二元次二次元_用户“老龄化”的B站，用跨年晚会表示改变的决心

众所周知，要了解观众对某个聚会的真实评价，电视上的观众明显是最没有参考价值的，除非是获得社交媒体这一插槽的主战场，否则就无法窥见观众心中最真实的声音。 在过去的年夜里，b车站确实在过年派对上获胜，其表现被网民们评价为“用心”“打击”，并且被“吊起”。

结果，b站的这个派对“震惊”在哪里，我们将这个派对与各大卫视和过年派对的内容进行比较，可以看出各大卫视对照微博的人气排行榜追求“流行”，相比之下，b站实际上出现了更多的“怀旧”要素

无论是从一开始就唤起80后和90后集体回忆的“worldofWarcraft”的主题演出，还是中途的“亮剑”的大合唱，还是观众脸上直接拥有技术的专业音乐会……从这些主流的观点来看，也许很难归类为“年轻人感兴趣”的题材，b 因此，这种“情感”的操作特别优秀，同时也是“异常”。

实际上，除了过年的派对之外，b站在2019年也进行了很多“匪徒思索”的操作。 例如，在此之前与速手、斗鱼、虎牙等竞争，最后以超出市场预期的8亿元拍摄了“英雄联盟”全世界决赛中国地区3年的独家现场版权，如果没有一点准备，也没有一点担心的情况下，在以前的“斗鱼一姐”上签名的冯提莫进入了直播区。 这些操作明显超越了平台用户，对“小破站”有着本来的印象。

说起来，b站给用户的本来印象究竟是什么呢？朋友应该会说出“二维”这个词吧。

实际上，无论是最初还是现在，对于很多b站用户来说，其主要用途明显是“追逐”，包括从日本引进的各种电视剧和国创动画。 因此，其主要目标用户长期是十几岁到二十几岁的年轻用户，或者是b站的官方说法中的z代。

但是，随着用户年龄的增长，世界观、人生观等思想逐渐成熟，浓厚的“二维”属性的魅力也开始下降。 特别是对于超过30岁的用户来说，“二维”的魅力变得明显薄弱，回顾QQ空间中残留的“二维语录”也许是“公开处决”，登陆b站也从“寻找同好”变成了“不成熟”。

如今，b站面临着其特有的“用户老龄化”倾向。 而且，这种趋势对平台来说明显不是好消息。 根据b站2019年下半年制定的发展目标，“希望在今后几年内将MAU (月活用户)扩展到2亿以上，将营业收入扩展到100亿元以上”。

为扩大用户基数，必须吸引更多的新用户，努力防止旧用户流失。 为了维护用户，平台今后不能永远被束缚在年轻的“二维”框架中。 了解到这一点，b站在过年派对上的“怀旧”操作本质上肯定是挽留“老龄化”用户的措施，但这与各大卫视的目的根本不同，成了过年派对上的“清流”。

b车站过年派对圆满落幕，以及之后出生的网民的高度评价，预示着它将从纯粹的“二维社区”向更“大而完美”的方向发展。 但是，和“剁碎”不停的三大动画网站不同，b网站的很多用户关注的内容从UP上传，也不是受欢迎的游戏转播网站。 结果，在普通的转播网站上看不到网民制作的“精品鬼畜”。

b站的大量内容来自用户，其中一些流量来自UP主自愿上传的内容，这种运营模式实际上与海外市场流量大的鳄鱼、最赚钱的视频应用程序、年轻人最喜欢的YouTube非常相似。 b车站的未来，如果能克服原创的“二维”标签带来的“小众”印象的话，使用拳击手的舞台也许会扩大到无法想象的程度。

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