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原标题:5G产生转换浪潮:手机品牌如何实现“超线性”增长？刚刚超过
的2019年对手机行业来说仍然是痛苦的一年。手机市场的销售量继续下降。争夺股票的战斗是一场生死攸关的游戏。然而，在寒冷的冬天，变化已经开始。5G是手机市场新的爆发点。2019年将是4G和5G的交替时刻。随着2020年5G的进一步登陆，它将推动新一轮市场增长周期。那么，2020年手机市场的风会吹向哪里？手机品牌如何探索营销增长的新引擎？我们如何才能迅速抓住5G交易所的红利？今天，这个巨大的引擎举行了“浪潮”2020手机未来趋势峰会，以深入了解手机浪潮，讨论新的市场机遇，或者为手机品牌营销增长开拓新思路
▍2020手机市场机遇激增，竞争态势全面升级，
处于产业转型的转折点，只有认清趋势，才能顺应潮流峰会现场，兆引擎发布了《2019年兆引擎手机行业白皮书》，扫描手机行业竞争态势，展望未来市场趋势。
>>;5G驱动手机行业实现超线性增长
世界顶级理论物理学家杰弗里·韦斯特(Jeffrey West)在其著作《标度》中提出了超线性定律。技术超线性是指社会经济和企业的持续增长，需要依靠新的技术创新来改变系统的运行路径，使增长得以持续“通信技术的每一轮变革都不可避免地会带来大量的市场需求。5G的到来将极大地刺激消费者更换机器的欲望，推动手机行业实现超线性增长。
>>;品牌竞争:从竞争价格到塑造高端形象
随着国内手机品牌创新能力和产品质量的提升，国内手机用户的消费习惯也在改变，愿意为更好的产品付费，1000元手机的消费大幅下降，3000多元手机的消费稳步上升。手机品牌的竞争正从价格竞争转向高端形象建设。
>>;产品竞争:从竞争轻型应用到关注科技
。过去，手机品牌可以依靠颜色匹配和联合名称等应用创新轻松吸引消费者的注意力。然而，2019年，游戏规则将会改变，外观将不再是消费者关注的焦点。相反，手机行业将通过专注于屏幕、照片和芯片等技术创新，重返技术之战。
>>;营销竞争:从竞争内容的数量到竞争内容的质量
，今天的头条数据显示，2019年手机文章的供应和质量将会增加，而需求将会稳定。这表明，仅仅增加供应已经不能满足用户的需求，高质量的文章才是用户真正需要的。
颤音数据也指向相同的结果。2019年11月，供应将赢得需求，并继续增加视频量。性价比越来越低。此时，优化视频内容和添加新的播放方法尤为重要。
▍有利的机遇和竞争压力并存，5G驱动的手机营销
探索新的价值高地，2020年手机行业将焕发新的活力，各大手机制造商在品牌、产品、营销等方面的竞争将日益激烈。只有拥有增长最快的平台，手机品牌才能更有效地抓住5G机遇，收获增长机遇作为目前最受欢迎的营销平台，大型引擎正在为品牌创造巨大的新营销红利。
>>;在“技术+数据”的驱动下，该平台逆潮流而动，分享了
的新流量红利。在移动互联网用户高峰增长的背景下，庞大的引擎通过全面的产品矩阵布局不断扩大用户规模。截至2020年1月5日，聊天日活跃用户数已超过4亿，全网用户总数已被查封。这也为手机品牌创造了全新的高价值营销地位。
平台的逆势增长主要是由大量引擎领先的“技术+数据”能力驱动的，能够提升内容创作、智能发布、内容消费等全过程体验，从而更好地满足用户需求。
内容创作水平，智能技术的应用，大大降低了内容创作门槛、智能写作、自动字幕、乐谱合成、图灵映射、智能编辑等智能服务，提升了内容制作的规模和质量；在智能发布层面，由大量引擎构建的多模态内容理解技术平台可以通过对内容的深入理解，实现基于用户肖像的准确发布，从而实现内容生产规模和消费的个性化匹配，兼顾热门热点和个人兴趣。在内容消费体验方面，智能技术不仅能让用户提高有效获取高质量信息的效率，还能创新互动形式，如将现实和虚拟与现实技术(AR)和磁共振技术(MR)相结合，为用户创造更多新游戏和新体验
此外，随着短视频的强势崛起，在国家层面的短视频创作、分享和狂欢热潮中，移动互联网流量模式和用户注意力结构得到了快速重构，庞大的引擎是这一波短视频的引领者，平台实现了快速增长。
