全囯被感染的人_54.9%的人每天都看电视，舆情期间电视媒体融合传播全解析

: 54.9%的人每天看电视。在舆情期，电视媒体融合传播充分分析了

疫情。在这一特殊时期，电视收视率与半年前相比有了很大的提高，特别是对低线下沉市场的影响更为显著，从侧面反映了电视作为主流媒体在抗疫传播中的重要作用。

|包，杨，，来源|查看中国

本文将利用CSM媒体研究流行期间用户媒体接触行为的调查数据、电视直播和及时换班收视数据，以及CSM V+Scope融合媒体数据来传播电视和新媒体融合传播战争的流行态势全景图。

流行已成为下一个“良药”

电视收视呈上升趋势

CSM媒体对流行期间用户媒体接触行为的调查研究表明，大部分媒体接触量在流行期间有所增加，超过70%的受访用户收看的电视节目较多，特别是在浙江、四川、重庆、安徽、山东、云南、江苏、黑龙江、河南、山西、吉林等地

值得一提的是，这一增长不仅反映在对媒体接触行为的调查中，而且与过去六个月相比，上述省份在疫情期间的总电视观看率也有了显著提高。可以看出，在当前的流行形势下，传统电视及时传达了需求，回应了人们的呼声，得到了观众的认可和追捧(图1)

此外，CSM59城市收视率调查数据显示，自春节以来，创业收视率有所上升。人均观看时间超过3小时，重度观众的观看时间超过6小时(图2)与过去六个月相比，观众人数和观看时间都有了显著增加。54.9%的人每天看电视，比过去六个月增长了16.6%。从观看时长来看，与六个月前相比，84分钟同比增长了66.7%。

时移有助于整个场景的观看

改善并保持稳定

自春节以来，CSM59城市时移观看数据(包括直播、回望、点播等)已经改善并变得稳定(图3)今年3月，随着全国中小学网络教育的发展，“空中课堂”给新技术和新媒体带来了新的机遇和挑战，它是否能为通过数字电视、网络电视、网络电视、智能电视等大屏幕观看带来新的机遇在

抗疫期间，卫星频道每天直播1亿+

，中央媒体再现

强疫的威力。从各级频道的人均收视时长变化来看，中央级频道和省级卫星频道的收视时长显著增加，获得了大量的收视时间，中央级频道的收视时长增加了70%以上(图4)

中央频道和省级卫视频道的日活动量达到1亿多，传统媒体的公信力仍然是缓解特殊时期人们焦虑的“强心针”。不仅如此，观众规模的扩大在各级频道中都很明显，其中市级频道显著增加了近40%(图5)

用户关注指南:年轻和中年观众的关注度几乎翻了一番

男性关注疫情，而女性关注病毒预防

从不同性别、年龄和教育水平的观众的平均观看时间的变化来看，15-44岁的年轻和中年观众在疫情期间显著回升，持续时间与过去六个月相比几乎翻了一番。具有大学及以上教育背景的观众观看时间的比例也增加了90%以上(图6)

根据CSM媒体对流行期间用户媒体接触行为的调查，超过70%的10-49岁观众选择使用更多的电视媒体，而超过75%的受过高等教育和大学高等教育的用户表示，他们在流行期间接触电视的次数增加了。不同性别的用户访问的信息有不同的侧重点。男性更关心疫情，而女性更关心病毒预防(图7)

传统电视节目新闻权威与舆论战

与各种节目的收视变化相比，流行期间新闻/时事节目的收视持续时间显著增加，增幅超过45%(图8)，凸显出受众对传统电视新闻报道权威和特殊时期信息传播的高度认同根据中央电视台的全国网络数据，自1月20日以来的过去一个月中，中央电视台的新闻节目拥有10.35亿观众，占所有卫星频道新闻节目的82%。截至2月底，8.42亿观众收看了省级卫星频道的流行性新闻节目，观众总数达到46.92亿人次(包括节目间的重复次数)。仅在湖南、江苏、浙江、上海东部和北京电视台，围绕疫情的节目内容就达到4.79亿观众这些主流媒体的权威新闻内容得到了受众的肯定，成为了公众的中流砥柱和抗击疫情的社会明星。

疫情报告是各类媒体汇集自身优质资源，在与

精准、勇敢地攀登

高峰的整合传播背景下，构建防控疫情舆情矩阵的实战随着多年来媒体整合实践中技术和产品创新的积累，主流媒体不仅以权威、公众信任、专业和深度的内容为传统新闻报道提供了完美的答案，而且在受众的跨平台和多元化媒体消费中发挥着越来越重要的作用。

根据CSM媒体研究V+Scope融合媒体数据，从2020年1月到3月初，“央视新闻”微博粉丝数量增加到1090万，单次最多互动694万

此外，北京台湾财经媒体品牌“时代视频”发布了5800多篇文章，江苏台湾财经媒体品牌“荔枝新闻”发布了7400多篇文章，分别贡献了4 . 3亿+和1 . 7亿+的流量；《时代视频》和《荔枝新闻》还发布了约1700和1500个与疫情相关的短片，分别贡献了4.2亿多条和近8000万条流量。一个意想不到的公共事件加速了媒体融合的进程，进一步推动了融合和传播。在

疫情的特殊时期，电视收视较半年前有了明显的增长，尤其是对低线下沉市场的影响更为显著，这反映了电视作为主流媒体在“疫情”传播中的重要作用战争“流行病”还有很长的路要走。愿我们继续前进。前方没有黑暗，因为我们是光明！