抖音流量_抖音快手血拼13亿人口的春节流量

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文字|远木编辑|朴方

这些天，你有没有开始收集卡片？

毕竟，在互联网的背景下，当支付宝推出“即时祝福”时，各种平台开始发放红包，让现代人感受到真正的新年。

今年，快速玩家也不例外，他们提供收集卡片的红包和现场回答问题。另一方面,“颤抖的声音”也提供了回答问题、现场明星赠送红包等活动。此外，#许立的新年决心#话题也已经介绍完毕。到目前为止，相关的广播量已经超过了80亿次

主题活动已经开始了春节平台间的交通大战。从平台到创造者，

在春节期间反复移动。春节的核心是团聚。最重要的是注意力。

平台不仅有一些传统的春节营销，如为UGC的春节募捐，邀请用户登录接收红包等。，但今年也有更多的现场回答问题，而且快速玩家还新推出了纸牌彩票和其他游戏。

比快速玩家早。西瓜视频还推出了现场回答活动“英雄第一”。游戏方法和以前一样。主持人问了12个选择题，用户可以直接在APP上回答问题。所有正确的答案可以平分奖金。

颤音拍板之所以在春节前推出这么多活动，是因为它们重视节日期间人类社会的互动价值，这也得到短视频平台这一社会概念的支持。

事实上，对于许多平台来说，红包不是噱头，现场回答也不是什么新鲜事，但这些显然总是非常适合春节。此外，活动所带来的精神也能满足现代人度假娱乐的需要。当人们在春节期间聚在一起时，一旦他们陷入尴尬的谈话，游戏是最能让人们心灵团聚的东西。

和回答者功能的复兴，作为一个灯光功能的平台，也可以有效的抓住春节期间的娱乐流量，而不是纠缠在过去的现金问题上

此外，从去年颤音与春晚合作的先例来看，我们也可以看到，颤音与春晚的合作确实创造了许多新的内容播放方式，比如点播功能在发布后72小时内就消失了，使人们成为“春节录音机”。春节的一些特殊效果，如金元宝、灯笼、春联和其他背景元素，在用户做一个迎接新年的手势时会出现，也很好地改善了春节的气氛。当然，星星在中间是不可或缺的。

今年，颤音仍然遵循着明星热身路线，发起了“明星点粉夜”活动。从1月1日开始，明星们将会播放红包，为未来的春节活动做准备。与震颤相反，拍板者更注意头部网红色的传播力。在相关春节活动的宣传中，拍板邀请更多的基层网红来做代言并始终遵循接地线。

此外，不仅平台在发挥作用，平台上的创造者也开始“捣乱”。以搞笑视频、创意笑话等形式出现。，围绕红包、新年商品、元旦等概念。在节日的帮助下，视频的点击率也会比平时高，一些视频会耗尽他们的商店。

春节营销的商业逻辑

作为春节的重要组成部分之一，春节联欢晚会的意义无需多加讨论。对于互联网公司来说，春节联欢晚会意味着它可能是一个全国13亿流量的曝光机会。

根据央视索福瑞的统计，从2001年到2019年，春晚平均保持了30%的高收视率，这意味着至少有7亿的直接联系。2019年，国内外观众总数将达到11.73亿

从2015年开始，春晚开始发布限制条件，并宣布向多个视频网站授予直播权，如爱奇艺、优酷、乐视和腾讯视频。今年，微信还首次在春晚上发起了红包营销活动。

的事实证明，利用春节的巨大流量效应是极其有效的。那一年，微信也从“摇一摇”的红包互动中获益良多:春节联欢晚会前，微信的用户数从数百万增加到数亿，用户注册数量翻了两番，并有机会与支付宝分享一半股份。这次春节营销甚至被支付宝称为“偷袭珍珠港”。继

之后，淘宝、百度等抢占央视春晚独家红包互动权。毕竟，春节营销对主要互联网公司来说是一场关键战役，他们都想从中获得更多好处。

去了一趟，与春晚合作。从去年开始，它已经成为一个短视频平台。去年，它还在喋喋不休。今年，它是一个快速玩家。这也凸显了当前短视频平台的影响。此外，除夕夜晚会在B站的开幕证明了一些垂直平台正在逐渐取代英美烟草，成为全国的话语中心。中央电视台副总编、

中央广播电视台总经理办公室总经理彭建明也指出:“中央电视台举办的长达37年的晚会与一家9岁的科技企业握手。这是传统与未来的融合和结合，是一种文化合作和高度合作。”“

被宣布为2020年除夕前一个月春节联欢晚会的独家互动合作伙伴。事实上，快播和卫星电视的合作已经不是第一次了。早在今年除夕，快播就与东方卫视合作，采用了“视频+表扬”的红包方式。那天晚上有3643万人在网上偷红包，最多同时有672万人在工作室里。

这也是快速玩家新年营销的良好开端。

值得一提的是，最近，fast player也推出了大屏幕模式。切换后，首页也从过去的分栏瀑布流变成了颤抖的全屏瀑布流，让人们更容易沉浸其中。

有业内人士的分析。这次春晚的主要目的不是推广新产品，而是更重要的是宣传其商业模式和如何留住用户。

与春节联欢晚会的合作不仅是短期内促进日常生活的一种尝试，从长远来看，也可能为快速表演者带来新的想法，与更多的内容互动。手机的大屏幕和垂直屏幕之间的联系也将扩展更多新的内容形式。

颤音拍板的商业化相互竞争

拍板抢占今年春晚的独家合作权。毕竟，去年是双方激烈商业竞争的一年。

宣布了多年前的日常生活目标，并在今年年底发布了年度报告。今年，各领域都有相当多的计划，双方都在努力进一步深化现有的内容领域。当然，两者之间的斗争一直遵循着相同的趋势:

在音乐上，为了支持音乐家，颤巍巍地推出“看音乐”计划，并迅速推出“音乐燎原”计划。

fashion，trembles推出“时尚梦想家”计划，fast hands也推出“时尚美食奖励”活动。对于

教育，trembles推出了“豆汁计划”来支持知识创造者，clappers还推出了“光合作用、教育和生态伙伴计划”

有更多的领域，如游戏和次要维度，所以我们不会在这里给出一个又一个的例子。总的来说，可以看出近年来短视频平台的主要方向是支持创作者和细化内容类型。更具体地说，

，如震颤的“黑马计划”，快速玩家的“光合作用计划”，以及相关的更详细的垂直支持计划，都是基于创作者的内容。通过服务创建者，如流程支持、平台服务、现金流模式等。，鼓励用户开展更有价值的内容，这也是为了改善平台之间的生态建设。

毕竟，基于目前的规模，这两家公司的日常生活越来越丰富，这也是用户对内容越来越高的期望。在

之前，特雷米罗宣布在春节联欢晚会上每天将突破4亿元，快手也将突破3亿元。此外，随着他们的平台内容类别的扩展，颤音快速播放器的内容分界线变得越来越不明显。在用户竞争中，双方也推出了极限版。

左手流动和右手现金，两个平台之间的争斗一如既往地蔓延到了这次春晚。显然，两者之间的战斗远未结束。