音乐行业包括_告别2019，我们总结了音乐行业七大趋势

在过去一年，看到原创音乐进入10W+的新时代，95、00后音乐消费者、创作者发出信号的在线音乐平台立体化宣传模式逐渐形成，语音联动倾向越来越显着，中文、欧美、日韩音乐的百花齐放、民谣、摇滚、国家

这是音乐市场年轻化的一年，也是音乐市场大众化的一年，也是数字音乐收费化的一年，也是在线音乐平台立体化的宣传模式形成的一年，这是原创音乐家10W+的一年，视频联动、引爆频发 最近，网络易云音乐结合背景数据和用户人气投票，统计了过去一年8亿云村用户最喜欢的歌曲和音乐家，发布了“2019年度音乐排行榜”。

站在告别的新特殊节点上，娱乐君复述了这一音乐排行榜，结合2019年音乐界的动向，从中发现了7个趋势，希望读者。

音乐市场一直保持着年轻的状态

“没有人会永远长到18岁，但有人会长到18岁。 网络易云音乐平台最近发布的相关数据显示，2019年，网络易云音乐用户的85%在95后，独立原创音乐家的95后，00后达到60.3%。 以这个用户图像为背景，“2019年度音乐排行榜”也发出了很大的信号——95，00后的音乐时代到来了！

根据排行榜，新上架热最高单曲/专辑/MV播放量/网易音乐等多个维度为TOP1的原创音乐家的旁边的老樊氏出生于1998年，年度热最高网易音乐家TOP10中沈以诚、解忧帅、徐秉龙等人每人95后、00后

也就是说，从音乐消费到音乐创作，音乐市场呈逐年轻化的趋势，业界结构将发生变革。 其实不仅仅是国内，最近还发表了第62届格莱美奖的提名名单。 这次新人歌手的势头非常激烈，新人歌手Lizzo获得包括年度专辑在内的8个提名，2019年最受瞩目的新人“碧梨”Billie Eilish和Lil Nas X以6个提名排名第二。 总的来看，音乐市场的年轻状态呈大势所趋。

回到国内的视野，95年后用户和创造者的兴起，向音乐市场注入了新的能量，他们的音乐喜好和创造的喜好也改变了业界的内容结构。

音乐市场的大众化发展

根据排行榜，除汉语音乐、日本的RADWIMPS、韩国的防弹背心少年团和欧美的流派Taylor Swift以外，这些海外歌手、团体的相关作品也频繁出现在排行榜的多个维度，这是国内音乐市场具有很强的包容性，百花齐放，现在用户的音乐审美

从音乐体裁来看，民谣、摇滚、国风、说唱、电声发展迅猛，越来越受到用户的欢迎。 例如可以说“霸榜”的邻居老樊在沧桑的民谣中捕获了很多粉丝，年度热情最高的网易音乐家TOP 10的葛东琪则用电音发出，一首“溺水”在网络上奔走的黄诗扶的《杨花落尽子规念》这首国风曲也是网易音乐家的单曲TTP

在娱乐君看来，这与国内的音乐环境无关。 大体的音乐类综艺是业界潮流领先的，但现在的音乐类越来越细分，稍作盘点。 今年以来，各大影片网站都有以电音为主题的“即电音”、以乐队文化为焦点的“乐队之夏”、“一起乐队吧”、拿出保鲜膜的“中国新保鲜膜”、以原创音乐为焦点的“我是歌人”、“这是原创”。

这样的内容环境，逐渐推进音乐作品种类的细分化，光圈，以及“萝卜蔬菜，被爱”的用户心理，促进音乐市场的差异化。

在这样的现实情况下，多样化的音乐市场需求极大地刺激了原创音乐家的创作欲望。 网络易云音乐这个平台也得到了正确的支持，以“石头计划3摇滚季节”为例，该计划首次提出主题概念，垂直于摇滚乐曲创作，成功地帮助了“夏入侵计划”、“昼密语”等年轻乐队迅速成长。

据娱乐君介绍，音乐市场的大众化正在发展，用户喜好的潮流时时刻刻在变动。 对音乐制片人来说，机会也是挑战，给各类型的音乐创作者带来了实现更多梦想的可能性。 现在，各种类型的作品如何出现，没有太多的方法论，是音乐原创者每个人都在探索的业界议题。

