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译文:发掘了地方文化旅行的新体验，打出了“一起捕捉妖怪”的一系列合拳
在万物相连的今天，网络游戏除了提供娱乐，还能做什么呢？
云南地标级文物“金翅鸟”本年度的行程，也许可以作为参考。 下半年从云南博物馆跳入数码媒体，成为“一起捕捉妖怪”的游戏角色，让玩家们熟悉之后，最近又以游戏x文化的IP形象落地，回到云南。
12月21日，随着昆明融创文旅城的盛大开业，“一起捕妖”与文旅城合作的“金翅降来，御灵集结”的在线活动按计划展开，超过25000人参加。 这次“金翅鸟”的奇幻旅行，也给年轻人云南线的下游带来了新的契机。
如果说大众抓住了“金翅鸟”，抓住游戏界视线的应该是“一起抓妖怪”。 这款腾讯旗下的AR探索游戏，正在踏实地探索新的道路:薯融合了游戏的IP文化与地域文化的边界，为更广大人民创造潮流化、个性化的新文化旅游体验。
天日、地利、人与创新探析
“一起捕妖”，追究地域文化冲突的深刻原因考证的话，可以说是天地与人的相遇。
也可以从“天日”开始说。 当前，中国进入了一个新的娱乐时代，年轻消费群体和新的娱乐方式重塑了传统文化产业的形态。 作为与文化产业有密切关系的地方文化旅游业，也因此面临着年轻化、个性化变革的演变。
与此同时，作为年轻娱乐的集大成者，游戏现在已经发展成为受欢迎的大众化娱乐。 但国产游戏也有痛苦——用户规模接近天花板，内容同质化高，产品生产能力过剩缺乏内涵，文化维度和价值维度的变革是必要的。
因此，一部分有远见的游戏产品，开始尝试与地域文化，甚至地方文旅的冲突和交叉，用别人的山石攻击自己的玉石，几乎是理所当然的。
具体来说，“一起抓妖怪”有其“地利”的原因。 在线后，“一起捕妖术”是以中华文化为核心，构筑了“万物有灵”的开放世界观。 它在游戏中展现了高度的文化负荷能力，除了神话故事、人文典籍之外，还可以包容丰富的地域文化。
围绕这样的设计，游戏以“地域”为主题制作了“地域”类妖灵，包括广东的“狮子舞”、陕西的“兵马俑”、东北的“貂宝”等各地的民俗传说、特色地标和特产等。 各地区的妖灵不仅唤起了当地玩家的文化归属感，也唤起了许多外国玩家在线探索“这次旅行”的热情。
“一起捕捉妖怪”地域文化的发掘，不仅仅是“采访”。 由于对优秀传统文化的关注，游戏进一步开展了跨国联动合作的“人与人”探索。 今年5月，腾讯和云南文旅联合发布的首个省级IP建模计划“云南新文旅IP战略合作计划”，“一起捕妖”深入参与新文革新文旅x云南第二次落地项目，另一方面与丽江古城合作， 一方面试图实现新时代游客从“观光旅游”到“体验旅游”的需求升级，另一方面对云南特有的地域文化IP开展“超活跃”，以焕发新传统文化IP的方式反映地方文化旅游。
这样的探索之后，扩大到与5个国家级博物馆跨国联动的“一起捕妖”联合五大博物馆开始了“文物超活计划”。 游戏最初选择的是云南省博物馆镇馆所藏的宋大理国银炼金象珠金翅鸟。 11月，“金翅鸟”作为最初的“文化财产之灵”正式在游戏中登场。
活化文物嵌入游戏，在游戏中联系更多传统文化符号，为优秀传统文化的传承提供了新的落脚点，而且以AR探索为基本游戏方式，引导玩家健康移动的“一起妖术”，可以在线找到新的文化旅游探索空间。 前几天，以四川举办的“文物萌主大会”为例，“在线+在线”模式，游戏不仅让玩家感受到文物的魅力，还使博物馆为文物IP带来了更具消费期待和消费能力的年轻游客。
集用户、地方、产品于一身的三胜之旅
12月18日，gamma数据公布了《2019中国游戏产业年度报告》，在《一起捕捉妖怪》报告中，gamma数据成为罕见的“新面孔”，首次显示了自己的IP影响力，这也是由于游戏深入挖掘优秀文化并持续活跃，能够持续长久的“持续能力”。
通过对地域文化、优秀文化的深刻沉淀和日益成熟的在线+在线运营经验，只有促进了这次“妖魔狩猎”云南活动的落地，深入研究活动的受益者，我们才能发现它们是各自获得的三胜之旅。
第一，战胜用户。 活动使“祈祷鼓”等游戏内的经典场景复活，不仅让核心玩家感到亲切，而且通过“民间技术展”等，使游戏IP与大众文化、生活距离接近，使更广泛的主流人群通过沉浸式场景，更深刻地感受云南特色文化的魅力。
其二，胜过地方。 游戏激活了着名文物后，通过在线传播途径，不仅有效推进了当地文艺旅游业的年轻群体，而且由于游戏IP的影响力，有望在线为当地文艺旅游产业提供能源。 可以展望的是，随着“一起捕妖”在新文旅行中的探索，着陆活动正常化、持续化后，游戏IP宣传与着陆活动相结合，有利于当地文旅产业链的完善与演化。
其三，赢得产品。 将独特的文化融入游戏，给游戏带来特色价值。 在“一起抓妖怪”这一点上，具有地域文化特色的“中国故事”可以提高游戏IP的文化内涵和品牌影响力，同时帮助传统文化IP在数字时代表现出具有活力和亲和力的形态，同时游戏在文化融合和冲突中打造出差异化特色，开创出更多样化的IP生态
结:
“一起捕妖”地域文化、文化旅游的一系列探索实践，不是游戏团队的独立创设，而是基于新的文创战略构想而形成的一套有根据的方法论。
“新文创”是腾讯2018年初升级的文化核心战略，旨在以IP构建为核心，关注文化价值和产业价值的健康循环，联动多元主体，创造更多影响力的中国文化标志。 在这一战略指导下，腾讯旗下的许多头IP和业务板块参与了跨境融合的探索与共创。 这不仅是“一起捕捉妖魔”，游戏在探索过程中也有着丰富的样本参考，更明确的方向发展了成熟的跨界生态。
云南的旅行告一段落，但“一起抓妖怪”还是“在路上”。 目前，“一起捉妖”与五大博物馆共同合作的五种“文物之灵”中，“金翅鸟”与“铜竖眼面具”相继在线，形式创新，开展吸引众多玩家的在线放弃活动。 预期除四川省、云南省外，“一起抓妖怪”也会与其他地区联动，产生更多的灵感火花，在线实践更新鲜生动的文旅融合形式，让我们引人注目。