>>;扩展场景+完美工具，不断挖掘新用户需求，创造新的增长机会
随着领先技术向应用方向发展，大型引擎不断引入新工具，如地标增强现实(Landmark AR)、人工智能乐谱、剪辑等。，帮助用户更方便、更有创意、更智能地播放短视频内容，改善用户体验，让用户享受视频内容创作和交流的乐趣，同时帮助手机品牌更好地与用户一起玩。
>>;丰富的内容池+形成了生态链，使之流行起来，引领了娱乐营销的新潮流
娱乐内容，正引领着用户内容消费方向，消费需求日益旺盛大型引擎在电影、电视节目、综艺节目、音乐、明星等整个娱乐内容生态中的重要性。变得越来越突出，娱乐内容池呈现爆炸式增长趋势。2019年，大型引擎与首部电影、电视剧和综艺节目的合作率分别达到95%、90%和80%，平台上活跃着4000多名明星。同时，平台本身继续生产高质量的内容，创造娱乐活动知识产权，构建巨大的娱乐内容生态地图，为用户提供更多选择，为手机品牌的娱乐营销注入强大动力。
丰富的娱乐内容生态背后是连接和创建服务系统的支持。在内容生态方面，这个庞大的引擎已经有了完整的产品布局，这有助于生态合作伙伴更高效地制作和发布内容，并打开业务闭环，为创作者提供全方位的服务。借助成熟的巨型引擎生态链，手机品牌可以更高效地制造和引领时尚，激发品牌潜能。
▍手机品牌价值增长管理模式全面推动业务增长
为了让手机品牌更好地挖掘平台营销红利和潜力，巨力引擎还在峰会上推出了创新的“手机品牌价值增长管理”营销模式。“用户价值增长+品牌溢价增长+产品价值增长”三大模块相互协调、相互关联，并得到系统商业产品的支持，有助于手机品牌提升营销效率，促进整体、超前增长
>>;用户价值增长管理:全景数据支持提升精细化用户运营能力
移动互联网进入后流量时代，流量竞争白热化，企业必须转向以用户为中心的营销，从关注“品牌用户规模”转向关注“品牌用户价值”
>>;品牌溢价增长管理:全球内容生态激发品牌趋势魅力
为了充分打造品牌魅力，提升品牌溢价，高质量的内容是关键。内容可以给品牌注入新的活力，加速用户共鸣，在用户心中种草在内容营销层面，手机品牌不仅能追踪热点，还能通过创造人气获得更高的溢价。
具体来说，在由大量引擎构建的“OGC+PGC+UGC+BGC”内容生态中，手机品牌可以通过全球整合平台、渠道、MCN、人才和用户的参与，创造内容并与用户进行深度沟通。娱乐内容引领着流行文化的潮流。大量引擎通过创造新的娱乐营销生态，整合娱乐资源、代言人经济和多样化的营销方式，借助平台的力量，帮助手机品牌引领潮流。此外，庞大的引擎不断优化和创新内容模式，如“英雄1号”基于知识的现场互动模式、“颤抖3-0”全尺寸本土内容模式、“TopView”沉浸式讲故事模式、“AR信息流”基于体验的技术互动模式等。通过重新定义内容模式，手机的品牌溢价受到新流行度的驱动。
>>;产品价值增长管理:整个场景打开，提升产品价值
的输出功率。移动互联网时代是一个场景时代。媒体场景、服务场景、使用场景和消费场景呈现综合发展趋势，用户在不同场景之间移动手机品牌只有穿越整个场景，才能全方位与用户沟通，有效输出产品价值。
目前，庞大的引擎已经安排了信息、短视频、直播、影视整合、摄影、拍照、直播等多种场景，并不断创造新的场景以实现手机产品的价值输出。例如，在产品功能场景扩展方面，手机产品可以与颤音平台相结合，向颤音用户开放多焦点片段图像系统，让用户更直观地体验产品的强度。在产品转型场景拓展层面，标题数字3C好东西节通过节日创作创造全新的用户阅读和消费场景，开启内容与电子商务的无缝连接，为手机品牌提供创新的全链接产品效果整合营销解决方案机会来了。2020年，5G将不可避免地推动手机行业的大量市场需求，主要品牌也将争夺5G手机的第一波红利。从营销层面来看，手机品牌需要从战略、策略、模式、定位四个方面全方位升级，创新营销思维，以高流量价值为主要营销定位，真正转向以“品牌价值增长管理”为核心的营销模式。数据、技术、内容和场景等营销要素全面整合，推动用户价值、品牌溢价和产品价值的协调增长，从而开辟了更大增长的可能性。
