零售行业现状_2019 年我国茶饮料行业供需发展现状与竞争格局分析 我国茶饮料零售量增速放缓

标题:2019年茶饮料行业供需发展现状及竞争格局分析；中国茶饮料零售量增速放缓根据中国茶叶流通协会的统计，中国有18个主要产茶省(直辖市和地区)。由于我国大部分主要茶叶种植区都位于长江中下游，气候因素、产业繁荣和规模经济都会影响到茶园面积。长江中下游气候多变，可能受到夏季干旱、低温、阴雨天气等自然因素的影响，使茶农产生减产心理预期，进而影响茶叶种植面积。2018年，中国茶园种植面积23年来首次呈现下降趋势。中国茶园种植面积达到4395.6万亩，比2017年下降4.19%

虽然茶园种植面积有所减少，但由于农业技术的进步和茶园管理效率的提高，中国的茶叶产量比上年有所增加。2018年，全国18个主要茶叶生产省市共生产干茶261.6万吨，比上年增长0.27%

随着我国经济的快速增长和城乡消费者收入水平和消费能力的不断提高，茶饮料的消费需求一直处于快速增长阶段。经过碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁、凉茶、含乳饮料等行业的多次产业浪潮，中国茶饮料行业的发展也进入了“新常态”阶段。

2008-2016年，中国软饮料产量呈现出同比增长趋势，2016年达到最高，但同比增长率继续下降。到2017年，中国软饮料产量将达到1.80512亿吨，同比下降1.6%2018年，软饮料累计产量达到15679.2万吨，同比下降13.1%即饮型茶饮料约占软饮料市场的22%。基于此，2018年即饮型茶饮料的产量预计约为3400万吨。

需求侧:零售量增长放缓，消费由重变重

根据欧睿数据，2017年中国茶饮料市场零售总额为1181.77亿元，零售总额为144.23亿升，2018年零售总额为1366.94亿元，零售总额为161.41亿升从时间趋势来看，零售价格自2010年以来一直在上涨。零售额和零售额正朝着同一个方向变化。从2010年到2014年，销量和价格的上升共同推动了零售销售的增长。2014年后，尽管零售价格仍在上涨，但零售量下降速度更快，零售总额呈下降趋势。这一变化可以概括为:从2014年至今，零售量增速放缓甚至开始下降，零售价格持续上涨，推动了市场的整体发展。这也反映了2014年前后中国茶饮料和饮料消费的结构性变化，茶饮料的消费正由重变重。

竞争结束:康师傅、团结和娃哈哈是

国内茶饮料市场的三大支柱，产品主要由日本、中国和美国企业生产。虽然生产企业发生了一些变化，但整体茶饮料产品品牌相对稳定。主要包括三得利、统一、康师傅、娃哈哈、可口可乐、农夫山泉、天澳、幸福森林等近20家企业。尤其是康师傅、统一、娃哈哈、三得利和可口可乐已经成为中国知名的茶饮料制造商。茶饮料的市场份额基本由这些企业瓜分，表明中国茶饮料市场正处于正常稳定的发展时期，品牌集中度趋势明显。

从2019年中国茶饮料品牌实力指数排名来看，康大师以690.1分位居第一，统一和娃哈哈分别以454.2分和385.2分位居第二和第三。与2018年相比，农福山春茶π和三得利的排名发生逆转，农福山春茶π上升两位，至第五位。