95年代以后，数字音乐收费市场将来很有前途

内容收费是今年娱乐产业的热门话题，其中音乐收费初步走上轨道。

排行榜显示，唱片VIP单曲的一部分很受欢迎，体现了收费会员的实力和需求。 以Q2为例，网易云音乐收费的有效会员数比去年增加了135%，也显示了音乐收费会员是应该深耕的领域。

其中，青春重置计划中，13位青年歌手重新演绎了11首记忆古典歌曲，至今累计播出量突破8亿+，话题评论突破54w+，累计份额突破300w+。

在数字单曲、专辑中，数字音乐收费的效果更加明显，用户对虚拟内容产品的接受度创下了历史新高。 首先看专辑排行榜，排行榜第一位是王嘉尔的首张数码专辑《MIRRORS》，这张专辑在线后，一举夺得多位冠军，刷新了网络易云音乐平台数码专辑的最高销量记录， 在美国唱流行歌曲的那天，Taylor Swift以及第7张新专辑“Lover”，最终排在每年超过80万张的第2位，平台的年销量超过了60万张。

看了单曲，华晨宇“真想爱这个世界啊”上榜了。 第22日，网易云音乐销量突破1100万张，最近销量突破3300万元，王一博的新单曲《无感》突破20分钟，销量突破600万，10小时48分，成为销量最快突破千万的数字单曲……本系列常

除了相关收费数据高涨之外，值得注意的是，根据排行榜，年度最受欢迎艺人TOP10的歌手拥有原创能力。 综上所述，原创音乐家的作品多数具有优秀的人气，年轻人愿意购买优秀的原创音乐产品，也就是原创音乐家是开拓数字音乐收费市场的重要基础。

原创音乐家进入了10w+时代

今年，网络易云音乐进入原创音乐的人数突破了10万人，标志着中国原创音乐正式进入“10w+”的新时代。

如上所述，原创音乐家旁边的老樊多维上榜。 除了年度音乐排行榜外，在网络易云音乐歌手排行榜上，旁边的老樊也长期居中文地区歌手之首，2019年是音乐市场上最大的黑马。 客观地说，很多原创音乐家陆续出现，支持网络易云音乐“石头计划”“寻音计划”“云台计划”“星集·词曲创作比赛”等支援计划不可或缺。

在业界越来越重视创作环境的前提下，作品的创作氛围、推广、曝光、收入等变好，解决了业界痛点后的原创音乐业现在整体日照良好。 2016年11月石油计划发表后，云村原创作品的播放日益增加，3年内增加了13倍，音乐家在云村获得的收益日益提高，3年内增加了31倍。

除了前面提到的旁边的老粉丝之外，面孔中，林启得、葛东琪等原创音乐家也在起爆作品中陆续出现。 以2019年最受欢迎的歌手之一的面孔中为例，面孔中无意识录制的Demo被网络易云音乐发掘出来，此后面孔中所属的2019被打开，现在稳定在网络易云音乐歌手排行榜的中文地区前10。

从排行榜和相关数据来看，被选为面部年热最高的网易音乐家TOP10，单曲《晚安》在线仅7个月播出量就超过8亿人，评论数超过20万人，网易音乐家的单曲年热最高

随着原创音乐家10W+时代的到来，原创音乐家及其作品在汉语音乐界所占的比例越来越大，发挥着越来越重要的作用，但原创音乐领域“二八原则”并非以数字取胜。 在这个历史性数据的拐点，给业界带来了怎样的增长，还在等待着展望呢！

网络音乐平台立体化的宣传模式形成

排行榜中，娱乐君发现的是年度热情最高的新的独家节目，TOP5的内容来源于“回家的路上爱音乐纪录片”、“超面对面”系列、“独家访问比利·伊利斯不坏”等IP。 这个内容的版本的热情上升，在一定程度上说明了网易云音乐的立体性宣传是有效的，网络音乐平台的立体性宣传模式的形成。

目前，在线音乐平台已不再是单曲的发行渠道。 作为具有内容生产能力的综合平台，网易云音乐近年开始添加优秀的自制节目，与车站内的专栏、广播、注释、歌本等内容形成良好的协同效应，从多个维度正确发掘歌曲的传播价值，使所有歌曲的成功都具有特殊的方法论。

