youtube怎么上_为什么李子柒在YouTube上这么红？

远离喧嚣的世界。春天制造花蜜，秋天制造醉蟹和李子的田园生活吸引了许多粉丝。但是许多人不知道的是她已经出国了。

梅琪(来源:梅琪微博视频)

智虎有一个关于美食博主梅琪的话题:“你如何评价梅琪？”下面有一个答案

:“李贽石油频道的外国文化影响力相当于1000 CGTN(中国国际电视台)“

李智目前拥有超过600万的YouTube粉丝，总播放量超过1000万，其在海外的影响力也日益增加

YouTube是个人接触海外的一个渠道，也是想出海的品牌不可忽视的一个渠道。许多人对国外品牌营销有两种误解:

1。打造国际品牌需要长期积累和大量投资；

2。在线视频网站是流量的渠道，而品牌建设需要电视营销。

在上周举行的视频营销盛会YouTube Brandcast上，谷歌中国副总裁林表示，数字营销平台可以提供快速、大规模、高效的国际品牌建设，而视频营销平台可以打造品牌、提升国际知名度。

通过视频平台出海，这既是机遇也是挑战。机遇在于广阔的海外市场，而挑战在于不知道如何开始。

YouTube已经成为品牌塑造品牌形象、讲述品牌故事和帮助品牌本地化营销的有力助手

+海外第一枪；

YouTube是品牌走向海洋不可或缺的渠道

查看一些数据:

目前，YouTube每月有超过20亿用户登录，用户每天观看超过10亿小时的视频，相当于11.5万亿年；它覆盖了世界上91个地区，有80种语言的视频内容。95%的用户是海外互联网用户。在一些重要的市场，如英国、美国、日本和印度，它已经成为品牌接触目标受众的重要渠道。例如，在美国，仅YouTube就比任何其他美国电视网络有更多的人(18-49岁)。

一加手机全球品牌负责人蒋杰在活动当天的演讲中分享了一加手机和YouTube如何利用视频营销解决品牌建设过程中遇到的挑战。

|一加手机成立于1992-014年，在海外取得了优异的成绩。姜杰提到，北美、欧洲、印度和中国是一加目前关注的四个市场。“在印度，一加已经成功击败苹果和三星，连续三个季度成为印度高端旗舰机型的第一名和市场份额的第一名。”“

+一部手机(来源:一部手机官方微博)

如此杰出的成就离不开一次海外品牌推广但一开始，一加面临着如何让品牌出名的两难境地。

刚成立时，一加遇到的问题是，它基本上没有市场份额，也没有多少钱投资。

2014年，手机市场处于激烈竞争时期，突破红海，试图理清颠覆和挑战者的形象。很难想象。

“我们必须创造动力，让人们认为我们与众不同。这也是广告的内容方向。之后，会有更多的人看到这些内容。””姜姐说道

一加计划的最后一项活动叫做“打破你的过去”。用户被邀请将他们的手机放入分解机中以其他方式分解或摧毁它们。一加从全球用户中选择100名用户，以1美元的价格向用户销售一加。

为了让这项活动广泛传播，一加选择了YouTube作为它的沟通渠道。这是One Plus在YouTube上发布的第一个视频，已经吸引了全球14万用户注册。

的结果出乎意料。姜杰觉得这个视频的制作水平不是很高，但是用户和媒体关注的反馈很多。这是单枪匹马的第一枪。

+plus的后续宣传策略是口碑营销，采取与科技大v合作的形式制作开箱评价视频。现成视频是YouTube上非常流行的视频类别。通过这种方式，plus在整个技术圈获得了一定数量的用户和知名度。

但是随着各种技术产品的评估视频数量的增加，拆包视频变得越来越没有吸引力。一加邀请这些红族人去工厂、印度市场等。，记录整个体验过程，以更新鲜的内容吸引注意力

早期plus的各种宣传吸引了科技界人士，但手机最终会卖给更多的用户。非技术人员如何理解和喜欢一加？这是手机面临的第二个挑战

+的策略仍然是让别人说一加好，但这一次选择合作的人不再是科技界的人，而是各行各业的网红和大V。她举了一个例子。OnePlus 7T会议没有幻灯片，没有舞台，也没有演讲者。相反，它是在网上发布的，邀请了四位网上名人:从事娱乐和电影内容评估的网上名人、专门从事户外摄影的网上名人、旅游网上名人以及游戏领域的顶尖玩家。

