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最近胡润研究院发布了“2019胡润世界独角兽排行榜”，共有494家独角兽企业，中国独占206家，占41.7%，居世界第一。 前十名中，中国占第四位，美国占第六位。 但前3名来自中国，分别是10000亿独角兽的阿里斯特，5000亿独角兽的字节跳跃，3600亿独角兽的DDT。 进入独角兽排行榜基本上以网络公司为中心，其中电商界的还不少。 例如，评价200亿的红书，是电商界的黑马，创立6年间，获得了2.5亿用户，与蚂蚁争夺资金。
根据公开资料，红本创立于2013年，是内容的电子商务平台，也是跨国电子商务平台，为用户寻找世界性的好东西，复盖衣服、包、护肤品、化妆品、护身品、香水、饰品等，基本以女性用品为中心 因此，2.5亿用户中，约90%为女性，且以90后为主。 据说现在销售额突破了100亿。 第三方数据分析机构艾媒体咨询发布的《2018中国跨境电商市场研究报告》显示，红皮书以7.3%的市场份额排名第五，仅次于网易考拉、天猫国际、京东海囤积全球、唯品会。
小红书的创始人毛文超、瞿芳，都是学霸型的海归人才，他们有在国外学习工作的经验，可以说是精英人物。 他们的出发点其实并不低。 创业前，说许多投资机构创业就立即投资，可以知道对毛文超的认识度有多高。 但是，红书还是走上了差别化的道路。 2013年在电商界创业非常缓慢，按照常规模式很可能失败，红皮书的最初定位是提供国外购物信息，共享购物需求和体会的平台。
毛文超自己是喜欢旅行和购物的人，所以他自己是红书的第一个种子用户。 小红书上线后，毛文超去香港购买朋友iPhone5S，把其心得写在小红书上，收集了许多评论，让海外伙伴充实社区内容，慢慢吸引“碎民族”写购物记录。 红色书籍的流量也在增加，成为了90多岁的年轻人们共享着迷的购物体会的场所。
第一本红色的书不卖，没有广告，是个很纯粹的社区，这是个吸引家庭的地方。 另一方面，她们可以分享自己的购物和使用心得。 另一方面，也可以看别人的心得，一起分享学习。 这样的大众平台，吸引了明星的参与。 比如，扮演《美人鱼公主》大受欢迎的林允，在红色的书里共享穿着的心得，共享自己没有被染过的素颜照片。 这里没有高低的区别，容易接近与粉丝的距离，容易得到他们的好感。
以极度抑制的心情，红书整整两年建立了社区，积累了2000多万用户，分享了很多日记，内容非常丰富，社交生态非常好。 2015年8月，红皮书为了正式尝试水电商，将最初的商品阿米塔在线，仅用一分钟就销售了2500瓶。 毛文超感到时机成熟，从社区开始升级为社区+电商。 前期是自营电器商，到了2016年第三者的平台入所，成为了平台型电器商。
现在的红书已经成为年轻人最大的“种草”平台，也是“种草”文化的发源地。 正如广告词“来红书，标志你的生活”，各种达人和明星进入红书，许多粉丝每天醒来的第一件事就是看明星们今天穿的衣服，看看化了什么样的妆，安利先生开始模仿。 因此，小红书的这种“种草”文化，用户的粘性特别高，是内容电力业者的优势。 因此，2018年5月，红皮书一口气融资3亿美元，蚂蚁投资，腾讯等资本投资，两大互联网巨头从未喜欢过同一个电子商务平台。
但是，随着用户数的增加，内容量也大幅度增加，平台的内容审查要求进一步提高，今年7月红书还放在下面，整整花了77天，最近再次陈列。 90天后，00天后是喜欢共享的一代，所以红书本身的模式没有问题，是其中心优势。 现存在于红书前面的问题是内容审查，如果违反内容出现多次，就有可能再次整形，这是其风险之一。
2019年是红皮书商业化的关键一年，结果发展了6年。 应该在电商业务中继续前进，做大工作才有竞争力，赚钱。 毕竟，做生意，并不是做慈善。 这么多投资机构等待收割。
