丸美化妆品怎么样_丸美大战上海家化，谁才是中国最值钱的化妆品公司？

暂时成为中国最有价值的化妆品品牌，丸红并不完美。

王金城，一位来自世界在线商务的记者，能够打出“

”的子弹并去掉鱼尾纹。“

”只需要这个口号，很多人就能知道它是“丸红”这个与“完美”谐音的品牌，最近在资本市场表现完美。

7年25日登陆a股，丸红成为中国“第一只眼霜股票”。在不到两个月的时间里，其总市值超过了老牌化妆品公司上海家化，成为中国市值最大的本土化妆品公司

9年1月25日，丸红上市两个月，总市值246.82亿元，上海家化市值233.44亿元。

marumi的上市创造了另一个财富神话。

从20.54元的发行价飙升至每股64.8元的峰值，是两个月内总市值的三倍多。根据昨天的收盘价，丸红实际控制人孙怀庆和王小普持有的80.08%的股份接近200亿元。

然而，今天股市收盘后，丸红的股价下跌了5.91%，总市值跌至232.22亿元，而上海家化的总市值升至233.80亿元，以微弱优势夺回了“国内市值最高化妆品公司”的宝座。站在最高点的丸美会继续保持完美，还是会被打回原形？

号丸的市场价值达到“完美”？

9年12月12日，丸美股份的市值首次超过了上海家化，引起了广泛关注。化妆品公司

到底有什么？为什么它最近在相对平稳的a股市场表现如此出色？

今年上半年，“丸美”实现营业收入8.15亿元，同比增长11.85%，营业利润3.08亿元，同比增长32.02%，上市公司股东应占净利润2.56亿元，同比增长31.57%

归属于上市公司股东的净利润2.17亿元，同比增长19.75%，经营活动产生的净现金流量1.93亿元，同比增长30.99%

各项指标实现了收入和净利润的快速增长，表现良好。自

成立以来，丸红一直走高价路线。这在价格相对低廉的国内化妆品行业是独一无二的。

丸美的第一款眼霜产品定价为160元。当时，国内最畅销品牌眼霜的平均价格只有17元左右，甚至高于欧莱雅和欧泊。

丸美拥有三个品牌，包括丸美、季春和爱火。仅丸红的收入就占总收入的91.92%。

近年来，丸红推出了透明质酸、烟酰胺和蛋白肽面膜等产品线，丰富了产品类别。今年上市筹集的资金用于拓展卸妆和口红等化妆品业务。

不久前，丸美发布了另一项扩大经营范围的公告:“化妆品批发零售；“无证医疗器械的操作”显示了向美国进军的迹象

系列的运作，透露出的想象力，加上出色的性能，可能成为推动其市场价值飙升的最大推动力

谎言化妆品

丸红成立于2002年，但许多人从2007年就知道了

知名艺术家袁咏仪代言的广告，加上一句“打球，踢走鱼尾纹”，让电视观众立刻记住，丸红一夜成名。

此外，丸红抓住了眼部护理和护肤品牌的市场缺口，专注于眼霜产品，通过差异化竞争赢得市场，成为明星产品。根据其2019年上半年的财务报告，丸红的最高毛利率产品是眼霜，达到73%

，然而，在丸美成名的道路上有许多争议，最著名的是冒充日本品牌。

| 21世纪初，许多外国品牌出现在国内化妆品市场，如资生堂、欧莱雅等。当时，中国消费者也更喜欢日本和韩国的化妆品品牌。在这种趋势下，国内化妆品品牌的发展更加困难。

丸美自创立至2008年9月一直作为日本品牌出现其产品的包装上还标有“日本眼部护理专家”、“与日本资生堂一样著名”和“成立于昭和54年(1976年)”等字样。为了让这个印象更深刻，创始人孙怀庆甚至取了一个日本名字“小林敬夫”，并用这个名字宣传它。

之后，这次行动被专业造假者王海曝光。经过媒体调查，发现日本没有叫“丸美”的化妆品公司。孙怀庆后来更名为“丸美”，作为中日合资品牌。

直到2012年才正式承认丸红是中国品牌。该公司也承认并道歉从一开始，丸美就被谎言推到了风口浪尖，甚至成为业内许多人眼中的笑话。

近年来，丸美也有许多质量问题。

2016年8月至9月，中国食品药品监督管理局下发通知，称季春美白防晒产品、马鲁防晒精华隔离产品等7批产品的筛选机成分和标签存在差异。2017年，丸美的两种产品被发现不合格

由于各种原因，丸美的首次公开募股在过去五年里也取得了长足的进步。

赚的钱已经登广告了。从最近几年的财务数据来看，丸美表现相当不错。

2016年，营业收入12.1亿元，净利润2.32亿元；2017年，营业收入为13.5亿元，净利润为3.12亿元。2018年，营业收入为15.8亿元，净利润为4.15亿元。

孙怀庆在建立完美之前有化妆品营销经验。因此，他邀请袁咏仪成为第一位发言人，并制作了一部非常成功的广告影片，帮助丸美提高其品牌知名度。

也许是因为它一开始的成功，孙怀庆过度“盲目相信”了营销能量。到目前为止，在收入和净利润高速增长的同时，丸红仍然存在“广告费用超过研发费用”的情况

|从1992-013年到2015年，丸美在许多热门节目中投放电视广告，如《非诚勿扰》、《中国好声音》、《舞林大会》和《女神的新装》。名人代言人包括彭于晏、梁朝伟、周迅、杨紫山和陆羽，可谓奢华。

根据丸美的招股说明书，丸美在过去三年里在广告上花费了超过10亿元。

2 016年3 . 38亿元，2017年2 . 9亿元，2018年3 . 9亿元。这些费用分别占销售费用的71.58%、62.12%和72.87%，甚至占公司收入的20%以上。

如果与当前净利润相比，这三年的广告费用相当于三年的净利润

今年上半年，丸红的销售成本为2.38亿元，广告宣传支出为1.63亿元，占68.5%与

相比，丸红在研发成本上的投资少得可怜。

|从1992 016年到2018年的三年间，年度研发费用仅占收入的2%以上，相当于广告费用的十分之一。今年上半年，研发费用略有增加，但也占收入的2.2%。除了

，丸美每年还获得大量政府补贴。去年是4207.76万元，今年上半年的补贴金额是3307.44万元，这也给丸美的表现带来了一些水分。

目前，丸红的市值已经达到上海家化的水平，但从上半年的盈利情况来看，其收入几乎是上海家化的五分之一，净利润比上海家化低近2亿元。

这一波市值增长，已经实现了孙怀庆夫妇的富裕梦想，但丸美下半年的情况，仍不明朗

欢迎收看

#洞察背后的秘密公共信息，把握互联网上市公司和独角兽的成长逻辑更高质量的原始内容，