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据媒体报道，国际投资瑞士信用分析师12号报道，iPhone手机11月份在中国的发货量比去年大幅减少了35.4%。 另外，苹果在中国的销售量连续2月出现了2位数的减少幅度。
iPhone11的销量是惨淡的，是事实还是数据错误呢
瑞士信用报告显示，苹果手机11月份在中国市场销量减少的主要原因是新机iPhone11的销量低迷。
看到这个报告，你的心里充满了疑问吗？ 苹果的手机在双十一之间不是很受欢迎吗？现在出货量下降了吗
如果有这样的疑问的话，那不是你的错。 那是因为以前的市场上iPhone11的人气报道太多，产生了认知的幻想。
2019年双十一、苹果的苹果公司旗舰店也参加了双十一大促销。 在苹果官方宣传+电子商务平台补贴的双重优惠下，苹果手机在双十一期间销售额大幅增加，在京东、天猫、苏宁、拼音等主要电子商务平台获得了众多销售、销售、单品牌冠军。
据报道，在2219双11期间，iPhone11的销量突破百万，成为单品累计销量首位。
苹果手机在双十一期间的优秀表现被众多媒体疯狂报道，被称为双十一胜者。 媒体的报道引起了网民认为苹果手机还很畅销的错觉。
网民之所以偏颇，主要是因为他们对苹果手机销售方式的认识不完全。 苹果手机在中国的销售渠道主要由网上两部分组成。 网上有苹果的官方网站和各电器商业平台自营的网上有苹果的官方零售店和网络销售渠道。
苹果双十一期销售数据主要在线。
除瑞士信誉外，中国信息通信研究院的数据显示，苹果手机11月份在中国市场的销量非常惨淡。 据中国信息通信研究院数据显示，2019年11月，智能手机出货量为3336.7万部，比上年增加0.2%，占同期手机出货量的95.8%，其中Android手机占智能手机的91.3%。
现在的智能手机市场主要是Android和iOS，其他一些不能忽视。 根据通信研究院的数据，11月除了安卓手机的91.3份份额外，iOS的发货量约为8.7%，约为290万台。
从苹果11月份的290万台的销量来看，除了网上100万+的销量，苹果手机线路下个月的销量还不到200万台。
瑞士信用报告用数据使媒体的这种错觉恢复了事实。
苹果手机将成为中国市场或第二三星
苹果手机今天的市场境遇，让我想起了过去中国智能手机市场的大咖啡厅。
5年前，三星手机在中国市场仍是巨大的存在，市场占有率曾达到20%以上，在高端市场也一时无双。 几年来，三星手机在中国市场已经是另一类了。
恢复三星手机，打败中国市场有两个要点。 第一，重要零部件质量问题多次出现，对中国消费者歧视，损害三星品牌形象。 特别是北约7“爆炸门”事件后，三星拒绝召回中国市场，令中国消费者心灰意冷，直接给三星手机的高级品牌价值带来毁灭性打击。 从那以后，中国大部分高端消费者不再把三星列入购买目标，其次，三星从四五年前开始，销售渠道的管理就出现了大问题。 由于价格控制系统失效，各分销渠道、电器平台“自行”调整三星产品的售价，使平台自身利益最大化。 结果导致整体市场价格扭曲，网络平台不负责任的下调，严重损害了网络渠道的利益。 网络市场的崩溃大大降低了三星品牌的总销售额。
在一系列多米诺骨牌推翻效果下，三星手机现在几乎完全“退出中国”。
恢复三星，败给中国市场的要点有两个。 第一，关键零部件质量问题多次出现，对中国消费者歧视，损害三星品牌形象。 特别是北约7“爆炸门”事件后，三星拒绝召回中国市场，令中国消费者心灰意冷，直接给三星手机的高级品牌价值带来毁灭性打击。 从那以后，中国大部分高端消费者不再把三星列入购买目标，其次，三星从四五年前开始，销售渠道的管理就出现了大问题。 由于价格管理系统无效，各流通渠道、电商平台“自己”调整三星产品的销售价格，使平台自身的利益最大化。 结果导致整体市场价格扭曲，网络平台不负责任的下调，严重损害了网络渠道的利益。 网络市场的崩溃大大降低了三星品牌的总销售额。
