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题图/西行纪、斗罗大陆、魔道祖师、狐妖小红娘
国产网络动画的发展，进入了一个新阶段
2018年下半年，国产网络动漫业遭遇“寒冬”，偶尔出现的“爆金”动漫证明了当时业界的低迷。 一年过去了，2019年的国产网络视频市场呈现了怎样的状态，业界正在变暖，还是持续紧缩？ 数据也许能说明一切。
骨轮数据的统计数据显示，2019年全年共有44部国产网络动画的播放量突破亿。 与几年前国产网络动画单作的最大千万级播放量相比，40多部动画作品打破亿，10部作品打破10亿，足以说明2019年国产网络动画受到更多的动画观众的关注。
ACGx注意到，这44条播放量超过亿的动画中，有24条是腾讯动画单独播放。 超过10亿部动画作品中，有7部是企鹅电影自制的国产网络动画。 在多平台播放的作品中，12月份热门排行榜前20名作品通过腾讯录像播放，其中10部是企鹅电影的自制作品。 很明显，腾讯录像在支持和运营国产网络视频方面，完成了平台本身的方法论实践——题材更加大众化，作品本身也更加系列化。
参加人数几何学上上升，面向大众的动画作品容易受欢迎
2018年数据显示，中国在线动画用户超过2亿人，漫画用户超过1亿6000万人，泛二维用户3亿4000万人。 这些泛二维用户都是动画的潜在参与者，巨大的用户基数为国漫IP孵化提供了丰富的土壤。
点击量上位的这些动画作品大多被改编为有名的网文、漫画IP。 这些故事细腻地描写了中国人的亲情、友情和爱情，吸引了当代无数的年轻人。
排名第一的“斗罗大陆”，2018年初开始播放的年度节目专辑累计播放量超过125亿，2019年的年播放量达到78亿。 动画原着同名小说给读者展示纯真的兄弟关系，师生之间的友谊，夫妻之间的感情，十年来无数的青少年读者都感动了。
以头部同名漫画为原作的《狐妖小红娘》，讲述了自2015年动画更新以来，每个季度铭刻在心的恋爱故事，让很多男女观众憧憬。
以网络文学为原作的《魔道祖师》在江湖故事中探讨了人世间的善与恶，形成的人物有善与恶的一面，也有自己的因果，不是正邪而是让观众思考。
《西行纪》《武庚纪》这样的动画作品，其故事是根据香港漫画改编的，是传统神话故事的再演，有热血和侠义，传达的感情要素很容易让现在的年轻动画观众感动。
在以具有正确价值观的故事为内容基础的前提下，这些动画作品受到大体动画观众的关注，另一个重要原因是优秀的动画制作。
《斗罗大陆》中史莱克七不可思议群像戏的描写和战斗场景、《狐妖小红娘》中的每个季节动画制作技巧的提高、《魔道祖师》中的流畅战斗和细腻画风，以及《西行纪》《武庚纪》中的细腻人物塑造和丰富人物表情，在使原作故事复活的同时，实现了一流的技术制作水平 观看有魅力的动画吸引观众，同时动画的作者夸张地充分表现了向故事本身展现充满想象力的表现手法的魅力。
另外，ACGx也注意到这些点击量上位的国产网络作品具有共同的特征。
持续有计划地开发作品，实现由一般观众向粉丝的转变
在国外娱乐市场上，无论是真人电影领域还是动画领域，优质电视剧内容必然是长期稳定、比较密集的更新。
另一方面，不仅培养了对象定期观察的习惯，另一方面，也形成了以作品为中心的品牌概念经营，积累了口碑和影响力，在内容市场产生了竞争力。 最终，这些优秀的作品能够实现品质的变化，使越来越多的普通动漫观众成为作品迷，达到文化品牌，实现商业价值。
中国网络视频行业经过78年的发展，从最初的无知到现在已经成熟，优秀的制作公司不断沉淀，行业也拥有很多创造性的制作人才，同时也在探索适合中国网络视频的制作流程。 其间诞生的动画作品，在故事和制作方面都得到了动画观众的认可。
包括腾讯录像在内的视频平台方面，期待着优秀动漫公司在支持精品动漫生产的同时，提高动漫作品的文化影响力。 面对国内高质量内容IP，腾讯视频正在有计划地、持续地开发动画作品。
今年播出量位居前列的这些国产网络动画作品，如《斗罗大陆》从第一季度的26集到第二季度全年更新不断播出，已经播出了82集的2015年播出的《狐妖小红娘》，至今已经连续播出了7个季度的《魔道祖师》两年 这三部系列作品的观众反响非常积极，根据12月骨轮数据月排行榜，“斗罗大陆”“魔道祖师”和“狐妖小红娘”稳定在月排行榜的命中率TOP3。 另外，其他播放量超过亿的网络动画作品，至少是从2季度开始更新多季度的成熟作品。
