品牌发展企业指数_数字化融合发展 老字号品牌再现光彩

进入数字经济时代，市场消费升级和移动互联网的发展趋势开始使老字号传统店铺经营陷入困境。 老字号虽然依赖消费者之间的口头传播，但由于忠实的消费客群多数都在当地，所以地区的界限非常大。 在互联网高度发展的时代，年轻消费者热衷于在线购买，实体店的消费者大幅减少。 除了激烈的市场竞争外，实体企业还面临着需要变革的选择:通过数字升级提高企业全部要素的生产效率，进行产品创新、改良来满足下一代消费者的需求。 数字转型升级如何帮助传统老字号战胜“翻身”？ 在前几天举办的“传统老字号和网络数字化”讲座上，老字号品牌企业的负责人作出了回答。

“从企业顶层设计看数字化的必要性，主要是商业模式的创新”，德克萨斯州扒鸡会长常学勇回顾了企业数字化变革的道路。 “现在是商业模式创新的时代，很多企业都鼓励无国界的创新。 但是作为连锁企业，最基本的想法应该是连锁的标准化体系和数字化运营。

德克萨斯的扒鸡从2018年开始考虑引进数字运营，之后产生了建设会员商店街的想法。 根据产品特点和连锁店的模式，德州扒鸡最终选择了基于社区营销的微信作为引进数字会员的平台。 其次是平台的设计原则。 “考虑到民营领域流量的发展，以会员制为主要设计原则。 ”常学勇说，民间会员制也是连锁企业运营的主要发展方向。 与此同时，德州扒鸡创建了网上引流的营销设计，为此设计了包括直播、小组、多元推广、邀请朋友、疯狂星期三会员日等在内的众多营销工具。 并且在中秋、春节等大型节日的组合中使用了很多营销工具，取得了不俗的成绩。 最后，德克萨斯州扒鸡形成了企业正确的数据跟踪系统、财务ERP、终端POS，通过企业数字营销链，半年建成了数字会员商店街，实现了正常运营。

成功的会员商业街数字化运营，常学勇认为基于会员运营、内容运营、社区运营、数据运营、活动运营五大基本工作。 发展到民营领域流量阶段后，会员运营对企业至关重要，包括用户关注、注册、购买、再购买、忠实的全过程。 内容运营主要是定位和设计，最典型的表现是海报的发表。

常学勇认为潮、IP能力、数字化工具是可以跨越周期的三大本质。 “青少年以“潮”因素重新定义类别的IP控制成为消费服务业新的能力，数字化工具使企业可视化、理解、有方法、有模式”老字号不仅始终关注消费者的需求变化，还及时改进产品，加快品种优化

目前，进行数字转型已成为实体经济发展的另一个风口，完成数字升级框架的许多企业享有较高的红利。 高级零食销售品牌良品店通过数字化运营系统和数字化运营理念，在两年内实现两位数的增长，维持高回购率，零售店企业“便利蜂”进一步围绕数据驱动运营理念，加快店铺扩张速度，宣布今年9月全国店铺数突破1000家 但是，必须清醒的是，数字鸿沟的形成也迅速扩大了市场领导人和落后人之间的鸿沟。 企业应适应当前的市场，加快创新。 “数字升级给实体经济带来了创造性的能源和开放性的变化。 面对信息技术革新的新发展浪潮，企业应该借势飞翔。 常学勇表示。

资料来源:中国贸易报