在一系列多米诺骨牌推翻效果下，三星手机现在几乎完全“退出中国”。
现在苹果手机也同样面临着两大问题:高端市场竞争，网价下跌，无法在线销售。
高端品牌定位、价格管理系统是苹果、三星等国际高端手机品牌赢得市场的关键。 然而，苹果手机目前在这两方面都面临严峻的考验。 在品牌形象方面，苹果公司长期创新无力的现状，逐渐丧失高端消费者的技术“崇拜”心理。 从2018年底开始实施的全面降价销售政策，在线销售带来了短期的人气，但在无形中降低苹果的品牌价值，对高端市场的销售不利。
更严重的是，苹果最近的大规模降价销售，不仅在消费者心中损害了高级品牌的价值，还直接引起了整个市场价格体系的混乱。 自11年前进入中国市场以来，苹果手机一直以“不降价”的口碑树立着自己的高档品牌、高档价值形象，但从2018年底开始，国内很多电器平台就以价格政策开始“各自政治”。 在这种情况下，苹果手机多年来一直坚持的价格控制系统完全崩溃。 一直以来，苹果的手机在发售一年后也只出现了30%左右的降价幅度，但是这两年来，苹果的新型机一发售“破产”的现象反复出现。 就像前几天刚刚公布的iPhone11一样，一个月内出现了“全线破裂，频道价格比官方网站低近一千元的混乱。
混乱的价格控制系统带来最严重的后果是，在线渠道的利益被严重侵蚀，无法获得推动苹果产品销售的积极性。 这是苹果近几个月在线销售爆炸，但网络市场完全崩溃，中国市场业绩大幅下降的直接原因。
如果这两大问题没有得到有效解决，苹果走在三星后面的可能性很大，在中国市场崩溃了！
缺乏创新力、缺5G的苹果已成为中国市场的小品牌
话说回来，玺哥哥对苹果手机现在的境遇一点也不奇怪。 毕竟，创新无能、缺乏5G技术的苹果，没有责任领导市场。
总体来看，苹果在中国市场面临的问题是长期在技术创新方面无力，产品本身失去竞争力的原因。
从2017年开始，以华美OV为代表的国产阵营，在全屏、屏幕下指纹、双卡双待机、三摄、四摄系统等创新应用方面，远远走在苹果面前。 此次苹果的新型iPhone11所使用的后置照相机的布局也已经是国产手机制造商的“剩馀游戏”的设计。 而且，在安卓阵营一般进入5G时代的今天，苹果连一种5G产品都买不到。 曾经自夸“技术先进”的苹果，明显落后了。
苹果不是革新性的，使用体验也频繁吐槽，想用“降价战略”攻占市场，但是从现状来看，降价战略不仅可以牵引网上销售，而且价格体系开始紊乱，网络渠道体系开始失控等，发挥负面作用
而且，苹果手机现在的价格依然很高。 iPhone11与对方华为的Mate30系列相比，国行价格高出一千元以上。 也就是说，苹果在华为等对手面前，不仅在技术和使用经验上，在性价比上也输了。 那个竞争状况越来越困难。
从具体产品来看，iPhone面临的挑战者主要是华为的Mate系列。 去年的Mate20以来，华为已经从苹果获得了很大的市场份额。 国际着名市场调查机构CounterpointResearch发布的最新报告显示，2019年Q1季度，中国手机售价为600-800美元( 4000-5500元人民币)，华为首款超过苹果，份额上升到48%，占苹果的37% 也就是说，华为是世界上最大规模的中国市场，已经夺走了苹果在高级市场的地位。
特别令库克头疼的是，华为“夺走”苹果用户的速度正在加快。 第三方QuestMobile的调查数据显示，到今年6月为止，苹果老用户在更换新机型时，越来越倾向于安卓阵营，特别是华为。 其中，iPhone6S、iPhone8、iPhone8S、iPhoneX的老用户在更换新机型时选择购买华为的iPhoneX老用户对华为的比例竟然达到了43.5%！
Canalys最近公布的2019年第三季度中国大陆市场智能机发货统计数据显示，苹果第三季度在国内市场的份额已经下降到5.2%，成倍落后于谷子和OV等国产阵营，还不到华为的八分之一。
缺乏创新力、缺5G的苹果已成为中国市场的大众品牌。
