苹果媒体音乐_知名媒体人莫博士：库克领导下苹果走过辉煌十年

在乔布斯的指导下，苹果闪闪发光，乔布斯离开后如何继续发展？ 当最重要的产品逐渐衰退时，应如何应对？ 这是过去十年苹果面临的两大挑战。 在库克的指导下，苹果找到了一些答案，只看财务表现，苹果做得很好，但苹果也犯了很多错误，业务发生了很大变化。

着名科技媒体莫博士( Walter moss Berg )最近在专栏中指出，在cook领导苹果的辉煌十年中，苹果在过去十年中取得了许多成功，但没有一件产品能与iPhone相匹敌。

全文如下:

在过去的十年里，苹果长得很快。 2019财年苹果收入是2009年的6倍。 苹果的新总部比五角大。 苹果公司旗下有5项业务，各项业务单独成为独立企业，可进入“财富”500强。

那么产品呢？ 文化呢？

2010年左右，负责苹果的是乔布斯。 2010年1月，乔布斯推出了iPad，从1998年开始，乔布斯推出了一系列重要的硬件产品，iPad是他的最后一点产品。 iPad上市后，销售额上升到了云层上。

一年后乔布斯请了病假。 2011年8月24日，乔布斯辞职CEO，6个月后离开人世，把苹果交给库克。 库克是乔布斯亲自挑选的接班人。

库克知道苹果的内外，但他不是产品高手，乔布斯与苹果设计天才艾比的关系很好，库克没有这种关系。 库克把许多硬件、软件的决定权交给了艾比。

库克领导的苹果要拿出漂亮的高价创新产品。 这样一来，苹果维持成长，维持高利润，不断扩张拥有忠实用户的生态系统是一种压力。 苹果推测电视是“重新发明”的人很多，但是创新并不容易，乔布斯告诉传记作者沃尔特·艾萨克解决了难题。 近一年来，库克一直暗示着苹果在电视上做什么，但遗憾的是，在计划明确之前库克撤退了。

回顾过去十年苹果最熟悉的产品，首先想起的是乔布斯时代的产品，比如2010年发售的MacBook Air和iPhone 4。

在库克的指导下，苹果的第一款真正的新产品应该是苹果watch，2015年发售的。 但是直到2017年第3代苹果公司推出，苹果公司才能找到正确的硬件、软件和功能，实质上相当于重新启动。

还有其他重要的产品。 我是AirPods。 2016年发售，现在很流行。

苹果到底卖多少手表和AirPods，虽然没有公布具体的数字，但是很羡慕在各个领域都被认为是统治者的模仿对象。

The Verge曾经被评为“十年百大商品”，排名前十。 实际上，苹果公司不仅获得了第一名，而且有4种产品排在前10名，排在前10名的是唯一的公司。

尽管如此，这些硬件还没有乔布斯擅长的工作那么成功。 在iPad上，销量也比高峰时期减少很多，但2019年度，iPad创造的收益和“服装、家庭、附件”业务整体一样多，有Apple Watch和AirPods。

不是库克的错。 整个行业都处于低迷期，近十年来，没有公司像iPhone那样制造成功的消费产品。 最成功的可能是亚马逊Echo智能扬声器，Alexa语音助理，但从销售额、影响力来看，它们是完全不相容的，至少从来没有做过。

多年来，Macintosh一直被苹果困扰而气绝。 库克应该承担部分责任。 五年来，苹果一直无视MacBook Air。 Mac Pro以专业的音频、图形和视频制作者为目标，最初被忽视，2013年受到重视，但是苹果在新产品中犯了错误，把形状放在功能上，惹怒了粉丝。

一些内部相关人士认为库克授予阿比设计团队很多权限，在乔布斯时代，设计师和工程师能够取得平衡，库克手中失去平衡，至少在阿比离开之前就存在这样的问题。

在库克的指导下，苹果形成了“设计至上”的文化，当库克推出MacBook Pro时，看到这种文化再次作恶，新笔记薄薄，键盘丑陋，配备了USB-C接口。 如果想好好使用的话，就需要丑陋的适配器。 苹果终于醒了。 最近，新的MacBook Pro上市，键盘改良，苹果公司推出了好的Mac Pro。 但是在苹果产品中适配器仍然是重要的组成部分。

在这十年间，库克最好继续培育iPhone。 在此期间，全球智能手机的销量首先停止增加，然后减少。 最大的调整出现在2014年，在手机销量减少之前苹果公司推出了iPhone 6机型。 这两种手机都配备了大屏幕，实际上之前在Android手机上大屏幕很流行。 iPhone 6上市后销售量迅速上升，从那以后，每年都可以选择大画面iPhone。

尽管努力了，但iPhone的销量还是减少了。 苹果决定提高价格，但今后不公开销售量的数据，告诉我们销售额是多少。

有传言说苹果公司正在开发AR眼镜和自动驾驶汽车，库克最大的尝试不是设备而是创造收益服务。 苹果公司提供苹果音乐、苹果pay、苹果news plus、信用卡、Arcade等多项服务。 最近，也提供流式传输服务Apple TV Plus。 苹果进军的领域在乔布斯时代是没有想到的，现在被认为是支撑苹果生态系统的关键，但是很多业务都是赌博。

苹果重视隐私，希望与受批评的技术公司( Facebook、Google等)区分开来。 乔布斯是隐私鹰派的人物，成为库克的部下后，政策、语言、隐私的地位都会上升，库克甚至把隐私称为“人权”。 2016年，联邦调查局要求苹果公司打开恐怖袭击嫌疑人的手机，苹果公司坚决拒绝。 后来，双方出庭于书厅、库克。

多年来，苹果一直是最重要的消费科技硬件公司，也是行业和整个社会的主要力量。 现在的苹果很富裕，但大家能成为喜欢的音乐提供商、电视网、新闻提供商吗？现在还不知道。 你能再推出一个改变世界的新设备吗？ 还不知道。

资料来源:新浪技术