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近年来，越来越多的企业重视农产品的品牌化。许多农业企业希望通过品牌提升产品的消费者体验，努力从众多竞争对手中脱颖而出。农产品正以意想不到的速度经历品牌变革，其中一个重要表现就是包装。
农产品包装升级势在必行
最初，许多农业企业都是B2B销售模式，没有直接面向消费者的意识2017年，阿里巴巴在无人开店的情况下开创了一种新的零售模式，离线超市箱马先声开创了一种集超市、餐饮和蔬菜市场于一体的新零售模式。同年，无印良品增加了一家蔬果店，让消费者体验“无印良品风格”的生活理念...这些新兴的消费场景给了更多农产品展示自己的机会，而销售渠道的变化也迫使他们遵循更严格的包装标准。如今，农产品经历了一个漫长的渐进过程，直接接受了消费者的审美挑战。这是颠覆行业认知、建立品牌差异的好机会。包装可以直接展示品牌的色调和气质。高端产品要么对公众友好，要么经过提炼，所有这些都取决于外观。这在吸引消费者的注意力和刺激他们的购买欲望方面也起到了关键作用。许多农业企业在营销推广上花了很多钱，但他们在包装上混日子。殊不知，包装这个小地方，是消费者可以触摸到的品牌温度，是一种重要的品牌媒体
如何利用包装提升农产品的品牌价值？本文从包装的角度，结合“弄玉”和“美食”两个案例，分析了农产品如何在激烈的市场竞争中顺利突破
弄玉:好的包装可以让c端反馈给b端
。近年来，年轻群体的生活方式和健康观念发生了很大变化。越来越多的年轻人越来越关注健身和塑形。越来越多的年轻人开始使用健身卡来追求健康的饮食。因此，简单的饭菜和蔬菜已经成为现代生活的必需品。
北京弄玉优质农产品种植公司(以下简称“弄玉”)，是首农集团旗下企业，2018年北京奥运会核心区域蔬菜供应商，是集科研、农资、种植、加工、销售于一体的鲜切果蔬加工企业。多年来，它一直为肯德基、必胜客和其他著名品牌供应蔬菜。随着品牌农业的发展趋势越来越明朗，弄玉也意识到品牌的力量来源于直接面向消费者的一面。将战线从b侧延伸到c侧是必须进行的战略调整。与其他同类企业相比，具有成熟的产业链布局和生产流程，拥有安全可靠的品牌基础。因此，开拓品牌渠道，树立全新的品牌形象势在必行
打造弄玉品牌战略计划需要从产品定位、规格、售价、包装材料、包装形象等方面进行品牌塑造。蔬菜跳出市场上透明度大、展示量大的明亮包装，巧妙的设计图片融入包装中，让消费者能直观感受到蔬菜新鲜饱满的产品形象。从终端解决品牌形象和品牌认知的问题，让丙方信誉反馈给乙方，双方互相受益
粗粮:好的包装能引起消费者的共鸣。
粗粮在许多消费场景中仍然是一个大而便宜的类别也许我们能回忆起，谁在买粗粮？你在哪里买的？如何购买？答案大致是:母亲和祖母正在购买在超市市场，他们需要取出大袋子或大格子里的一部分粗粮，根据自己的需要称重。如果我们必须说这一主要类别的发展，那就是今天，当保健的概念盛行时，越来越多的年轻消费者意识到粗粮的好处，并开始主动购买粗粮。与此同时，一些简单、小巧、美观的品牌应运而生，努力打造车间形象，让消费者能够安全、放心地购买。
“粗而好的食品”是深圳市五多美食品科技有限公司主要生产的一系列杂粮产品，通过对产品更精确的细分，“粗而好的食品”解决了消费者想要粗粮却不知道如何食用的问题。整个系列以近乎刻意的优雅描绘了母亲对担心家人的满足感。年轻母亲的加入使品牌迅速成长，传播得更快、更有效。母亲对家庭的贡献经常被忽视，“美餐一顿”的出现改变了这种状况。它使日常饮食更加精致、更加仪式化，不仅增强了母亲群体对“美食”品牌的善意和信任，也认可了她们自己的努力，在制作食物时投入了更多的情感。
消费者直接从“好粗粮”的简洁品牌名称中获得“好粗粮”的信息如果装在“瓶子”里出售，就不会害怕小包里的虫子，也不会害怕烹饪一次后变质……这样深思熟虑的设计不会给追求更高生活质量的女性带来太多心理负担。仅仅通过一个包装，粗粮的品牌就发生了巨大的变化。
好的包装是无声的推销员，能让消费者一眼就认出你的产品；同时，作为品牌识别的一部分，它负责品牌信息的传播和商品的广告宣传。因此，企业应该根据产品的特点、市场销售的特点、消费者的心理等因素，做好农产品包装工作，赋予农产品全新的生命力和优秀的包装创意，使其产品赢得更多消费者的青睐。
