文案怎么写_文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法

书写稿应根据目标用户的感受进行设计，了解用户的需求，并使用视觉文字描述来影响用户的感受如何写一份有图像感并能影响用户感受的拷贝？

文本，还有一个方法例如，你对一个女孩说，“我想和你睡觉！”现在正式通知你，这叫耍流氓

，换句话说:“我想每天醒来，第一眼看到你！”，这是非常不同的，浪漫而有趣，更重要的是，会有一种美丽的画面感觉。

写作文案，我们总说要有图像感、形象感、想象力，对吧？

每个人都同意书写文本应该根据目标用户的感受来设计，理解用户想要什么，并使用视觉文本描述来影响用户的感受。

那么如何写一个有图像感的拷贝，更能影响用户的感受呢？

在此，我将与您分享7种实用方法，其中的技巧可以立即重用，思维需要不断培养。

1、有明确的对象意识，

文案是用最简单的语言交流的一种形式，核心是找到合适的人，用正确的方式说正确的事情

写作是给人看的，所以必须有自己想象的对象，感觉助教坐在你面前，你在告诉助教你想说什么这样写出来的文案会有一种真实的画面感。

在这个过程中，你自然会意识到，你应该用最简单、最易懂、最生动的语言来写作，因为面对面交谈时，没有人能以复杂而令人印象深刻的方式说话。

其他人会想:这个人有什么问题吗

单词不要写得太多，需要多说；不要啰嗦，不要用几个段落来完成一个段落，不要用各种形容词来刻意包装你的话；句子很短，节奏很快...

，所以如果你的文章表达了“不高兴”，它实际上是一个单词滚动！写一篇文章很简洁村上春树有很好的写作方法。他把写作想象成给山洞里的每个人讲故事。人们围坐在篝火旁，静静地听他讲故事，度过漫漫长夜。他也会想象人们听故事时的表情，他们可能会问的问题，等等。确保“有人在他们面前”,而不是说他们想说的话。

老小偷也经常建议在写作时读出来，告诉别人，让别人告诉别人，这也是事实。

看村上春树的很多话，就像他从反面对你说的，画面充满了感情。例如，他在《遇见100%的女孩》中描述:

四月的一个晴朗的早晨，我在原宿后街遇见了一个100%的女孩。

女孩不太漂亮，她的衣服也不出众。她的后脑勺上的头发显示出睡眠受压的迹象。恐怕256岁以上的人199岁就要30岁了。严格地说，恐怕很难称之为女孩。

然而，我在50米外一眼就看到，她对我来说是一个百分百的女孩。

从我看到她的身影的那一刻起，我的胸膛像歌一样颤抖，我的嘴像沙漠一样沙沙作响。

2。使用视觉类比，找出用户所熟知的

人天生不安全，对不熟悉的事物有抵抗力，更不用说会出现什么样的图片感觉。我们每个人都习惯于用固有的认知结构来理解新事物。对于一个完全没有背景知识的人来说，大量的描述性语言和解释会使他完全找不到北方。

这时，一个非常有用的技巧是利用对方已知的认知来解释或联系新的事物，这将使理解变得容易得多。也就是说，使用众所周知的元素进行视觉模拟

写作文案时，你不妨考虑一下你想描述的内容和用户熟知的内容之间的相似之处，以及如何建立联系，这是绝对有用的。

当苹果推出ipod时，乔布斯在新闻发布会上直接说道，“把1000首歌放进你的口袋。”

虽然ipod当时是一种所有人都不知道的未知产品，但我们不得不说，每个人都可以利用过去的经验立即理解它的拷贝，并产生一种使用图片的感觉。

这种视觉类比看似简单，但实际上它与消费者的思维有关，并引起消费者的认知。

一些美国学者卡尼曼和托维斯基曾提出“可及性偏差”，即由于记忆或知识的限制，我们在做出判断时总是使用我们熟悉或容易想象的信息。

因此，建议文案可以有意识地练习这种视觉类比方法，磨刀也不会漏掉樵夫。这样，用户可以在短时间内理解各种未知的事物、未知的产品、未知的概念或未知的功能，并生成具有强大力量的具体图像。

