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一亿美元！
中国在线视频行业三人马车之一的爱奇艺，代表行业突破了这一历史会员数据的高度。
2019年6月22日凌晨，爱奇艺公式微博发表了05:13:14，爱奇艺会员规模突破1亿，中国视频收费市场正式进入“亿级”会员时代
前几天( 2019年5月)，爱奇艺发表的2019年1季度财报显示，第一季度末，爱奇艺的加入会员数为9680万，98.6%为收费会员，加入会员数同比增加了58%。 当时，业界对爱奇艺在不久的将来突破1亿会员大关进行了分析。
根据这个计算，爱奇艺最近每月平均增加了100万人以上的会员，上升的势头并不惊人，但是在现在的大环境中很难。
爱奇艺术突破1亿名会员后，很多人再次展望“爱奇艺术们能否对抗Netflix”。
流媒体巨头Netflix截止到2018年底，全球收费用户达到1亿1.3926万人，超过上年同一季度的1亿1.1064万人，每季度增加了880万预约用户。
单纯从用户规模来看，国内会员接近1亿人，或者是超过1亿人的圣诞录像，爱奇艺两者与Netflix没有太大差别，但收入的规模和市场价格与Netflix有很大差别。 Netflix 2018年的总销售额为158亿美元，现在的市场价格达到了1630亿美元。 爱奇艺2018年收益达36亿美元，目前市值132亿美元。
2019年6月24日，我接受了《时代财经》10分钟的电话采访，关于《爱奇艺会员的历史性突破1亿》，引起了6个问题，陈述了我的意见，也进行了积极的分析和预测。
问题1:1亿用户会成为行业的顶峰吗？
正如刚才所说，第一季度末，爱奇艺的预约会员规模达到了9680万人，至今3个月后也达到了1亿人。 与爱奇艺同属阵营的腾讯录像，2019年1季度的预约账户数为8900万人，与2018年Q4季度的8900万人相比，腾讯录像宣布会员数据增加到零。
由此可以判断，现在的录像行业全体会员都处于成长缓慢的阶段。 但是，从网络产业的发展史来看，任何行业的会员数据都在变动上升，并不是直线上升。 这个行业受到政策、淡季、爆发性综艺等多个因素的影响，整个行业的变动在增加。
随着新内容的发布，预计2019年2季度到3季度将迎来新会员增加的高峰。 目前，该行业单一平台的1亿至2亿会员人数并非天花板，仍有2倍以上会员规模的增长空间。
问题二:会员收入超过广告收入意味着什么？
近十多年来，影视产业一直以广告作为最主要的收入来源，但广告收入的顶峰已经可见，广告的想象力也难以刺激资本市场的信心。
单位广告的增加在看天花板的同时，Netflix的成功也表明了单位会员的收益增加没有天花板。 虽然一个平台的业务广告变化收益基本上是一定的，但会员是无限可能的。
因此，包括爱奇艺、腾讯录像、优酷马铃薯、搜狐录像等在内的平台，通过一系列措施引进和制作各种内容，吸引用户，增强会员收入，减少对广告收入的依赖。
会员收入超过广告收入意味着消费觉醒时代的到来。 随着移动互联网和社交网络渗透到我们现在生活的各个方面，我们的消费者希望从“参与者”变为“参与者”，他们希望通过决策行为影响消费平台的生产内容。
同样，淘宝的直播电商为什么每年能创造1000亿个，也取决于消费觉醒时代的到来。
问题3 :如何理解爱奇艺和腾讯录像等平台的巨大损失？
只要热爱奇艺和腾讯录像，想得到利益，随时都可以，但必须牺牲发展效率。 在现阶段，这样的赛马对于围绕土地的大平台来说，赚取市场、赚取用户远比赚取钱更为重要。
他们现在经历的是“战略损失”的阶段，如果没有这个“战略损失”，就没有今后的“战略利益”。 直接考虑战略利益而跳过战略损失是不现实的。
因此，当我们看到爱奇艺和腾讯的影片产生数十亿的损失时，就要看到他们数十亿的损失的价值:会员规模的突破，自制内容的完善赤字，是更有价值的用户和内容的交换，不能简单地理解为“烧钱”。
问题4 :爱奇艺们有利润的时间表吗？
1亿用户在临界点，意味着爱奇艺术开始从“战略损失”转移到“战略平衡”。
经过多年深耕布局，业界领导人(备注:腾讯和爱奇艺自称是业界领导人。 例如，6月11日，腾讯视频主编王绗在331腾讯视频年度的发布会上，腾讯视频会员数量接近破亿，2018年和2019年第一季度在会员收入行业保持首位。 )已经初步构建了内容生产、收费的闭环系统，本季度以后可以追求利润，但年内无法实现利润。
真正的利益时刻是什么时候，意外的是，2020年，爱奇艺和腾讯录像宣布将获得正面的利益。
问题q5:netflix模式在中国到底能做到吗？
明确地说，Netflix和会员费用模式在中国不仅是可能的，而且可能性也很大。
原因有三个
①法律法规逐渐完善，经过数年的严厉打击，各种BT、天堂类盗窃广播平台多已关闭。
②用户的收费意识觉醒了。 越来越多的消费者希望支付数码产品，形成了收费的大环境。
③保障了各大平台单独播放的内容质量。 现在爱奇艺和腾讯录像的内容，特别是综艺节目，在质量上与传统卫士相当。 好的内容是吸引用户的一切先决条件。
问题6 :视频行业将来会成为官方独特的结构吗？
中国的视频产业将来不会被某一家或某两家垄断，一定呈现多元发展的结构。 这是一个“大众化”的时代，每个平台只要能满足差异化用户的需求就能生存下来。
我们的收费市场才刚刚开始，很可能产生新的机会。 与此同时，已经发行了5G许可证，将来基于家庭因特网和物联网的视听服务会出现更多的服务提供者，这些都会给未来的市场产业结构带来变量。
本文作者丁道师欢迎来信探讨本文所述观点，微信:丁道士
