东京奥运会是2020_2020大赛年：不止是竞技的对抗，更是体育营销的战场

中国日报网12月19日，电“破墙”和“跨境”成为中国体育产业发展的新关键词。 为了扩大用户的粉丝群体，特别是为了吸引年轻人的关注，传统体育要求与其他领域进行跨界合作。 今后的2020东京奥运会，一定会给中国体育产业的发展带来“破壁”的新机遇。

体育与东道主国的独特文化相互结合在每届奥运会上都是独一无二的。 2016年奥运闭幕式“东京八分”的表演是科学技术要素，多啦a梦、吃豆子的人、超级玛丽、足球少年等日本动画角色也陆续登场。 这意味着明年的东京奥运会是体育与科技、动漫与游戏文化相结合的盛会。

同时，越来越多的年轻人关注是奥运会发展的长期目标之一，东京奥运会自身的科技、动漫和游戏元素一定会吸引全世界年轻人的目光。 去东京的选手大多是在90后和00后，给明年的奥运会也带来不同的活力。 东京奥运会的独特属性给我国体育产业带来了新的机遇和挑战，如何使东京奥运会跨境合作实现产业发展新突破，成为我国体育产业短期思考和解决的问题。

离东京奥运会开幕只有半年了，对于很多品牌来说，2020年奥运会肯定会成为最重要的市场营销战场。 为了取得更好的营销效果，现在很多品牌纷纷行动，利用各种资源与奥运会相结合，通过奥运会商务资源给自己的发展带来了新的突破。 其中也有与国内运动员、教练、体育代表队、体育项目协会签约的品牌，这些品牌也需要寻找高质量的传播平台来接触更多的用户。 面对这样的市场需求，国内的网络媒体平台也在积极“准备战”，希望通过平台的产品矩阵着力于品牌的奥运营销。

对此，腾讯体育运营总经理赵国臣表示:“奥运会不仅是比赛，也是国民参加的盛会。 腾讯集全平台力量，全军在社交、信息、视频、游戏、动画、音乐等领域出击，与亿万用户合作兴盛”。 腾讯智慧零售副总裁范奕瑾说:“331腾讯整合了整个平台的优势，体育娱乐跨境合作，以内容、社交、零售连接用户，结合品牌营销的多重场景，延长了奥运营销的生命周期

面对这样一场新的奥运营销战，通过整个平台的作战和内容矩阵的支持，未来的发展趋势有助于越来越多的品牌提高自己的价值。 由此可见，2020年的东京奥运会不仅是竞技对抗，也是体育市场营销的战场。

另外，中国和日本附近的地理位置极大地促进了明年奥运会期间中国游客赴日旅游的热潮，中国游客很可能成为日本本土游客以外的最大旅游比赛团体。

这种独特的优势，在进一步提高东京奥运会对中国市场的价值的同时，也是中国体育产业发展的一大机遇。 对于能够参与其中的中国企业和品牌来说，东京奥运会将成为2020年最重要的市场营销战场。

资料来源:中国日报网