稳定、持续更新的优秀动画作品陆续出现，三四年前国产网络动画行业无法想象。 目前，国产网络动画的播出成绩从数十亿到数百亿，不仅是动画观众对作品的认可和支持，而且是视频平台实现制作效率和投资两方面的平衡，对作品内容进行细致的长期规划的成果。
不仅是内容开发，整个平台的广播水平也对视频观众的观众体验产生了决定性的影响。 腾讯视频动画频道已经实现了矩阵播放，每天播放不同的头部动画新片。 2020年腾讯录像将升级现在的广播方式，以6大广播带的广播模式，向泛少女、轻笑、大女主、二维等转让同类型的作品，继续全年广播，陪伴动画观众的娱乐时间。
为了实现这一目标，今年7月，腾讯录像发布了包括《食星空》、《盗墓笔记》、《九州聋人录》、《默读者》、《镜双城》在内的47个国漫新项目，加上系列化开发成功的头部动画作品，构筑了巨大坚固的国漫内容矩阵。
2020年腾讯视频动画频道的重磅作品《食星空》和《默读者》两部动画，分别以科幻与女性的垂直型为题材，改编成了面对动画观众的着名网络作品。 其中“食星空”是首部中外合作的3DSF系动画，电影画质的PV已经在网上成为科幻迷的话题，或者作为中外合作的3d动画的案例参考。 “默读者”通过探索罪犯的动机，让观众看到人性的复杂一面，是一部深刻的动画作品，注定会在国漫市场引起巨大波澜。
将动画作品细节化运营，视频平台帮助动画作品“出圈”
2012年，国产网络动画萌芽作品“十万个冷笑”成功，“将中国人物与海外动画表现手法相结合”的创作方式曾经流行于早期的国产网络动画作品。 那个阶段的国产网络动画作品的主要对象曾经受到海外动画作品的影响，作品本身也缺乏中国动画应有的风格的特征。
现在国产网络动漫市场进入稳定发展期，不仅有更大的参与者基数，整个行业也向良性方向发展。 这时的国产网络动画没有必要模仿海外作品的风格，作者们想要制作中国特有的网络动画作品。 国产网络动画背后的推手也已经由视频平台主导。
面向更广泛的观众群体，不仅动画作品的语调发生了变化，而且还被更大众化的内容源改编，对于这些动画作品的运营，视频平台也逐渐探索了面向中国动画观众的运营经验。
今年，腾讯录像深入运营了单独播出的《狐妖小红娘》的《竹业篇》和播出中的《尾生篇》，拓展了这部优秀作品的参与者。 腾讯视频在动画内容制作期间，通过大数据支持动画内容的制作，并在动画在线期间提供主页推荐，给作品带来最大的曝光，进一步整合文创产业链上下游资源，实现动画作品的商业价值
《魔道祖师》的动画和爱多品牌的跨境合作，动画中无缝嵌入的创意广告和原创电影没有不协调感，成为了中国漫画业的优秀合作事例。 今年，可爱多再次与《魔道祖师》合作，除了普通植入物外，网络主题闪光灯店还吸引了更多老手，从在线到在线，实现了国漫IP和快件两种高客户合身度的内容/产品的相互渗透、融合
今年8月，腾讯影片召开了“m镜世界·2019国漫演出会”，通过优秀艺人的精彩表演，将动画观众带入国产动画作品的世界。 12月，“斗罗大陆”的2周年线下庆典，30多万观众直播了生日会，向这部优质作品赠送了“生日快乐”。 这些丰富的在线活动，与动漫周边、交流社区一起，腾讯录像为动漫迷们创造了闭环的一站式体验，实现了优质的国漫IP从在线融入到在线。
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另外，腾讯录像制品、国内各优秀动画公司制作的小故事集《中国的好故事》系列动画，以动画的内容形式传递正面的能量，希望能为中国青年提供优质的精神食物。
支持和运营国产网络视频的高质量内容，并将其推向更广泛的参与群体，是视频平台的责任。 通过动漫讲述中国故事，把中国文化传递给当代年轻人，也是作者和平台的基本要求。
优秀动漫作品的成长不是一蹴而就的过程，从腾讯录像长期支持国产网络动漫作品来看，该行业未来的发展至关重要，道路遥远。 在此过程中，腾讯录像通过试行错误，总结出的“1+3战略”也许可以为业界提供参考。
具体而言，“1+3战略”是指内容的选择，“1”是一部可以“破圆”的动画作品，具有一定的用户体积，具有普遍价值观，故事必须独特而精彩，“3”包括作者和作者可以继续生产作品，保证品质 平台运营在日期从广播、宣传和持续运营中充分支持作品，最后结合商品化帮助作品“破格”，同时实现多样性转变形成良性产业链循环。 随着“1+3战略”的推出，腾讯视频在2019年位居动漫业界首位，获得亿级销量的动漫用户市场占有率达到90%。
2019年国产网络动画作品收录的广播数据很大，但这些数据只是优质内容沉淀得到潜在动画观众认可的起点。 未来依赖视频平台的支持，再加上充分的耐心和自信，动画作者们一定能够制作出真正的国民动画IP。
