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|关宁
编辑|萧军
“无所事事”麦当劳又开张了！
为了庆祝奶酪四分之一磅推出50周年，麦当劳最近在其官方的金色拱门无限公司网站上推出了汉堡香味蜡烛。
集分为六种口味，即面包蛋糕、番茄酱、腌黄瓜、奶酪、洋葱和牛肉——只要你同时点燃这一套蜡烛，你的家就会充满汉堡风味。这一套的价格是35美元，在出售的当天就已经卖完了。
英尺3 2汉堡
这款汉堡风味蜡烛实际上是麦当劳英尺3 2汉堡粉丝俱乐部2月18日推出的产品之一
除了汉堡风味的蜡烛，这套三两个汉堡的周年庆祝活动还包括:
针织手套，专为一起吃汉堡的情侣设计，手拉手；
足三两汉堡t恤；；
英尺32汉堡胸针；
3 2汉堡2020年全年海报日历；
是一张贴纸，上面写着“我宁愿吃三两个汉堡”。
一个14K金心形照片吊坠，上面写着“让汉堡在你心中”(打开它，会有几张汉堡的照片)...
此外，麦当劳还表示，它将专门为三两个汉堡包建造一座巨大的黄铜纪念碑，估计它的大小是真东西的20倍。以1/4磅肉饼命名的3-2汉堡还没有在中国推出，但海外仍有许多铁杆粉丝，食品博客会不时为它写些小文章“抱怨不满”
是关于汉堡蜡烛周围空无一人的新闻，这给了麦当劳的粉丝一种强烈的存在感，巩固了他们的“粉丝基础”
麦当劳不是最近唯一一家活跃在周边产品开发领域的公司。
美国炸鸡品牌大力水手推出了自己的外围服装，看起来很时尚。
目前在大力水手官方网站上销售一空
另一个神奇的快餐品牌来自肯德基和洞房藏红花的联合名称-
炸鸡洞房，真是又丑又别致
，说到联合名字，我们不得不提到联合老板Supreme:最近Supreme因为与Oreo的合作引起了轰动。
本周Supreme在其2020春夏系列中发布了Supreme x Oreo的联合版本——Oreo饼干的经典黑色变装已经成为Supreme的经典红色，欢迎Oreo加入“万事皆有可能至尊”阵营
目前，这款奥利奥只能在至尊实体商店购买。一包里只有三块饼干，但市场价格高达8美元，你还不能买——联合奥利奥在网上拍卖网站易趣上已经卖到了8万美元，甚至还在继续上涨。
Supreme一直是一个很好的赚钱者。原价为20美元的至尊砖被烧成1000美元，至尊和LV的联合服装甚至被烧成10000美元。不知道真相的人早就忘记了他是嘻哈品牌。相反，他们会认为一个与LV相当的品牌已经走上了民主之路，并疯狂地向它砸钱。
对“万事皆有可能”的标题做出了不小的贡献:灭火器、打火机、游戏机、烟灰缸、报纸、滑板、筷子、自行车、行李...
Supreme春夏2020系列
任何普通日用品印有Supreme标志后，价值都是原来的两倍，其周边产品一次又一次刷新消费者的认知。
，但是“无设计、标识和天价”这三个标签也使Supreme在过去两年成为大多数消费者心目中的一个重要品牌。
相反，在过去的两年里，有许多“联合”和“外围”在国内商品方面做得很好的例子。有趣的是，“梗”，与联合和外围大家族谁收获迷疯狂相比，他们很有良心。
例如，冷酸灵×小龙坎火锅味牙膏很有意思
去年4月30日，冷酸菱和火锅品牌小笼坎推出了三种火锅味牙膏。一套牙膏的价格是29.9元，天猫一上市就卖完了。此后，天猫的“中国品牌日”于5月10日再次发售，4000套限量版立即销售一空。之后，二手电子商务平台，如闲置的鱼和旋转商店的价格是原来价格的5到6倍。
与麦当劳汉堡蜡烛相似，主要气味联合，在中国也有案例
2-016年，泸州老窖与气味库合作推出了定制的淡香水，以醛香为主要原料，以酒香为主要成分。2017年，泸州老窖推出香水2.0“浓味”。淡粉色的包装非常女性化，重点是“桃花香”。一瓶“浓味”售价139元，容量30毫升。这款香水在泸州老窖天马旗舰店、它自己的电子商务平台“葡萄酒把戏”和酒仙上架后很快就卖完了
的另一个有趣例子是“气味”的反向输出:里约瑞奥鸡尾酒曾与六神花露水联合品牌。这一次它不是里约风味的六神花露水，而是六神花露水风味的鸡尾酒。
这款RIO和六神鸡尾酒在形状、颜色、瓶子设计和口感上都与六神牌花露水有90%的相似度一套两瓶鸡尾酒和一瓶六神花露水的价格为48元，限2500套，在天猫旗舰店开业后的17秒内售罄。甚至连空瓶子里的六神花露水也被炸到了400元。
然而，之前在中国也有过品牌展期的案例:去年4月19日(你知道这一天)，Xi·查·海蒂在微博上与杜蕾斯互动，文字为“第一口最珍贵”，海报文字为“今夜一滴不剩”
，但是这个联合组织已经让很多网民说他们“呕吐”是因为玩了太多的侧球。相反，它给喜欢喝茶的用户带来了相当负面的品牌联想，大大降低了茶在消费者心目中的形象。
那么，究竟应该如何防止跨境连接相邻区域倾覆？
首先，我们必须回到联合名称的本质。第一例
公认的跨境联合名称可以追溯到20世纪30年代，当时可可·香奈儿的强劲竞争对手伊尔莎·斯奇培尔莉的同名品牌与著名超现实主义画家达利合作，创作了这套颠覆当时时尚思维的“龙虾套装”。
这部作品具有如此强烈的跨时代意义，最重要的是它的颠覆性——它突破了大众对时尚和现代艺术的认知界限，同时，它还具有足够的美感和艺术价值，值得欣赏。如今
成为跨界联合名称也是如此:联合名称的本质是让不同品牌从多个角度诠释用户对品牌的认知，是对品牌核心的重新诠释。
是一个好品牌之所以能有“1+1 > 2”的效果，是因为作品本身突破了品牌的原有界限，迎合了消费者的好奇心。只有这样，它才能成功地用“反坏崇拜”和“脑腔感觉”吸引年轻观众
，但与此同时，仅仅“猎奇”是不够的，而且由于速度太快，甚至很容易被推翻。虽然
联合产品足够新颖，但它也必须有其文化核心——
麦当劳是其标志；美国快餐文化。
至尊成为潮州联合品牌的标志。
冷川岭和小龙坎正在玩四川和重庆狂热的火锅文化。
里约和六神的建立是市民们多年来对夏季厕所水香味的共同记忆...
仍然需要以新颖的产品形式“梗”的文化核心，这是做好联合邻里的唯一途径。
