发行量_最后的纸媒：全球报业继续下滑 广告收入跌幅超发行量

最近，中国人民大学发展战略研究院发表了《5G时代中国网民新闻阅读习惯量化研究》的报告。 据报道，在获得日常新闻的渠道中，每天有20.03%的人使用推特，有75.25%的人使用微信群，有26.61%的人使用今天的首位，有0.68%的人使用纸媒，有6.56%的人使用电视，有39.02%的人使用甜点 纸媒和电视的使用人数还不到十分之一，其中纸媒还不到百分之一。

报纸媒体方式是客观的事实和业界的共识，但调查显示传统媒体衰退的速度超出了预料。 人们从越来越多的新媒体渠道获得信息，年轻人更是如此。 以前在10家报纸上看到的内容，网站和新闻客户可能不丰富，也可能比网络媒体更加及时方便。 2018年全国47家报纸集团的广告收入超过400亿元，相当于当今顶尖移动互联网平台的广告收入。

报纸和报纸的印刷出版量的减少，直接反映了纸媒业的衰退。 从2012年开始连续6年总印刷量减少，2015年和2016年的减少幅度在15%以上，2018年的减少幅度缩小到了8.64%。 从总体趋势来看，报纸印刷总量减少的情况已经受到抑制，2018年城市类报纸还在减少、减少，废刊的情况也变得普遍。

在广告经营中，媒体广告市场的互联网越来越明显。 根据CTR媒体的智慧，2018年的市场规模接近5500亿元，比去年增加了15%左右。 网络广告和传统媒体广告的比例分别为67%和33%。 其中，平面媒体的广告收入呈逐月减少趋势，2018年报纸广告的减少率达到30.3%，杂志同比减少8.6%，与2017年相比减少率较小，但并没有下降。

由于广告收入逐年下跌，无法维持经营，每年有20多家报纸发表停刊，活着的纸媒也面临着减版合并的宿命，以前省都市多家报纸并存的局面已经不存在了。

在世界市场上也不乐观，2018年世界纸媒印刷总量减少了1%，平面广告收入比去年同期减少了7%，整体报纸收入比去年同期减少了3%。

长期以来在世界日报发行量前10位中占半数的日本报纸也在走下坡路。 根据日本新闻协会的调查，2018年的新闻发行量，综合类为36823021份，比去年减少了约194万份，减少幅度高达5.0%，比1997年的高峰减少了25.8%。 然而，日本报纸普及率仍居世界首位。 根据该协会2018年实施的“报纸读者调查”，全国每天读报的人占53.6%，每周读一次以上报纸的人占15.9%，但令人担心的是，报纸的热心读者集中在中老年组，年轻组也越来越讨厌读报纸。

另据皮尤研究中心的报告，2018年美国传统报纸媒体的发行总量到1940年为止下降到最低水平，平日的平均发行量为2860万部，比去年下降了8%，其中纸版的发行量下降了12%。 美国报业的总销售收入下跌到110亿美元，广告收入从13%减少到143亿美元。

在报纸大国英国，纸媒日子也不好。 据英国媒体专业刊物《出版公报》统计，过去10年，由于生存压力，英国有300多家地方报纸关门，采用了在收入不足中寻找突破点的传统媒体

等待减少开支的办法。

纸媒行业已经有底了吗？ 根据迄今为止媒体开始的投票，70%的人认为媒体业还在持续下跌，13%的人认为媒体业已经到底。 许多人认为纸媒的未来前景不容乐观。