拍摄短视频内容_如何把控出海短视频内容？时间+地域+情感本土化原则

【亿邦动力报】12月19日，在2019亿邦未来零售大会“新消费新国产新品牌”上，Mobvista电商事业部副社长王瑞发表了题为“去海外:配置新媒体，使品牌“种草”成为全球性”的演讲。 她认为，出海品牌不仅需要了解海外的流量结构，还要掌握新的成长机会，新的成长源于流量+内容。

王瑞表示，与国内流量结构不同，国外主流媒体基本上是世界头像媒体平台( Facebook和Google )在量和地域上占有压倒性优势，因此中国品牌想攻占国外市场，积蓄和垄断核心媒体和媒体流量资源

王瑞介绍说，以移动视频为中心的设计音调等媒体平台的快速成长，改变了以Facebook、Google、Twitter、Instagram为中心的世界媒体的构造和媒体表现，短视频席卷了世界。 例如，俄罗斯有LIKE、Kwai、TikTok，美国有Lasso、TikTok、Instagram、Snapchat、YouTube，南非有TikTok、voov和VMate。

同时，王瑞指出，由于世界范围的地区差异很大，很难出国控制短片的内容。 因此，短视频创意可以掌握本地化的三维原则

1 .时间原则:视频的每个时间节点都有不同的故事任务和目标，可以将用户引向最终的转变路径

2、区域原则:全球区域发展不平衡，当地用户的颜色偏好、风格偏好、本土化因素等成为吸引用户的关注焦点

3 .情感原则:满足消费者在需要时产生、希望进入平台的心理期待，如放松娱乐、获取知识、理解潮流趋势等。