伊朗电视频道下载_关停潮中开播的那些电视频道，过得怎么样？

的原标题:你通过关闭那些在浪潮中开始的电视频道做得怎么样？频道关闭主要是由于同一电视台内部频道的重复定位、相似的广播内容、薄弱的节目收视和不足的广告收入造成的。然而，增加频道更多的是为了进行差异化竞争，满足观众细分观看的需求。近年来新电视频道的收视表现如何？

|王平

来源|观看中国

在传统电视观看市场上，对单一节目、单一频道和单一电视台的市场份额的竞争已经演变为对一个频道甚至一个电视台能否继续存在的竞争。

9 CSM媒体研究调查了多年来所有的城市收视数据。2014年至2018年，中央频道市场份额稳定在30%左右，省级卫星频道市场份额从2014年的32.6%降至2018年的2 6.4%，省级非卫星频道市场份额从2014年的20.1%降至2018年的18.5%，市级频道市场份额从2014年的9.5%降至2018年的6.7%

，市场份额的变化，主要是由于不同层次的媒体对媒体市场变化的反应和变化。一方面，这是由于特定电视频道或节目的观看竞争力的差异，另一方面，这是由于不同的电视媒体从其竞争优势中增加和关闭电视频道。

频道的关闭主要是由于同一电视台内部频道的重复定位、相似的广播内容、薄弱的节目收视和不足的广告收入。然而，增加频道更多的是为了进行差异化竞争，满足观众细分观看的需求。

对新增电视频道收视情况的观察和研究，将有助于电视观众更好地审视现有电视频道的收视表现，增强新频道的运营集中度，促进新频道的成长和发展。本文利用CSM媒体对收视率调查数据进行研究，观察和分析近年来新增电视频道的收视率表现，供相关人士参考。除非另有规定，本条所述卫星频道的收视数据是国家测量仪器调查的市场数据。目标受众是所有4岁及以上的人，时间段为全天。

频道的增加主要集中在国家电视媒体

。在新媒体蓬勃发展、媒体消费日益个性化的时代，一些传统电视媒体通常轻装上阵，通过节目整合和频道重组来增强频道和整个电视台的竞争力。

以中央电视台监控的一些地方和市级电视台频道数量的变化为例。2018年至2019年，鞍山电视台的播出频道从5个减少到2个，深圳电视台从18个减少到16个，柳州电视台从5个减少到3个，汕尾电视台从3个减少到1个。肇庆电视台播出频道从3个减少到1个，株洲电视台从3个减少到1个，温州电视台从6个减少到5个，营口电视台从6个减少到5个，宝鸡电视台从4个减少到3个，泸州电视台从4个减少到3个，南通电视台从4个减少到3个，惠州电视台从3个减少到2个(表1)

与市政频道数量的减少相反，中央电视台播出的频道数量反而在增加。自2002年以来，在原有央视综合频道的基础上，央视2、央视3、央视4、央视5、央视6、央视7、央视8、央视12套(始于2002年4月)、央视新闻频道(始于2003年4月)、央视少儿频道(始于2003年12月)、央视音乐频道(始于2007年1月)、央视九大唱片频道(始于2010年12月)、央视5+体育赛事频道(始于2013年8月)、央视4K超高清频道(始于2007年1月)

全国传送的中央电视台频道和省级卫星频道总数从2010年的67个增加到2019年的73个。可以看出，电视频道的增加主要发生在卫星频道组，而当地地面媒体更多的是关于频道的整合和关闭。

更容易快速、广泛地进入新频道，以获得更高的观看份额。

个新频道的观看性能首先取决于它们在不同地方的着陆条件。频道到达率(Channel arrival rate)是指电视观众在一定时间内对特定频道至少观看一次的电视总人数的比例。一个渠道在三个月内的到达率可以在一定程度上反映该渠道在当地市场的到达情况。

央视农业农村频道开通后的三个月内，其在广州等四个城市的综合市场的点击率达到48%。可以说，这是一个非常有利的时机，从渠道一开始就取得了良好的进入率。2019年7月至9月，在中国移动传媒研究71所调查的城市中，央视农业和农村频道到达率在30%以上的城市达到67%，到达率在40%以上的城市达到39%，到达率在50%以上的城市达到24%

从播出后的收视表现来看，央视新闻频道在全国计量器具样本组中的市场份额在播出后一年内从0.33%上升到1.33%，增长300%。央视九套录音频道播出后一年内，市场份额从0.19%上升到0.48%，增长153%。央视农业农村频道播出后的三个月内，其市场份额从0.62%上升到0.93%，成为一个相对较高且发展迅速的新电视频道

央视12台、深圳卫星电视(新闻综合频道)、广东广电佳佳卡通频道、央视少儿频道和尤曼卡通卫星电视均大幅增长。上海电视台的城市频道从重组之初的5.21%增加到四个月后的5.51%。

北京电视台冬奥会纪录片频道在2019年5月以2014年作为省级卫星频道推出的北京电视纪录片高清频道为基础，重组为省级卫星频道。它在国家调查样本组中的市场份额从开始时的0.05%上升到五个月后的0.06%(表2)

典型新电视频道受众分析：自1992019年初以来，电视收视市场越来越集中，屏幕媒体环境日新月异。在这种背景下，电视媒体要站稳脚跟并继续观看并不容易。增加频道来扩展广播矩阵更有价值。

频道重点深入推进农村振兴、扶贫和建设美丽中国，聚焦“繁荣产业、生态宜居、农村文明、有效治理、丰富生活”的农村振兴战略总体要求，突出国家立场、农村主题、民生特色、遗产文明和纪录片风格。