例如，当时彼得·索赫为奥迪做广告:

前后:奥迪的“四条腿”第

条。说到视觉类比，我必须提到杜蕾斯:

让我使用我的备件。填补你的缺陷

世界阅读日:继续阅读…

薄如泡沫

3。使用隐喻使单词更加具体和生动学习使用更多的例子和隐喻是一个好的写作习惯。这将使你与用户的“交谈”更加自然和有趣。

指这种写作的比喻修辞，实际上是根据事物的相似性，用具体、简单、熟悉的事物和原则来解释或描述抽象、深刻、陌生的事物和原则。

，就像在一群陌生人中间遇见一个老朋友。这是多么美妙的一件事，也是多么令人惊喜的一件事。

此外，多用途隐喻还会增强文本的戏剧性，使文本更加生动具体，具有画面感。当我们在侃侃交谈时，戏剧不是我们最喜欢的东西吗？

例如，许舜英为台湾中兴百货公司写了一本经典之作《森林/樱花》

衣服是这个时代最后一个美丽的环境

她认为这个城市比她想象的要恶劣

她认为从飞机上摔下来的几率比买一双遗憾的高跟鞋大得多

她认为生命的脆弱不如甲型流感病毒

她认为情人不如床忠诚

毕竟，在本世纪末的严酷废墟中，

衣服将是这个时代最后一个美丽的环境

。 另一个例子是印度抄写大师弗雷迪·贾斯敏·范登博加尔德的长抄本，“孤独像关节炎一样痛苦”，呼吁每个人花些时间和老人在一起。

是一个比喻，足见技巧将孤独比作关节炎不是简单的修辞，而是深刻的洞察力。对于老年人来说，关节炎这种慢性病不会导致死亡，但会带来长期的痛苦，但孤独也是一样的。

这是个绝妙的比喻。

孤独和关节炎一样痛苦:微笑要花你多少钱？半个小时。

三个自制蛋糕自己摘的花

你男朋友的照片长途电话

模仿戴夫·安南问一些问题

读小说听一个故事

周日上午的突然造访

遛狗

更换灯泡讲一个下流的笑话

征求他的意见给他一些建议

调情、聊天、大笑、倾听你只需要花一点时间和老人在一起。

和台湾齐眉液晶电视文案，把“长大”比作“怪物”，角度很尖锐，但很恰当世界上有一个破坏亲子关系的怪物。它被称为“成长”

4。使用更详细的描述来避免抽象和模糊的单词

。当写一份拷贝时，你需要说更多的细节。一堆抽象而空洞的词只会让人看不见，也不会产生联想的形象。更详细的描述通常比抽象和概括的描述更令人印象深刻，因为细节产生图像。

用户很难看到一堆模糊抽象的信息，更不用说建立清晰的认知。详细的描述可以帮助用户形象化的内容，创建一个图片的感觉，更容易产生兴趣，并被感动和参与。

现在大多数文案都非常同质，他们说的可能是一样的。此时，文案需要更多地描述细节，以便让你与众不同。给人留下深刻印象的力量往往在于细节。

摘要文本是一样的，副本的细节是百万分之一。

就像中国舌尖上老贼的画外音:将

米花鱼去内脏，整齐地放在炉子上，用弱炭火熏一夜。现在它需要空气和风力，空气干燥和发酵共同产生一种特殊的味道。糯米被菌丝和霉菌产生的各种酶覆盖，将淀粉水解成糖，最终得到清爽的酸甜味道。