网易云音乐温暖的2019特别企划“爱出发音乐纪录片”为例，上篇讲述了音乐家陈鸿宇、房东猫去广西柳州白云乡希望小学，拜访孩子和老人，教音乐和美术课，用歌声温暖冬天的普通人。

这项公益活动之后，暖人心窝的单曲《离家最近的路》在线了。 从某种意义上说，这部公益性纪录片让用户真正了解音乐背后的人，为歌手树立了良好的形象，为歌曲在线创造了充分的感情层面。 此外，网易云音乐在车站内外发表了一系列推广活动。 包括多资源个性化推荐，形成了有血有肉的立体宣传模型。

娱乐小姐说，在线音乐平台制作垂直音乐节目是立体宣传的重要环节，但如何扩大节目站内外品牌影响力是决定未来走多远的重要拐点，这也是重要途径。

创新做法增加，视频联动倾向显着

现在很多人气歌曲来自电影作品和综艺节目，音乐作品和电影节目是互补的。 年度新登场热情最高的电影OST TOP 5中，“亲爱的，爱着的”、“流淌的美好时光”、“剑王朝”三部中文电影作品排行榜，值得注意的是，“亲爱的，爱着的”原创音乐曲目在中文相册中排名TOP2

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电影歌曲基本分为两类，一类是直接购买着作权曲，另一类是定制曲。 根据读书娱乐君的观察，今年选出的3部电视剧OST都是定制曲。 这表明定制类型的电影音乐受到观众的关注，具有很大的市场潜力。

在以前没有音乐平台的时代，基本上都是“磁带音”。 18年前，赵薇在《情深雨濛濛》中出演的陆依萍一角，作为大上海歌坛的歌姬，大热歌曲《情深雨濛》、《想好好想想》、《烟雨濛》等。

18年后，在现在的音乐平台上存在感增强，除了视频联动外，还有外观营销。 例如，在今年夏天的热门电视剧《亲爱的，我爱》中，杨紫饰演的佚年、网名鱿鱼，是网络易云音乐的音乐家，在这种特殊背景下，形成了电影剧、音乐、平台三位一体的联动。

剧本的创作中，网络易云音乐被深深埋入故事中，电视剧播放时男女主要的互动被实时移植到云音乐中，形成了沉浸式的互动追剧体验，最终“乌贼小鱼”有484万粉丝，主题曲“无名世代”也是平台

但是，这个还没有结束。 成为电视剧演员后，男女主人的网络易云音乐动态仍在更新，不仅是婚礼、新婚旅行的日常内容，还成为网络易云音乐歌曲的宣传渠道之一，吸引了众多用户的留言，参与性强，长尾效果明显。

当然，“亲爱的，爱”的案例是场景联动的营销案例，具有一定的特殊性，是非典型的视频联动，但是在业内发生了一定的振动。

温暖的正能内容越来越受到年轻用户的喜爱

根据排名，网络易云音乐对平台的命中、歌词、歌名、注释进行了数据分析，提取了精粹作为关键词。

世界、时间、幸福、永远…这些都是歌名和歌词所爱的词语“朋友，希望你爱人生”“爱说爱着我”“爱着我，笑着的感觉很好”。 ？ ？ 这些是歌曲评论中频率最高的词语。 这些温暖的语言和新组合的句子，释放出治愈的能量，在语言中给人安心感。

实际上，这种印象与“温暖正常能量的音乐内容也开始受年轻粉丝喜爱”的特征不符。 王菲的《我和我的祖国》、华晨宇的《想爱这个世界啊》、柏松的《世间的美丽与你的环境》和幼儿园杀手的《红色》等歌曲都很高。

其中，年度的人气单曲《真想爱这个世界》和《世间的美丽与你的环境相吻合》是网易云音乐平台的单曲互动量TOP2的评论全部为10W+，其中前者的最高评论为15W，2097条，后者的最高评论为

据娱乐君介绍，这首歌的名单中，用户对美好生活的憧憬，对祖国的爱，也是音乐平台引领着用户价值观的集中化。

结:

在过去一年，看到原创音乐进入10W+的新时代，95、00后音乐消费者、创作者发出信号的在线音乐平台立体化宣传模式形成，语音联动倾向越来越明显，中文、欧美、日韩音乐的百花齐放、民谣、摇滚、摇滚 牵引着电音的繁荣发展……今后的2020年，音乐界将如何变化，请让我们一起见证！