从节目构成来看，中央电视台农业和农村频道播出的专题节目比例为33%，而同期所有其他频道播出的专题节目比例仅为9%。农业专题节目中，中央电视台农业和农村频道播出的农业专题节目比例为7.13%，同期其他所有频道播出的农业专题节目比例仅为0.25%就电视剧播出比例而言，中央电视台农业和农村频道的数据为28%，与整体市场水平相当。生活服务和新闻/时事节目的播出比例不超过3%，分别仅为市场平均水平的五分之一和十分之一(图1)

根据中国中央电视台农业农村频道全天收视曲线，该频道全天有两个明显的收视高峰，中午高峰出现在11点，晚上高峰出现在20:00-21: 3011:00-11:30之间的收视高峰期主要是由电视剧和综艺节目《大农村》叠加而成20: 00到21: 30之间的收视高峰期也主要是由电视剧和“大农村舞台”叠加而成在一天的大部分时间里，农村观众的收视率高于城市观众，尤其是在晚上(图2)

从中央电视台农业农村频道自8月开始播出以来，一天平均每月观众1000人的趋势来看，10月份的收视率逐月上升，比9月份上升了47%。收视率较高的主要原因是农村观众、青年和中年观众以及受过高等教育的观众的收视率较高(图3)

从不同节目类别的收视表现来看，中央电视台农业农村频道播出的主要节目的电视收视率相对较高。2019年8月以来中央电视台

农业和农村频道播出的主要节目统计和观察显示，08: 30-11: 30、14:00-17:00和19:00-23:00期间电视收视率较高中午和20: 30，

的《乡村大舞台》分别在中午和晚上达到了收视高峰。13: 30播出的《美丽的中国农村》和21: 30播出的《农业气象学》形成了中午和晚上生活服务节目的收视高峰。特别节目在一天的大部分时间播出，主要的电视收视高峰是10: 30播出的《英雄无处不在》、《乡村纪事》19:00播出，《乡村条约》和《富裕经典》22:00播出。(图4)

从晚上的电视收视表现来看，中央电视台农业农村频道的电视收视率基本上是20:00电视收视率高于22: 30电视收视率，10月份的电视收视率高于8月份和9月份，10月中下旬播出的“全秋”节目已经成为中央电视台农业农村频道正式推出后的电视收视率。这些收视特点还表明，随着时间的推移，央视新开的农业和农村频道的落地率和观众认知度不断提高(图5)至于

栏目，除了延续中央电视台原有的《走向富裕》、《美丽的中国农村》、《乡镇协议》、《农业气象》、《聚焦农业、农村和农民》等七套涉农栏目外，中央电视台的农业和农村频道还新增了《乡村大舞台》、《乡村复兴信息》、《乡村纪事》、《农业经济直通车》、《英雄无处不在》、《乡村印象》、《乡村复兴面对面》、《田野示范秀》、《城市之间》等栏目至于

频道的重组和开放，上海电视台的城市频道就是一个典型的例子。2019年1月，上海文光上海本地有影响力的娱乐频道和星上频道在高质量内容的基础上推出了长三角一体化的新频道——上海电视都市频道作为长三角一体化时代的全新频道，城市频道以上海为基地，面向整个长三角地区的观众。

上海电视台城市频道周五通过民生服务、方言文化、食品、医疗保健、生活信息等日常节目和原创季度节目，带给观众“城市生活、千人幸福”的收视体验，致力于成为服务上海文化大都市建设的高品质传播平台。重组后，该渠道在上海夜间的市场份额从整合前(2018年6月)的最低3.95%上升至整合后(2019年4月)的最高7.31%，增幅为85%(图6)

根据2018年6月至2019年4月18: 00至24: 00上海电视台都市频道收视率(000)的对比数据，该频道夜间收视率在所有4岁及以上电视人群中翻了一番。增加的受众主要是女性、45岁及以上的受众和中高等教育受众，而年轻受众和中低教育受众的增长率更明显，基数较小。在

人中，4-14岁的收视率(000)提高了145%，15-24岁的收视率(000)提高了107%，小学及以下的收视率提高了127%，初中教育的收视率提高了218%。可见，新开通的上海电视都市频道不仅有效提升了主要受众的收视率，也大大提高了非主要受众的收视率。新开放的频道重组措施明显优化了受众来源(表4)

从节目收视率来看，上海电视台城市频道的重组暂停了此前相对较低的特别节目《著名艺术家说便宜》、生活服务节目《亲密保姆》、综艺节目《爸爸妈妈冲向前》、《侬是上海人》的收视率，并保留了综艺节目《嘎山湖》、《林海秀》和生活服务节目《我想问律师的新老叔叔》等的较高收视率。此外，新成立的上海电视台城市频道还推出了一系列新节目，包括生活服务节目《疯狂冰箱》、《疯狂食品实验室》、《X诊所》、《大众食品》和综艺节目《36.7度》、《一起梦想歌唱》从

的收视率来看，保留综艺节目的收视率进一步提高。同时，新播出节目的收视率也高于重组前同期节目的收视率。可以看出，上海电视台城市频道的建立是一次成功的频道重组，是在选择合适的历史节目基础上的新实践(图7)

结论

电视媒体肩负着党政机关和娱乐电视观众喉舌功能的重要责任。在复杂的电视收视竞争市场中，一些电视台因业务需要整合和关闭了一些频道。一些电视台资源丰富，运营团队人才济济。因为节目内容满足了观众的观看需求，所以增加了新的频道来播放。

新媒体和金融媒体的崛起无疑给传统电视媒体带来了竞争压力。然而，那些以服务国家经济社会建设、服务观众收视需求为己任的传统电视媒体，在科学合理开发节目资源和观众资源的基础上，不仅能在竞争中立于不败之地，还能不断开拓市场，以增量电视节目和电视频道为观众服务。