铁观音品牌_闽安溪铁观音“新品牌联盟”成立，拼多多助力茶产业数字化转型

1年12月12日，福建省安溪县召开“好茶不贵”——安溪铁观音“新品牌计划”会议在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下，福建省安溪县云岭茶业有限公司等首批近10家地方龙头茶叶企业和新的电子商务平台组成了“安溪县茶业新品牌联盟”。通过产销直联、资源支撑、研发建议、数字化赋权等措施，加快传统茶产业升级，探索打造民族茶包容性品牌，为消费者带来健康、美味、价廉的民族品质茶。

1年12月12日，在中国茶叶流通协会和安溪县人民政府的指导下，“安溪县茶叶产业新品牌联盟”正式成立张磊拍摄的

”福建安溪是中国最重要的茶叶产地之一。生产的铁观音远近闻名，在茶业发展和茶文化传播中占有举足轻重的地位安溪县副县长肖海豹在“新品牌计划”大会上表示:“安溪茶业与冰坨茶业的合作，肩负着弘扬茶文化、打造茶业品牌的使命，将为中国茶业的跨越式发展提供新的路径。”“

品多”的联合创始人冬枣表示，将利用“新品牌计划”作为载体，帮助茶叶企业开拓新市场，拥抱新消费，帮助中国茶叶产业在技术、数据和资源方面实现新的腾飞。“与安溪铁观音的合作仅仅是一个开始，未来该平台将增加投资。通过推进产业带升级和配套资源，中国茶叶产业带将发现更多优质茶叶供应链品牌，满足消费者对优质茶叶的需求。”冬枣说

据报道，安溪县茶业新品牌联盟成员定制的第一批产品现已上架。其中，作为国有控股企业的云岭茶业，为平台消费者带来的庄园乌龙茶只卖了29.9元，安溪铁观音联合推出的定制名茶也卖了39.9元，创下了“好茶不贵”的新标杆

拥抱新消费，茶都千年再来

福建安溪是中国的茶都，当地的茶业至今已有1000多年的历史北宋诗人黄裳在《烟山集》中说:“江淮、荆襄、岭南、凉川、二哲是茶的发源地，而闽中的人们尤其喜爱茶。”“在这些年泡茶的过程中，安溪茶农发明并创造了一种特殊的工艺，形成了一种独特的茶——乌龙茶

安溪铁观音是最好的乌龙茶。其质量特点是:茶条卷曲，节圆饱满，重而均匀，沙绿色，形似蜻蜓头，置于掌心，重而似铁，酷似观音手掌，故名“铁观音”，素有“绿腹绿蜻蜓头”和“美如观音，重如铁”之称根据国家茶业系统经济研究室的报告，安溪铁观音在全国主要茶叶中以近20%的市场份额排名第一。

安溪仍然保持着自然农耕和古老生产的传统，自然生态景观非常好。(安溪县地图)

是继承安溪铁观音的独特风味。安溪人仍然保持着自然耕作和古老制作方法的传统。它为茶业的发展提供了良好的生态背景，荣获“全国农产品质量安全县”称号

在生产过程中，每泡安溪铁观音经过10道传统工序:晒干、冷却、摇匀、杀青、揉捻、初烘、包装、再烘干、再包装、烘干，连续生产36小时目前，“安溪铁观音”已成为中国地理标志的认证商标，制茶技艺也被认定为国家非物质文化遗产。

安溪铁观音与品多达成战略合作，这是传统文化与新兴消费市场的紧密结合作为中国最大的农产品登高平台之一，成立仅四年。其年营业额已达8402亿英镑，年活跃买家超过5.36亿。根据安溪县电子商务公共服务中心

的最新数据，2019年电子商务交易额达到107.92亿元，其中茶叶销售额达到46.41亿元。电子商务已经成为安溪铁观音发展壮大的重要力量“品多多是近年来新的电子商务平台。它在各个层次的年轻群体和市场中都有很大的影响力。此次合作将拓宽公司及整个地区的茶叶市场，让消费者享受到绿色、健康、醇厚的安溪铁观音云岭茶业董事长、第一批安溪县茶业新品牌联盟企业代表陈笳咏表示

据报道，该平台不仅在安溪为铁观音开辟了一个特殊区域，还在平度新年期间，在平度APP上同时开设了一个“安溪亭”。未来将有130多家安溪铁观音认证茶业企业陆续进入该平台，进一步提升品牌知名度，扩大市场份额

解决原产地无品牌茶产业问题

中国茶叶种植面积和产量居世界第一。2018年，中国茶叶产业综合产值超过6000亿元，是中国农业发展的重要支柱产业“但茶叶行业仍面临产能过剩、产销矛盾、品牌发展缓慢等问题中国茶叶流通协会秘书长梅御表示:“通过引导产业带加入品多新品牌计划，这一合作有望引领中国茶产业走出一条促进消费、强化品牌的道路。”“

安溪当地茶农正迈出铁观音泡茶的第一步——晒太阳(安溪县地图)

“新品牌计划”是品多于2018年12月推出的中国制造业支撑计划通过提供数据支持、研发建议和流动资源，多铎希望与实力雄厚的OEM和外贸企业联合，探索C2M的定制生产，帮助企业回归国内市场，以最低成本培育新品牌。

随着计划的推进，“新品牌计划”覆盖越来越多的行业，正从“单一工厂支持”向“产业带激活”全面快速推进。截至2019年底，已有900多家企业参与了“新品牌计划”的定制研发，正式会员106家，已推出定制产品2200种，涉及家电、家纺、百货、数码产品等近20个类别，累计订购量超过1.15亿件。

据悉，在此次与安溪铁观音龙头茶叶企业的合作中，多多将通过大量的消费数据分析和反馈，重点关注规格包装、价格定位、新产品研发等方面的出口建议。帮助茶叶企业优化物流、客户群等各个关键节点，利用产销成本的结构性优势，加快安溪铁观音品牌建设，从而在消费者心中树立“好茶不贵”的理念。

同时，安溪铁观音与多多的强力结合有望成为加速中国整个茶产业数字化升级的契机。近年来，随着移动互联网和新的消费理念的迅速普及，年轻的消费群体已经成为竞争的对象。个性化、定制化、高性价比的产品在零售市场层出不穷，以消费者需求为核心的新消费时代悄然到来。

的新消费要求企业快速适应。在之前的“新品牌计划”中，多多还与几家制造企业一起探索了C2M定制生产。“但与制造业相比，我国农业数字化的比例仍然很低就茶叶产业而言，需要建立数字资源系统，加强信息技术服务，促进茶叶生产、流通和配套服务的有效整合。中国社会科学院研究员张春宇说

，对此，多方表示将积极发挥平台的协同和辅助作用，继续通过数字和信息技术帮助茶业发展高品质和品牌。“除了不断将高品质的商家引入茶叶行业，该平台还将在未来举办一系列茶叶交流和品茶活动，帮助茶叶市场迈上一个新台阶。”冬枣说