肖战在哪一个台_连续三年增速放缓 移动阅读的下一个风口在哪儿

的增长速度已经连续三年放缓

移动阅读现在已经成为许多人休闲娱乐的选择，这使得市场实现了快速发展，吸引了更多的进入者纷纷加入。然而，根据艾瑞咨询官方微信1月16日发布的《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》(以下简称《报告》)，由于人口红利逐渐消失、其他娱乐形式的影响、不完善的商业模式等因素，中国移动阅读市场的增速已经连续三年放缓。这一背景并没有阻止人们思考，移动阅读的下一个出路在哪里？资料来源:iresearch consulting《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》

人口红利消退

随着个人电脑阅读空间逐渐被挤出，充分利用零碎时间的优势移动阅读已经成为数字阅读产业的主战场艾瑞咨询发布的报告显示，2019年中国移动阅读市场规模将达到204.9亿元，同比增长22.4%移动终端在服务覆盖面和用户使用粘性方面明显领先于个人电脑终端。

近年来，越来越多的手机读者进入了国内手机阅读市场，内容行业也频繁搬家。阅读集团、掌上阅读技术、书旗、migu reading等行业不仅有资深读者，最近也出现了使用免费阅读应用(free reading App)进入市场的新玩家，如读小说的米和连载文学。根据必达咨询发布的数据，文悦集团以25.2%的市场份额排名第一，张越文学和舒淇分别以20.6%和20.4%的市场份额排名第二和第三。市场结构相对稳定。

然而，从过去两年的增长数据来看，今年手机阅读市场的增长率略低于前两年。报告显示，2016年中国手机阅读市场规模也实现了56.8%的同比增长，但自2017年以来，增速逐渐下降。到2019年，中国手机阅读市场规模同比增长22.4%，仅为2016年的一半。

在业界看来，手机阅读市场的人口红利正在逐渐消失，而手机阅读也受到其他娱乐形式的影响。北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示:“从数据来看，手机阅读的增长速度与前几年相比已经基本放缓，但现在整个阅读系统有了更多的内容，包括视频阅读和音频阅读。”。一般来说，文本阅读的增长率可能相对较小，但移动阅读的总量总体上有所增加，因为现代人基本上选择在移动设备上阅读。

市场不饱和

虽然移动阅读市场的规模已经连续三年下降，但这已经成为不可改变的事实，在资深出版商唐勇看来，移动阅读是市场的发展趋势。即使人们不购买电子书阅读器和其他专门用于阅读的终端，他们仍然会使用手机阅读各种作品，这已经成为一种常态。手机阅读速度放缓的原因与市场环境和其他方面有关。现阶段，人们有越来越多的休闲娱乐方式。他们不仅可以随时随地观看电影、电影、电视剧、动画等视频内容，还可以玩各种主题的游戏。此外，在过去两天里激增的短片也占用了人们更多的时间。此外，盗版仍然是移动阅读市场发展的绊脚石。虽然近年来国家出台了一系列打击盗版侵权的政策，导致打击力度加大，但仍存在犯罪分子通过盗版获利的现象，部分读者被盗版平台吸引阅读相关内容。

，但业内人士认为，手机阅读速度下降的主要原因是手机阅读尚未建立起完美的商业模式。中央财经大学文化经济研究所所长魏鞠鹏说，新娱乐形式的出现并没有影响真正喜欢阅读的用户。移动阅读的最大挑战不是来自替代。其缓慢的增长是由于移动阅读还没有在互联网市场环境中建立起良好的商业模式。“互联网阅读领域的绝大多数商业模式主要依赖于某些消费费用和广告收入但是，我们都非常重视知识产权带来的许可收入和其他相关方面，并且正在积极开发它们，试图通过授权创建互联网内容来为拥有这些内容权利的互联网平台带来好处。然而，据我所知，目前这方面的发展还不够，收入也不理想。“

如何在多元整合搜索局找到更好的商业模式？现已成为新客户探索的方向，并在支付方式、成员结构设计、营销等方面进行了许多尝试。

以最近兴起的免费阅读为例。这是移动阅读平台在支付模式下的一次尝试。读者可以免费观看作品内容，并通过广告获得相关收入。其他平台为读者提供贵宾广告服务，从而获得一定的会员收入。此外，除了按章和按书付费之外，一些移动阅读平台还推出了全站非歧视月付费模式，这也吸引了一些读者的注意。

，在营销方面，目前移动阅读平台已经与知识支付平台、视频网站、外卖平台等其他领域推出了联合会员。整合资源并获得新的流量，而其他平台尝试更多的渠道并涵盖各种方式，如短片和离线主题商店。

陈少峰认为，未来手机阅读的发展主要有两大方向，即多媒体和垂直操作，不仅需要做文本阅读，还需要增加未来视频阅读和音频阅读的扩展。“我认为未来每个人都会朝着相同的方向发展，大型移动阅读平台将主要是集成的，而其他较小的平台可能更倾向于垂直发展。”此外，文本阅读可以进一步与知识产权开发、衍生品植入和电子商务相结合。"

此外，互联网行业分析师钟倩认为，结合互联网，手机阅读在营销策划上应该更加及时和多样化。近年来，许多电影和电视编剧都是根据网络文学改编的，一些数据指出，流行的电影和电视剧会让原创作品重新着火。移动阅读平台可以借此机会准备更合适的营销活动，并与热点链接以吸引读者。“移动阅读有固定的用户群，对阅读的需求不会改变在吸引高质量内容的用户的同时，还要关注用户的阅读体验，增强用户的阅读意识。例如，通过音频阅读，用户可以从听觉中获得阅读体验，或者像交互式阅读一样，增强用户的场景阅读体验。"

记者郑锐实习生记者吴碧宜