉中国(Sequoia China)在一份分析报告中曾提到:“未来五年将是当地化妆品行业的黄金机遇，也是一个快速圈地整合的时期。年轻人的消费场景变得越来越时尚。当地化妆品品牌将会蓬勃发展。新兴渠道可以让这些新品牌在拐角处超车，这将给市场带来全新的变化。”

这个新频道是在线频道作为一个在线美容品牌，完美日记被其追随者广泛引用。一是明星等顶级交通的祝福，二是与探索频道、紫禁城、颐和园、大英博物馆等知识产权机构的合作。冯其尧说:“许多年轻的地理老师通过国家地理的联合眼影板，了解了这本完美的日记。”此外，有效的行动应该放在年轻人聚集的平台上，如颤音、快手和b站，在小红书的关键介绍之后。

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在网上取得成功后，完美日记计划大力发展线下市场《完美日记》透露，线下渠道门店销售增长率达到1000%，线上渠道连锁增长率由原来的13%提高到70%-80%，双渠道采购渠道增长率超过50%

冯其耀表示，线下消费者将比线下消费者年龄更大，而且消费者的单价会更高。这家商店的开业以广州为中心。离开广东省后，完美日记想尝试更多的格式今年9月，其在成都惜春路的概念店占地近1000平方米。这是该品牌在该国最大的离线商店，有咖啡、茶、打卡场景和体验区。

根据计划，未来三年，完美日记还将拥有100个城市和600家店铺。其中，到2020年，将有更多的三、四线城市进入，门店数量将增加到80多家。在小镇女孩附近开的商店将和一线城市的商店一样。对于相对较低的产品销售单价能否支撑店铺的大规模扩张，冯启耀表示，拥有完美日记的店铺坚持“薄利多销”的原则

随着越来越多的消费者关注完美日记，资本也随之而来。

三轮融资，易县电子商务背后有一批知名的投资机构，如瑞金、弘毅资本、高蓉资本、高旗资本、红杉中国、中国文化等。据《晚邮报》报道，《完美日记》新一轮融资价值10亿美元(合同69亿元)

1999年中央军委主席贝说，“风口”很容易被篡改，但国内美容化妆的风口已经暂时占据了上风。在中国，35岁以下女性美容化妆品品牌的渗透率不到40%，而在欧洲和美国，这一比例为80%。美容化妆领域的需求值得深入挖掘。

目前，国内新开发的美容化妆品品牌价格相对较低，以“高性价比”为主要焦点。社会电子商务是他们的主战场，但在要求高研发要求的技术和组件领域存在一些不足。