香米混合盐和胡椒一起被塞进鱼的肚子里。米花鱼可以直接食用，也适合蒸或炸。不管用哪种方法，腌鱼和糯米创造的迷人的酸甜味道都无法掩盖。

原本只是普通家庭餐桌上的一道普通米鱼，在这里看起来像是一道佳肴。要不是屏幕，我恐怕会跳到它上面。像

这样的文案一般不会说好吃相反，他们认为自己是在烹饪或品尝食物的人，将配料与环境混合，放大眼睛、舌尖、耳朵和鼻子感受到的细节，并唤起消费者的味蕾，他们充满美味的食物。

和芝华士父亲节文案“因为我知道你的一生”，这一定是对生活场景细节的描述，而只有通过从无数人脑中绘制图像，这部经典作品才得以创作。

因为我认识你一辈子了因为一辆红色的RUDGE自行车曾经让我成为街上最快乐的男孩因为你允许我在草坪上打板球因为我们的房子总是充满了书和笑声 因为你花了无数个星期六的早晨看一个小男孩踢足球因为你坐在桌子旁工作而我却睡在床上无数个晚上因为我知道你的钱包里有一张褪色的关于我的奖学金的剪报因为你总是让我的脚后跟亮如鞋尖因为你已经记得我的生日38次了。 甚至超过38倍，

可以买到比尔·盖茨的愿景

，000元买不到几倍的心理学家

可以买到情商智慧

，000元买不到趋势顾问

但可以买到爆米花报告的未来商机

7，多用动词和具体名词代替形容词和抽象词

动词

是最容易让用户在脑海中形象化的图片，名词也是如此，但使用特定的名词。然而，如果你使用太多的形容词，尤其是一般的形容词，就很难产生具体的图片。

我将举一个例子来证明这一点

就像我过去常说的例子:“那个男孩很帅！”

怎么样？有什么认知吗，你的脑海中会很快浮现出这幅画面吗？

没有真正的图像感。当你用“非常”和“英俊”来形容一个人时，你无法感知他的英俊程度。

那么让我换一种说法:“那个男孩比吴彦祖更帅！”这种感觉，这种画面是完全不同的，对吗？

你可能会说，“哇，真的。”

显然,“非常”和“英俊”这样的抽象词汇不能让用户感觉像图片，也不能产生很多具体的认知。此外，读者对具体数字的接受程度远远高于抽象词汇。数字可以带来更清晰、更具体的画面。

当你说“这个人很高”和“这个人1.95米”时，画面感觉完全不同。例如，当我这样描述早餐时，你会流口水吗？

土豆牛肉汤炖至闷闷的咕嘟声

肉酱炒肉的刺声

油锅里油条膨胀的脆响

锅里翻炒的米饭、虾和蛋花

倒入杯中的甜酒的搅拌声和用蒜肝酱咀嚼的松脆面包的香槟声

刺声...这里是

，让我们再来看一个我非常喜欢的耐克广告。它的文案使用大量特定的名词和动词来描述科比，从而打动了用户。场景似乎就在眼前，突显了品牌的战斗精神。

卷土重来:

在打破30，000项记录后，他不必与所有

人对抗。他不需要在连续9场比赛中赢得超过40分

他不需要在全明星赛中领先

或者得81分

他不需要一次又一次刷新[最年轻的]记录

他不需要肩负起整个洛杉矶

的期望，这样当它落到

身上时，跟腱就不能承受

的负担他不必站起来

。他不需要站在罚球线上投篮

，或者第二次投篮

。他甚至不用回到

的领域。即使科比不再需要向世界证明

，他也一定会以

复出。好吧，这些是一些实用的文案和图片感觉技巧。

，当然，技能是一个放大器，它能放大你的复制洞察力和策略，并能真正给复制增加很多色彩。然而，副本的核心是通过洞察和创造性的策略表达，这需要精心训练，详细说明细节和意图。在

之前，我看到一个学长说，“如果有人不能理解我的文章，我不会试图解释它，只是重写它。”"

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