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原标题:上市公司邀请网上红色直播只赚喊不赚钱？
2020年初，深交所就上市公司频繁提及网上繁文缛节和在投资者互动平台上锚定“李佳琪”发出了至少三封关注信，要求于佳卉、金隅等公司解释他们是否“迎合市场热点，抓住机会炒作股价”这表明李佳琪现象已经从消费者层面转移到二级市场来自
的数据显示，李佳琪2019年的收入高达2亿元，直播可以带来数百亿的销售额。然而，追逐这一热点的上市公司似乎并没有大幅增加利润。他们为主持人提供的最低价格和高合作成本可能只会使品牌方获得一些知名度。
深交所常见问题记者从
北方青年报了解到，深交所到目前为止至少已经发出了3封关注函
深交所致新文化的关注函要求详细说明公司是否有能力为李佳琪提供客户和整合营销计划，美国腕力科技与公司合作的原因和合理性，客户和整合营销计划的具体内容，双方计划的具体合作时间表，以及对公司经营和财务业绩的实际影响。
另一封关注信已于1月9日发送至于佳卉这需要解释于佳卉是否夸大了其与网络主持人合作的影响。还需要详细说明公司与网络主播的合作方式和内容，并提供相关的支持材料。例如，如果与网络锚的合作涉及产品销售，则需要详细说明相关销售额在公司经营收入中所占的比例及其对公司经营业绩的影响。同时，还要求披露高级管理层在过去一个月买卖公司股票的情况，以及未来的减持计划。
，一只由李佳琪带来的市值5.48亿、销量300万的金火腿，也在1月3日收到了深交所的询证函。深交所要求他结合董披露的减持计划和进展情况，说明与锚的合作对操作的影响，并说明是否存在利用相互交易平台积极迎合热点、炒作股价、配合减持的情况。
公司一直关注热点
除了关注信，在投资者平台上，投资者最关心的问题离不开“网上直播”
，如《黑芝麻》，1月13日表示，“公司近年来一直与一线在线红主播如李佳琪、威亚等开展业务合作。”作为公司的主要业务之一，丽都上海将继续加强与上述一线在线直播的合作，并在未来积极拓展新的营销模式
周大生去年12月也提到:“公司密切关注和跟踪电子商务渠道，与威亚、李佳琪等网络名人有着良好的合作关系。“
”最近，“网络红色经济”概念股也持续活跃。2020年首个交易日，互联网红色经济指数上涨6.15%，周六、重力传媒、CGN天择、芒果超级传媒、方腊嘉华、顺网科技、完美世界、南极电商等多只股票涨停。其中，周六不到一个月，股价上涨高达218%上周六早些时候，该公司斥资17.88亿元收购了在线直播公司杭州王耀网络89.4%的股份。
直播并没有带来收入
被炒作得如此“神秘”的网上红头文件，真的给这些上市公司带来利润吗？答案似乎是否定的。业内人士向《北青报》记者透露，邀请首席网络主持人带货的主要目的是为了开拓市场，增加产品的曝光度和知名度。如果我们纯粹从网上直播的角度来看，考虑到产品折扣和子佣金，他们中的大多数实际上都在赔钱。
从于佳卉给深交所的回信中可以看出，该公司2019年直播总数超过8000次。其中，头锚77款游戏然而，“从销售比例来看，它并不构成主要的销售来源，对公司的经营业绩影响很小。”于佳卉表示，2018年1月至9月和2019年，通过网络红锚参与合作的产品销售额分别占公司营业收入的0.99%和4.02%。
另一家公司金子汉在回复深交所的询证函时也表示，从金子汉与安驰合作直接带动的销售数据来看，这种经营模式还不是金子汉的主要销售来源，金子汉在公司销售额中所占的比例较低，对公司整体业绩贡献不大。
金子翰表示，与相关主持人的合作主要影响了公司在以下几个方面的经营:一是有利于扩大公司的品牌知名度；第二，它有利于扩大对公司产品的了解。第三，它有利于扩大公司对年轻用户的覆盖面。第四，有利于拓展公司的销售渠道，产生一定的销售收入。
警惕互联网红色经济泡沫
在互联网红色经济的爆炸性增长与业务成本和收入的增长不匹配的情况下，分析人士还提出了“警惕互联网红色经济泡沫”的风险预警根据中信证券的一份研究报告，电子商务直播的脉冲式销售特点和潜在的高回报率可能会对供应链造成损害，平台流程规则发生变化，市场竞争超出预期，MCN流程的马太效应很强，导致发展不平衡。
长江证券研究新闻还认为，电子商务直播作为“内容+电子商务”的结合，重塑了“人、货、市场”的关系。经过三年多的发展，已经进入爆发期，预计未来将继续保持高速发展。然而，由于电子商务直播市场竞争加剧，长江证券研究还警告说，主播质量或虚假宣传问题的存在，以及化妆品行业弱于预期的繁荣等因素都值得投资者关注。
新闻记忆
李佳琪“完整案例”报价150万
与上市公司财务报告不同，锚的价值一直在上升
根据淘宝直播的数据，2019年双十一，只用了9个小时，淘宝直播引导的营业额突破100亿元。主持人贡献良多:李佳琪在直播中可以卖出15，000支YSL唇膏，在5秒钟内卖出100，000张电影《南方车站派对》的门票。主持人威亚在现场直播中卖出了她自己品牌的7000万件海宁皮草。她还在连续两年的双11直播中带来了超过2亿的销售额。
一些业内人士透露，当网络直播时，品牌无法赚钱，但主持人赚了很多钱。有两个主要原因:一个是给主播一个全网最低的价格，另一个是给主播一个高佣金。在选择产品时，
李佳琪等主持人会首先要求品牌给出“全网最低价”，这甚至会使品牌赔钱。李佳琪也回答了为什么他能得到最低的价格。事实上，从根本上来说，它仍然来自直播室的强大流量，这可以帮助品牌制造商利用更大的市场。
“例如，如果一款唇膏刚刚投放市场，一个月内就要完成10万次销售，那么它的重量就会增加，然后它就会出现在淘宝的主页上，这样更多的人就可以看到它了。”根据李佳琪的说法，一次销售10万台新产品是非常困难的。“此时，许多品牌会选择齐家工作室，因为我可以帮助他在5分钟的现场直播中销售10万台，这样他们就可以提出最低的价格(把工作室给我)，让他们一个人销售产品。”
同时，李佳琪等人也将从该品牌获得“链接费”和“佣金”。网上的一段引语显示，李佳琪的引语分为“全案”和“混合播出”。整个案例是一个只有一个品牌商品的现场直播，每个商品的混合广播大约需要5-10分钟。2019年12月，李佳琪对整个案件的出价上升至150万英镑。“它包括淘宝网上的现场解说、一段颤抖声音的视频、一段小红帽的视频和一条微博。一份报告显示:“佣金是单独计算的。混合广播收取链接费，最高链接费为12万美元，最低零食链接费为4万美元。就佣金而言，利润丰厚的化妆品类占销售额的20%-30%，而零食类占10%-15%
据行业统计，2019年李佳琪年收入2亿元，甚至高于许多上市公司的利润。李佳琪对此没有回应。然而，在网络红色经济中，主持人的收入也呈现出严重的两极分化。根据BOSS直接就业发布的报告，超过70%的员工月收入低于1万元。基本工资加佣金的收入结构使得携带的货物数量极其重要。然而，每个平台的流量大多倾向于少量的锚头载体，而大多数锚头载体被忽略。66.3%的“商品经济”从业者从事该行业不到半年。58.2%的人正在考虑转行。大浪和淘沙已经成为这个新兴行业的常态。文婧
