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今年双十一群雄追逐鹿，和京东一起做惊喜？
回到加速时代
2019年，“双十一”迎来了第11个生日，随着体重的增加，“双十一”的形象也开始加重。 但是在这个时候，11岁的“双十一”加速了成长，让我们看到了隐藏在外表下面的轻盈。
星图数据公布的报告显示，截至2019年11月11日24时，“双十一”全网销售额达到4,101亿元，比上年增长30%。 比2018年的24%的增加率上升了6个百分点，回到了加速时代。
蚂蚁:「oh my god，给我买吧」
官方数据显示，今年的“双十一”，蚂蚁销售额达到2,684亿元，占网络销售总额的65%，比去年的68%有所下降，但仍远远领先于其他平台。
和往年不同，今年的“双十一”中，淘宝直播的风貌，李佳琦的“oh my god，买它”成为了美丽的风物诗。 数据显示，天猫双11日，淘宝直播成交约200亿人，10多个直播间导航成交。 其中，家具和消费电子行业实况诱导成交比上年超过400%。 50%以上的业者通过直播取得了新的成长。
QuestMobile公司发表的“沉没市场报告”显示，沉没市场中18岁以下和46岁以上的用户比例较高，有更多的闲暇时间，对现金奖励和价格等非常敏感。 这些特征为直播电商发展提供了肥沃的土壤。
作为蚂蚁下沉战略的拳头产品，淘宝直播“双十一”的明亮眼睛给下沉的蚂蚁注入了强烈的心针。
京东:“京喜”真的让人吃惊吗？
星图数据公布的报告显示，京东“双11”当天的销售额达到705亿元，比上年同期增长30%，比上年同期增长0%。 京东政府数据显示，11月1日至11日总成本( GMV )达到2,044亿元，比上年增长28%。
每组数据，京东今年的双十一表现都比去年好得多。 京东为什么表现得这么优秀？
全体消费者的购物情绪高是原因之一。 和往年不同，今年的“双十一”充满了巨额补助金的气氛，在众多“百亿补助金”的价格竞争中，电力市场整体硝烟弥漫的同时，用户的购买欲望也在提高。 受到各种补助金的刺激，今年的双十一也取得了良好的成绩。
此外，京东沉降品牌“京喜”也真的产生了惊喜。 据双十一战报道，以拼凑为中心的全球社交平台“京喜”每天销售一亿一千万件商品，约七成用户从三线城市来到六线城市，六线城市约占全体用户的三成。 京喜有了一个好的开端。
值得注意的是，随着“京喜”取代“京东购物”获得微信一级门户，更加消沉的“京喜”可以帮助京东获得更多的下沉市场用户，但必须面对更低的客户单价。
此外，在微信生态内部，京东同时布置了“京喜”(一级)和“京东购物”(二级)两个入口，而微信沉降用户占多数依赖，另一方面为微信用户提供了更完善的京东。
总体来看，下沉已经成为京东下一阶段的代名词，与其多数竞争更加激烈。 但是，随着京喜的加入，京东在许多竞争中恢复了1成，结果现在的微信下沉的用户不仅仅是垄断了很多。
变得有多快？
从去年开始多加入双11，出现了黑马的势头，加入的第一年的销售额达到94亿元，超过唯品会成为第四位。 今年的势头依然不减，销售额达到250亿元，比去年增加166%，市场份额从去年的3%倍增至6%，成为第三位的电气商务平台( GMV的观点)。
166%的增长率比同行显着，但这一数据通常不明显。
36氪星表示，双十一正式开始之前，许多内部提交其11月份交易额( GMV )，目标是10月份的三倍。
超对称科学技术公布的监测数据显示，10月份多数GMV达到1077亿元。 这意味着如果很多GMV能够实现3倍的目标，11月份每个月就能达到3000亿元。 基于这样的目标，“双十一”当天的250亿元看起来并不那么明朗。
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由于拼写太多没有给出官方GMV数据，真正的矛盾点出现在双十一的监视数据中。 智氪研究院表示，往年没有太大差别的加测数据今年除了大的差别，集中出现在很多监测上，超对称发布的数据显示，很多“双十一”当天的GMV达到428亿元，比星图的250亿元高71%。
很明显，如果真的超对称地监视着，拼音多的十一天的GMV达到了428亿元，拼音的表现就算明亮，智氪研究院认为，和拼音给自己的目标( 10月的三倍)还有距离。
值得注意的是，由于大量“亿助学金”计划成为常态，双十一节以后，许多努力仍有可能维持良好趋势，比京东和蚂蚁脉冲式“双十一”更多的双十一交易量可能放缓。
京东夺回城堡
双十一之后，“京喜”在微信中开始打开局面，再加上蚂蚁也不断下沉，在低落的市场中背道而驰，明年才是迎接考验的一年。
此外，智氪研究院表示，由于结合大量“百亿补贴”，一些名牌明星商品的价格远低于政府价格，这样的大幅度补贴可能会影响品牌战略和形象。 当时，如果品牌制造商很多努力都很困难的话，很多情况已经不像面对京东和蚂蚁这样的强敌那么简单了。
对京东来说，在下沉过程中补助金是不可避免的。 如何补助金发挥更大的效果，带来更多的客户，在补助金的同时保证收益水平对京东至关重要。
但是至少我们在腾讯沉没的生态中，看到拼命不再是一个人，京东暗中京喜撤离了城镇，京喜是否会持续带来惊喜仍然需要关注。
手机:华为飞跃成长，粟为同样高兴
魔镜信息提供的数据显示，今年为“双十一”，天猫全平台手机品种TOP 10品牌总销售额达47.3亿元，比上年增长27%。 其中，华为比上年增加187%，实现飞跃增长的大米增长率比上年达到42%，脱离了去年的衰退。
在外部压力之下，谷歌停止了与华为的合作等，受到自身发展的限制，今年是华为非常困难的一年。 但是，今年华为发售的Mate30、P30等产品，与过去的产品同日无法谈论，在发布会上华为也将自己的Mate系列新产品与苹果产品直接进行比较，首次发售5G模型。
大家的电:格力远远超过行业增长率，担心谷子的成长
魔镜信息提供的数据显示，今年为“双十一”，天猫全平台全民电器产品类TOP 10品牌总销售额达到100.7亿元，比上年增长52%。 其中，谷子的增长率远远超过行业增长率达到233%，比去年减缓至14%，新发电的各位电力状况不太乐观，今后能否取得好成绩值得关注。
美妆:预期的冠军
国产美妆品牌的完美日记在2018年在网上很受欢迎，即使是双十一也以自己的高性价比超过了其他许多国际品牌，跃居美妆品牌的销售份额首位，今年也很受消费者欢迎。 在本次双十一完美日记中，以高增长率和低廉路线获得的高流量，再次获得销售份额的首位也是可以预料的结果，在一部分细分类中也维持了很多销售额的首位。
总体来看，今年双十一全体的表现依然强烈，下沉成为双十一的代名词。 尽管智氪研究院认为第三季度的GMV超过市场期望，但明年将迎来更多的考验。
在腾讯消沉的生态中，京东静静地在京喜找回了城镇，在激烈的竞争来临之后，京喜能够继续惊喜吗？ 同时，担负着品牌、蚂蚁、京东三方的压力，能否继续创造成长神话也值得关注。