，四位网络名人，购买了one plus的手机，分析了手机亮点的方方面面。例如，这种专注于应用场景的方法可以给用户留下深刻印象，让用户更快地理解手机的功能和优势。

，这种宣传方法，终于获得了一些好评然而，保持口碑营销和充分利用YouTube的在线人气来推广产品仍然是一个挑战。不过，姜姐已经总结出了一些宣传规律——简单的产品推广不如讲故事好。自己说比别人说好。长字母没有长字母那么短和精致。

继续按照一定的规则制作内容，并通过YouTube传播到全世界，以达到更好的宣传效果，这是下一个目标。

允许用户通过您的视频购买产品

受益于更好的技术，并以适合品牌业务的方式产生流量。广告已经从单一的促销角色演变为促进、引导和积累用户的多重角色越来越多的广告商使用YouTube来转换用户谷歌亚太行动YouTube负责人瑞安·诺尔斯在一次直播分享会上说，每月有20亿用户登录YouTube。超过55%的人在谷歌上搜索产品，然后在YouTube上挖掘更多相关信息，超过40%的人购买YouTube上的产品。

现在是品牌利用视频影响用户购买决策的好时机。

| Trip.com成立于1992年1月和018年，是携程网专门为海外用户设计的国际品牌，提供机票、酒店和当地旅游产品的预订服务

Trip.com全球品牌总监徐子沛在直播分享中提到，Trip.com更喜欢选择效果型广告进行植入，因为它能很好地衡量植入的效果。

但Trip.com在海外面临的问题之一是，如果海外用户没有听说过这种产品，那么即使价格更低，也可能无法吸引用户。因此，品牌意识的培养也是至关重要的

如何将两者结合起来？

Trip.com创建了YouTube团队

徐子沛提到，YouTube提供了一个问卷调查，可以分别用于看过YouTube广告的用户和没看过广告的用户。通过对两组人进行比较来做出准确的计算，我们可以知道YouTube上的品牌植入所带来的推广。

与此同时，YouTube的技术也可以让品牌知道用户在观看广告后是否会对搜索行为产生影响。

徐子沛举了一个例子。Trip.com请蒂尔达·斯文顿为韩国市场拍摄广告，并在YouTube上做了三个月的测试。“我们非常惊讶地看到，品牌认知度平均每个月可以提高25%，与同行业的竞争对手相比，这是一个非常好的表现。”看到我们的广告后，返回谷歌搜索我们品牌关键词的用户数量实际上增加了3000%“

Trip.com广告效果转化为

YouTube广告，可以影响用户行为，这个功能，正在吸引更多的品牌投放广告

跨境电子商务平台俱乐部工厂(Club Factory)决定在2017年深入印度市场。当时，印度市场被认为是互联网红利的下一个巨大来源。国际品牌和资本不断涌入，导致激烈的竞争。

俱乐部工厂品牌总监杨提到，当时印度有30多家大大小小的电子商务公司。

想要在印度脱颖而出，第一步是树立品牌形象“当用户看到你的产品时，他是否认为你是一家正规公司？他相信的公司与他从未听说过的公司大不相同。我们对转换率做了研究，有很大的不同。”张洋明说道

俱乐部工厂选择在YouTube上发布广告。张旸明提到，这是因为YouTube有更好的数字分析能力，这可以帮助他们进行更科学的定位策略。

据明介绍，在产品方面，俱乐部工厂选择了多种产品类别、流行趋势产品和物有所值的价格。在宣传方面，结合节日趋势+明星效应+突出优惠待遇进行宣传。经过调查，

俱乐部工厂发现，印度是一个场景驱动的市场，如印度新年排灯节，印度人喜欢买衣服。在这一幕中，俱乐部工厂推出了各种节日产品，并邀请当地的印度明星和选美小姐来推广品牌，配合打折活动来增加产品销量。

俱乐部工厂每月有超过5000万的实时用户。通过这些策略，谷歌制作并投放了11天的谷歌主页视频标题广告，最终帮助俱乐部工厂获得了两倍以上的新客户增长、100倍的YouTube关注度增长和4亿的频道浏览量。根据Kantar Keto的调查，其公众品牌认知度已上升至65%

从默默无闻到超过一半的印度人知道这个品牌并影响用户的购买决定，可以说俱乐部工厂已经向前迈出了一大步。

允许KOL决定自己的内容。在

199事件的当天，在YouTube上拥有1390万粉丝的流行歌手温格也来到了现场。

，一个被父母抚养长大寻找稳定工作的中国女孩，在数年的会计工作后，开始在YouTube上分享视频。

199年前，她分享了一段关于韩国化妆和美国化妆方法的区别的视频，该视频引起了轰动，并被播放了100多万份。温格想，“我会成功吗？”，但结果却不是，随后的视频又陷入了无人问津的困境

