文创产品的销量_赵明：中国文创产品的东方语境和品牌思维

11月8日下午，无锡第一届江南文创论坛在江南大学召开，无锡文化产业学会会长、江南设计传播机构会长、熙然文创品牌创始人赵明发表了“中国文创产品的东方文脉与品牌思维”主题演讲。

赵先生说“礼物”文化不是中国，西方习俗也有“礼物”文化。 基于“礼物”文化，“正确的时间，正确的地方，正确的方法，正确的送礼物的方法一直在讨论”。 西方送礼过程是西方市场营销的精彩演绎，西方送礼应考虑的“成本、产品、采购、品牌、渠道”最终落到了送礼者的反馈之下。 这一反馈是用户体验，这一体验成为检验市场的重要环节。

赵老师说，礼物与文创产品不同。 礼物是文创产品的类型，在西方是社交礼仪表现。 在东方文化中，礼品往往被打上宣传的实用主义烙印。 中国很多文创团队的发力点都是礼物，但文创市场却不怎么受欢迎。 中国礼品文创市场的消费环境需要增长。

赵先生说，文创产业是生意——万物生意。 在东方语境下做生意，需要用东方文化逻辑重构中国文创理论，探索中国文创模式。 文化创造性驱动的文创经济，其东方文化理念和结构将成为其理论构建的主要参考体系。

赵老师从“猴年春晚吉祥物”、春节吉祥物“年娃”和“春尼”等个案中，根据东洋文化的语境深入分析了中国文化创造力的现状。

赵老师说，春节不仅仅是一个故事，春节也有中国文化的视角文化机制。 赵老师从春节的视角介绍了中国文化的特质品牌定义“逻辑平台型品牌”。

为了更好地阐释“融合逻辑平台型品牌”的概念，赵老师深入分析了北京2008奥运会和2022奥运会形象设计，深刻解读了背后蕴藏的中国文化特质的文化符号和内涵。

赵老师说，大运河文创始于文化基因和现代品牌。 长城文化是中华民族团结与发展的象征，大运河文化是中华民族复兴的象征。 大运河文创的首要任务是“品牌形成”。 大运河文创品牌包括多元融合、平等、共享的民族象征、全球化背景下的东方话语、多城市合作开发平台、大运河包括民族文化复兴等。 一切历史都是现代史，历史语言资源通过传承、翻译、创新，融入现在，成为文创的重要背书和创造资源。 这个翻译和创新的过程是品牌化的过程。

赵老师重点解读“大运河品牌模式”，包括语言(由语言、语境和表达、大运、运而生)、意义(因意义、目的和引导、共享、和而异)、象(与想象、图示相关、龙行天下、形态色彩不同)、道路(规律、惯性和趋势、民族复兴、城市振兴)。

经过案例分析，赵先生回到文创礼物的主题，分析了友谊年礼、商务年礼等具有中国文化特质的礼物话题。

赵先生提倡“塑造时代的象征消费”，以粽子为例选定的着名诗人口中说，呈现不同口感的粽子有太白粽子、子美粽子、东坂粽子、漱玉粽子等。 图片显示，太白粽有仙气，东坂粽拒绝油腻，漱玉粽相信爱。 通过情景来表现“浪漫——我的太白——我的敬意——太白粽子”。 粽子文创的开发环节呈现“动机话题——对应的象征——敬意的礼物”。

最后赵先生说，文创和衣食住行与传统产业结合在一起时，真正的意思是把手礼变成手礼，在流量中形成半声母。 今天，这么多能干的贤者，从无锡出发，也同样可以探索中国文创的理论体系。 从无锡出发，我们将创造中国文创模式。 因此文创将传统与现代、民族与世界联系在一起，文创成为美好生活的重要推动者和主要表情。