淘宝上如何开网店_上直播开网店 实体书店打破空间边界

今天，因防疫和控制而关闭的实体书店正在加速向网上书店的转移。2月5日，钟把他的真书店搬到了直播平台，这是钟近日来的第二次直播。与此同时，《今日北京商报》记者注意到，自疫情爆发以来，北京新华书店和北京图书大厦也推出了面向读者的网上图书销售平台，并推出了相关优惠活动，从而掀起了实体书店网上购物的热潮。从过去简单的网上售书到现场送货和限时购买，真正的疫情下的书店正通过各种尝试告别过去。

急转弯线

2年2月5日，钟再次出现在淘宝网上直播。这也是钟继2月4日首次尝试以最直接的方式向读者介绍书籍和其他产品后，第二次推出在线直播活动。

数据显示，2月4日第一次直播时，387人观看，30分钟后收到7740次表扬。随着越来越多的书籍被推荐展示，实时观众的数量持续增长，直播屏幕也开始不时弹出提示，让读者去相关页面购买。在4个小时的直播结束之前，共有8777人实时观看，收到了27000条赞扬和10000多条互动信息。然而，在1829年2月5日的第二次现场直播中，人们仍然被吸引去实时观看它，点击量为21000次。钟说，人们花时间在家读书和学习，但买不起书已经成为读者的一个难题。网上直播已经启动，这样读者不用离开家就可以得到新鲜的书籍和信息，订单可以方便地以优惠的价格下，从而促进读者的文化生活。

钟是目前正在扩大网上发行的书店之一。它包括北京新华书店、北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦以及其他在北京有影响力的书店和大型书店，这些书店也将其主要阵地转移到了网上发行。《今日北京商报》

，无论是优惠促销还是限时抢购，还是利用当前的高温现场直播带来商品，都证明越来越多的实体书店加入了网上销售的行列，并灵活运用各种方式来增强其网上影响力。

市场变化

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国图书市场研究报告》(以下简称《报告》)，随着网上购物市场的日益成熟，居民购书的方式也在逐步改变，网上图书零售的比重也在逐年增加。2018年，网络图书零售额占总销售额的64.1%，市场规模为573亿元，同比增长24.8%2019年前三季度，网上图书零售市场同比增长24.8%，而网上图书零售将占2019年总销售额的70%。超过

的数据也向外界表明，线上图书的销售空间远未充分开发。关键在于如何挖掘潜在的空间。“为了进一步扩大网上图书销售的规模，除了保证高质量图书的供应，还需要更多的运营商进入市场。尽管实体书店的网上分销过程会给原有的电子商务带来竞争，尤其是那些已经形成连锁和品牌影响力的书店，不可避免地会吸引一些消费者，但从整体上看，市场可以满足不同读者的需求，激发市场活力，同时成为实体书店保持发展的后盾之一。”资深出版商唐勇说

实体书店现在已经进入了一个需要抓住网上平台发展的机遇来促进自身发展的阶段，这一点可以从这一疫情中得到证明。而中央财经大学文化经济研究所所长魏认为，当疫情逐渐消失，人们可以恢复日常活动时，线下实体仍需要花一段时间在一起，以减轻消费者的心理负担，逐渐放下线下消费的恐惧，重拾信心，这需要时间来等待消费者的改变。这种情况也让真正的书店经营者意识到，即使他们在疫情过后重新开张，也很难在短时间内重新获得拥挤读者的体验。在线平台仍然是必要的补充。

随着实体书店的网络平台变得越来越流行，人们开始怀疑它是否会改变原有的市场结构。在唐勇看来，增加网上实体书店的分销是一种趋势，市场格局也将随之改变。进一步挖掘仍有发展趋势的网上图书零售规模非常重要。

不能破也不能立

虽然实体店的网上收费可以弥补实体店停业带来的部分损失，但不可忽视的是，书店经营者现在仍然面临着经营负担。大兴区一家私人书店的负责人陈丽在接受《今日北京商报》采访时表示:“首先，最大的支出是房租和物业费，它们可能占到总成本的40%到50%。另一项成本是人工成本，约占20%至30%，加上其他费用，并预留一定的资金用于未来的采购，以维持开业后的运营。粗略地说，每月的费用大约在7万到8万元之间。”值得注意的是，北京刚刚推出了帮助企业发展的新措施。其中，北京市发展和改革委员会表示，将鼓励大型商业建筑、商场和市场经营者在疫情期间对中小租户给予适度的租金减免，各区可以对采取租金减免措施的租赁企业给予适度的财政补贴。此外，北京还推出了延迟缴纳社会保险费的服务，将1月和2月的社会保险费征缴期延长至3月底，更多受影响的工业企业可以将疫情期间的社会保险费征缴期延长至7月底。

在唐勇看来，随着近年来全国性阅读等一系列措施的出台，真实书店的发展环境有所改善。然而，对于一些中小型民营书店来说，它们仍然没有摆脱固有观念的束缚。然而，事实上，有许多渠道可以成为书店的衍生开发平台，例如更常见的网上商店或小程序，它们可以成为网上销售平台，而微信等社交应用也可以用来将读者组织成读书俱乐部团体和成员团体，这可以将单纯买书的读者转变成对书店有粘性并愿意持续消费的书迷，并引入带有黄金内容的付费内容。至于销售模式，可以有许多并行模式。除了直销，它还可以包括借贷和其他方式。