oppo开发者怎么开_OPPO游戏的承转启合--携手开发者迎来万物互融时代

12月19日，2019 OPPO开发者大会在北京召开，本次大会以“融合生态智慧的未来”为主题。 其中“智·导游”游戏论坛邀请了OPPO各业务负责人和国内着名游戏公司负责人，详细介绍了OPPO未来的发展计划。

本次活动中，OPPO互动娱乐的高级商务经理刘飞发表了“承·转·启·联合游戏联合”的主题演讲。 作为每月发布30亿次以上的渠道，OPPO游戏中心通过积累数据，分析了2019年用户行为变化和游戏种类变化趋势。 同时，针对这一趋势，OPPO游戏中心采用“承·转·启·合”，从开发者、用户、服务、能力等多个方面提高服务体验。 最后，对2020年的展望，可以总结精品支持、广告升级、云游戏的探索。

OPPO交互式娱乐高级商务经理刘飞

以下整理演讲内容

OPPO游戏中心从2013年开始发芽发展，用户规模不断增加，2015年游戏用户规模突破1亿人，2016年游戏社区上线，OPPO开始面向内容布局，2017年琥珀会员上线 2018年游戏空间在线，以硬件和软件水平支持用户游戏体验，2019年游戏月分发达到30亿次。

一、用户行为变化:自主搜索、内容消费

首先看看OPPO游戏用户行为的变化趋势。 从平台数据来看，越来越多的用户通过内容下载游戏，积极搜索和下载游戏，比去年增加了50%。 对内容资源的平均CTR比常规分发资源高出33%。

越来越多的用户通过内容下载游戏，对该内容感兴趣的用户的平均下载速度将是普通活动用户的4倍，以及将内容转换为资源的效率将更高。 这里提到的内容资源是指通过信息、攻略、视频等丰富的内容下载游戏。

那么，这部分内容消费型用户的游戏价值如何？从数据来看，内容消费型用户的价值更高，对内容感兴趣的用户人均下载量是普通活动用户的4倍。 对内容感兴趣的用户的活动天数比普通活动用户高70%，对普通活动用户的4倍内容感兴趣的用户的活动天数比普通活动用户高70%，对内容感兴趣的用户的收费渗透率比普通活动用户高70% 可以看出内容的重要性越来越突出，OPPO可以鼓励开发者生产更多精品内容，后续的OPPO可以增加对内容的投资并增加更多内容曝光场景。

二、品种和题材的变化:轻度产品潜力无限，动漫、生存类产品表现优异

其次，让我们来看看制造商、对研究开发感兴趣的品种在增加。 休闲竞技、模拟经营、搁置挂钩、战略、女性特别突出，增长率显着。 随着收入方向产品的两极化发展，垂直品种门槛逐渐上升，已形成了一定的屏障。 但是，今年轻度的游戏显示了休闲比赛、挂钩类等繁荣的可能性。 老字号的MMOPRG仍然是最具商业价值的品种。

接下来，让我们来看看题材吸量能力的领导者是什么，首先是动画的IP，它有着非常优秀的表现。 在此特别说明，国漫类的IP今年也迎来了更大的爆炸。 以“迷你世界”为代表的创造类，以“明天以后”为代表的生存类，今年也带着粗俗的表现，验证了其持续的强有力的吸引力。

三、OPPO游戏中心的承转启合

以上是用户行为的变化趋势，下面让我们来看一下“承转启合”这个词是怎样理解的

1 .承:受到多场景分发的好处，进一步提高分发效率

看“承”，许多人首先想到的是传承、继承。 那么，如何接受所有场景分发的好处，进一步提高效率呢？

对于在线资源，今年公司内部构筑了彩色OS全流量场景的中台能力，访问了更多的用户场景。 例如游戏中心、软件商店、浏览器、小游戏、游戏空间、主题商店、智能邮件、消息系统、推送、SDK弹窗等。

运营中心可以将用户分层，构建有效的用户成长渠道，管理用户的整个生命周期。 运营中心实现实时数据收集、返回，重复用户的图像标签和算法，实现准确的推送，实现快速拷贝和战略优化。