的第二个流行视频是一个五分钟的快速化妆视频。从这段视频中，她发现了一些想法，“这个世界上有很多懒惰的人。我想帮助他们更简单、更快速地做一些事情。”她发现了制作视频的几个秘密:

1。基于用户的洞察力她提到这听起来很简单，但是很多人会制作他们喜欢的内容，而不是用户喜欢的内容。在这方面，她选择展示生活小贴士作为她的视频的主要内容。2.符合平台风格，看起来真实而日常；3.通过高质量的内容团队制作高质量的内容

温格在活动中的表演技巧帮助她在不到一年的时间里积累了800万粉丝。在最快的时间里，她的月订阅量增加了100多万粉丝。

和她总结的文章在她与品牌合作时仍然适用。与一些刚刚联系过YouTube并希望在YouTube上推广的品牌相比，她更熟悉YouTube用户和平台风格，知道如何专注地制作视频。

温格提到，她拒绝了许多合作邀请，因为她不愿意简单地推销产品，而是希望以创新和自然的方式推销产品，以取得更好的效果。

在演讲结束时，她提到了成功品牌合作的秘诀——让KOL独立决定内容

和KOL的合作可以帮助品牌更好地走向海洋。网络电视亚洲葡萄子媒体大中华区首席执行官李提到了一些方法:一是找子行业名人，为品牌目标受众做广告内容；其次，它将通过YouTube和其他渠道传递给目标受众。第三，广告内容应该能够达到将商品与产品相结合的最直接效果。

出海营销。通过充分利用现有的YouTube工具

为想出海的品牌制作视频广告有困难吗？

谷歌大中华区首席营销官黄表示，只要我们找到一种方法，并很好地使用一些小工具，这比预期的要容易得多。

YouTube目前正在向广告商提供真实视图。在广告播放5秒钟后，观众可以选择跳过广告。

“这要求我们改变讲故事的方式。过去，我们慢慢地开始故事，把最重要的事情抛在脑后。但是现在我们必须在最初的5秒钟内留住消费者，所以开始应该是强有力的，品牌应该是突出的。“黄杰分析

他给了TrueView广告不可跳过的秘密——强劲的开头，大的构图，代蒙奇

黄杰的实时视频内容叙事逻辑

YouTube目前鼓励较短的广告。在过去，标准的广告持续时间是30秒，然后改为15秒。2016年初，YouTube推出了一种新的视频广告格式——保险杠广告，时长6秒。创作者只有6秒钟来讲述一个完整的故事。

黄杰提到，在保险杠广告中，一段视频只说了一件事，加上音效和文字，效果会更好。

为了帮助品牌更好地制作6秒钟的广告，YouTube推出了一个小工具——Bumper Machine，它可以帮助品牌从30秒或1分钟的内容中自动生成多个6秒钟的版本供品牌选择。

，并且该品牌不必只选择一个版本来发布。营销工具Director Mix可以在面对不同用户时呈现不同的广告内容。例如，广告商为同一组视频广告提供创意材料。谷歌的系统可以根据不同的受众自动生成数千个版本，以匹配不同受众的特点，从而达到数千人的效果。

这些工具可以帮助品牌更好地制作和传播广告。

除视频制作工具外，谷歌中国品牌部总经理李还现场介绍了谷歌和嘉道理的中国品牌全球加速计划，让嘉道理的世界知名品牌战略专家和市场专家帮助中国品牌更好地走向海洋。

何介绍说，谷歌有一个出口咨询团队，帮助指导如何在本地业务支持方面解决仓储物流等问题。Kantar Kadoor有一份完整的市场报告，可以帮助这些品牌快速掌握市场信息。

何提到，该计划的目标是帮助50个中国品牌在三年内达到行业全球领先地位。

摘要

如今，许多国内品牌都在寻求下海开拓更广阔的市场。如果你想卖东西，第一步是在海外建立声誉。向大流量平台寻求帮助是出海的绝佳选择。

在内容制作方面，中国品牌应该更多地了解交付平台和本地用户的偏好，制作有创意的视频，并可以使用一些小工具来获得更好的效果。在转换方面，可以借助平台技术追踪效果。

归根结底，中国品牌要想在世界上出名，还需要高质量的内容+强大的渠道，两者缺一不可。