“精细化运营中心”综合了多运营体系，作为管理中枢，进行了多种资源的配置、预算的管理、自动运营的投入等，形成了强有力的运营能力。

将来，OPPO会考虑直接向开发人员公开部分中心能力，敬请期待。

谈论在线资源，然后谈论在线资源。 OPPO有遍布全国的体验店，有复盖北上广阔的核心商业圈的超级旗舰店和专用的游戏厅。 可以与开发者合作制作游戏的主题店和PK比赛，可以制作配合游戏定制的活动，这些都可以给用户带来沉浸式的体验。 同时，OPPO游戏中心与上百家合作媒体合作，共同创造势头，联动在线+在线下，复盖全流量场景。

通过全流量场景，今年也尝试了富媒体化营销，取得了非常好的成绩。 例如，“闪烁温暖”动态icon和动态闪光画面提高曝光转化率的效果超过30%，在“闪烁温暖”合作的离线旗舰店区域也接受了很多粉丝，首次在月球上追加了业界首位，第一天增加了70万人，每天突破了80万人

另一个特别想说明未来的“闪闪发光温暖”全流量场景协作模式将成为高级游戏的标准方案。

2 .转变:从传统流量传播转变为内容和传播

开头说，内容型传递模型的优势越来越大，不过，这样的用户的变化趋势不是调整了吗，总体上OPPO游戏平台从传统的流量传递中兼顾内容传递和传递。

那么，OPPO在内容的生态构建中做了什么工作呢？

MCN在内容中与台合力创作独自专栏“口袋少女”的PGC方面:与着名的游戏媒体合作生产内容，创作“拾得”等专栏的同时利用游戏社区的编辑生产，创作“爆炸好游戏”“大神q&a”等栏的UGC中， 收集更多游戏社区KOL，制作“最棒的玩家”、“安利墙”等以上的内容，通过Color OS的全部场景传达给用户。

让我们看看“拾得”一栏。 “拾得”由专业的游戏玩家选出，PGC媒体进行专业的内容输出。 从数据来看，拾得口的用户的活动天数、费用的比例明显上升。

对于社区KOL用户、PGC、MCN等产生的高质量内容，OPPO在支持“原始内容推荐”曝光方式的同时，鼓励开发者为自己的游戏生产更好的内容，OPPO推荐优秀的内容，开发 帮助开发人员持续使用游戏中心站点内的通信功能，使开发人员能够更准确、更及时地发布内容。

对于内容生产者OPPO，提供分发的转换手段，将这一部分的收益持续反馈给内容生产者。 这部分内容生产者可以更加热情、更加自信地生产更好的内容，形成健全的生态循环，实现互利共赢。

3 .启:打开全方位服务系统

谈到“承”和“转”，OPPO在“启”方面制定了什么样的计划呢？这里重要的是OPPO开始全方位的服务系统升级。

长期以来，OPPO一直重视用户体验，除了传统的游戏工具服务、活动、任务系统、特权等用户服务外，还可以进一步升级，用户可以享受VIP用户成长系统、琥珀会员日、琥珀会员商店街、琥珀中国等高端权益

琥珀在品牌线上活动，打破线上的差距，在线上活动，给玩家以沉浸感、喜悦感、全方位的满足感，从而巩固游戏情绪，实现了高端玩家的深度维护。 今年举办的“琥珀中国之行”也升级了。 年底刚刚举办的深圳市场取得了非常好的效果。

平台内的许多开发人员可以面对用户，为开发人员“搭桥”。 琥珀中国行深圳站年底庆典一次合作游戏超过了10馀款。 用户更加全面，一次参加200多名游戏忠实的用户。

本次活动中OPPO游戏的手柄C1登场，玩家使用Reno Ace超级玩家的手机+手柄进行手游比赛。 硬件方面的支持与OPPO的软件、服务一起形成了生态的闭环。

游戏收费会员的新在线。 对用户来说，“游戏收费会员”意味着更优惠价格、更高质量的服务、更高质量的内容、更舒适的体验。 游戏收费会员可帮助开发人员以低成本获得高价值用户并提高投资回报率。

第一期，OPPO游戏中心为用户提供8项权利，后续权利将不断更新。 对于OPPO游戏中心来说，更好地发挥游戏玩家与开发者之间的桥梁作用，有助于形成胜利多的局面。 “游戏收费会员”的第一期将于2020年Q1季度开设，敬请期待。

4 .合点:融合硬软服，提供系统调试方案

最后在开发人员的协助下，OPPO融合了硬件和软件，为开发人员提供了系统级协调方案。

与开发人员合作，OPPO不断扩大对开放平台的能力，不断推出新的能力，使A/B Test自检和投入在线。 开发者可以自由组合多套素材，通过流量智能切割、单击即可生效，达到最大化流量效率的目的。 在数据能力方面，开放更多核心数据，比较参考行业数据，帮助开发人员及时有效地进行调整。

在这里我们谈谈“吸引量指数”这一数据。 这几天，很多伙伴经常听说，这里说明吸引量指数的数据。 吸收指数:可直观表现游戏吸收能力，汇总平台各场景下游戏变换数据，同种类，可与同场景下其他游戏变换数据横向比较。 同时开放“吸引量指数之前的百分比”指标，该游戏在平台内显示相同类型的排名，为游戏素材的优化提供方向性。 在活动能力方面，开放多种活动形式，涵盖用户的全部生命周期。

让我们来看看素材A/B Test的能力，从“明天以后”来看。 ICON点击率提高54%，列表下载转化率提高3.8%，详细页面下载转化率提高24%，多维转化率有效提高。

对于独立的游戏，OPPO公布了“星火计划”。 以连接用户和开发者为目标，通过一系列政策解决独立游戏开发者无法接触用户、访问成本高、商业化困难等问题。 与此同时，还向众多开发者展示了令人愉快的创意游戏。

对于超级休闲游戏，OPPO构建了新的独立流量生态，提供了具有竞争力的综合性广告联盟，更加强调创造性、质量。

就在2020年，OPPO游戏广告也迎来了值得期待的变化。

首先，从流量角度来看，OPPO为游戏广告商提供的流量场景不仅仅是你已知的软件商店、浏览器等场景。 未来游戏中心、短视频、智能邮件、音乐都是游戏广告主的重要流量来源。 复盖和渗透了泛在娱乐、信息、工具等多种用户的使用场景，为广告客户提供了质量和量的切实保障。

同时，OPPO专注于游戏购买效果优化能力的深耕，在信息流动和联盟场景中实现了注册维度的ocpx能力建设。 然而，这只是一个开始。 OPPO同时进行收费级ocpx的能力探索，明年将在所有场景中独占，进一步提高ocpx的能力深度和广度。

标签能力也是客户非常关心的问题之一，明年OPPO支持更多维度、更健全、更准确的标签体系，支持动态DMP包投入，提供更方便、更可靠的准确营销服务。

OPPO鼓励游戏用户在OPPO平台上尝试新玩法。 2020年，OPPO开放游戏预约广告的销售，可以从游戏预热阶段缩小核心游戏玩家的范围，开发者可以迅速聚集价值高的用户，有效地获得游戏的全部生命周期。

除了网游，还可以通过OPPO购买，明年的小游戏也可以进入广告，而且可以通过互推等高转换场景单独购买，帮助开发者聚集更高质量的用户。

随着5G设备的发展和普及，云游戏迎来了新的发展机会。 对于云游戏，OPPO也进行了积极的探索，今年尝试了基于云游戏技术的“试玩”模式。 我们还在寻找端到端云的应用场景，支持现有业务并改进传输转换。 例如，“交互式广告”。 明年OPPO将推出独特的云游戏平台，提供云游戏集的技术解决方案。 支持游戏云化、在线管理、用户服务、硬件等全产业链，为开发者提供方便可靠的云游戏方案，为用户提供更高质量的云游戏内容。

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