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腾讯视频v视野大会，腾讯视频2020年
内容的布局由“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度构成综艺节目的布局方向。
10月30日，2020年腾讯视频v视野大会在上海召开，腾讯视频2020年新战略和内容布局开幕。
以腾讯公司副总裁、企鹅电影首席执行官孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜为舞台致辞，孙忠怀回顾了2019年腾讯录像的亮点内容。 今年夏天，“陈情令”的爆炸至今仍在继续，已经波及到海外。 在“创造营2019”、“明日之子”水晶时代，“全职高手”也以各自的魅力在年轻人中包围着粉丝。 “魔道祖师”、“斗罗大陆”作为“国漫”的代表也一直受到年轻人的喜爱。
在大量热门内容的背景下，腾讯视频用户的规模不断扩大，用户的粘性不断提高。 孙忠怀强调，只有持续构建年轻、可靠、可靠的视频平台，才能与顾客、制作人、用户共赢。 在牦牛娜的现场，腾讯录像也像往常一样以高质量的内容为重要支点，融合娱乐、社交、消费等场面，以全链接营销方案帮助品牌全面获益。
在网络综艺市场，进入纵向分类的成熟阶段，腾讯视频将于2020年在综艺领域从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行布局。
以“创造营地”为代表的“创”系列，“明日之子”构成了两个超级IP，持续深耕偶像领域，在新内容的切入点挖掘潜力股的“新秀”挖掘节目“请演员就座”“脱口秀大会3”“认真的gagagagman”，治愈、成长、社交关系、 根据高能竞技的4种年轻精英的需求制作的“德云供笑社”“我想一个人生活”“感动的报价”“热情的我们”“代号k计划”等多样性内容，在2020年被大量发表，满足用户的多样性
掌握用户内容技术的变化
不仅要看到品牌，还要受人爱戴
面对市场和营销行业的变革，品牌与视频平台的关系变得更加紧密，更多品牌参与内容制作，通过创新的营销缩短与用户的距离。 同时，用户内容的审美性和营销审美性提高，对品牌人有更深的感触，品牌的爱情打动了用户的心。
据腾讯视频商业化总经理王莹介绍，品牌营销的重点是掌握用户、内容、技术的变化趋势，与参与者建立价值共鸣，展示品牌，更受欢迎，品牌力量不断提高。
2019年，腾讯影片充分释放了IP营销价值，从“魔道祖师”IP，实现了二维动画与三维电视剧“陈情令”之间的营销跨越，品牌利用IP能源实现了与粉丝的维度对话。
“创造营2019”也通过“创造营补给官”的“人物营销”，帮助品牌形成更受欢迎的人格化形象，通过以用户交流为中心的O2O2O模型，拉近品牌和粉丝之间的距离。 王莹表示，这些都是腾讯视频帮助提高多维平台能力、品牌能力的有益尝试。
此外，随着AI+5G技术的发展，视频产业将发生巨大变化，更具想象力，营销创新也将迎来更多可能性。 “Oneshot”、“天衣无缝”( Video in )、“阴影形状”等创新技术在简化投入流程的同时，满足品牌多样化的营销诉求，提高营销效果。 王莹相信，大数据的积累，新技术的融合，将为品牌营销打开新的门户。
2020年，腾讯视频将在市场营销方面进一步推动创新和突破，品牌利用多维平台能力，实现品牌力量的提升。
10个关键字解码视频用户消费的真相:
平凡的内容消失，消费力突破想象力
2019年，影业进入大浪沙场后进入成熟的稳定期。 在当天的大会上，腾讯录像副总裁王绗以“领导”、“爆金”、“生态”、“拐点”、“氪金”、“国潮”、“边界”、“机遇”、“宴请”、“才能”十个关键词解读中国录像用户行为倾向的变化，深刻回答业界普遍关注的核心问题:中国录像用户消费的
王娟首先叙述了腾讯录像近年来的数据成绩。 在用户观看时间、会员收入、满意度等多个维度下，腾讯录像保持业界领先地位，突破国外市场，在网上半年下载近几千万用户。 内容生产率仍然处于领先地位，2019年，腾讯视频在业内的头部内容占有率仍然是最高的。 随着《陈情令》等项目的成功，腾讯录像制作爆炸金的实力也得到了进一步强调。
之后，王绗重点分析了用户行为的趋势变化。 她说，在短片的生态更新环境下，中国视频用户在观剧上比以前更加批判、爱憎分明、平凡的内容没有生存空间，完全出局了。
当用户批评内容时，面对喜欢的内容，用户发挥的消费力也更新了平台的期待。 这种“刷新”不仅仅是消费力的直接提高。 对于优秀内容的多种形式的探索，用户也用自己的消费力来表达认可——他们希望对更多的形式付出更高的价值。
在各种题材作品丰富的大海中，用户也鲜明地表现自己的喜好，在“阿中”上加上call。 以动画为例，纯粹的国漫用户接近八成，远远高于日漫。 在腾讯录像中，播放量突破亿的国家达到了一百多部。
机会和挑战并存。 面对变化，腾讯录像的下一版面将走向何方？ 王琦介绍，腾讯录像利用自己的资源产业链优势，在用户、平台和客户之间形成了共生圈。 在吸引用户消费力的同时，还为用户提供了新的机会，包括从原始IP到动画、电影剧、演员成果、在线活动、周边商品以及随后派生的内容。
2020年腾讯影片以“高原+高峰”为基础，形成品质化内容“海洋”，以不同的头部和腰部内容满足不同群体的男性、女性、精英和儿童需求。
特别有意思的是，2020年，腾讯录像创新发展了PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、兴趣高手合作，涵盖了搞笑、生活、时尚、微剧等各种类型，为用户提供了更广泛的内容维度和消费场景
传统的新表现，积蓄着新的力量
“馀生，请多关照”“三生三世枕书”等大剧发表了片花
在2020V电视大赛上，腾讯录像副社长、企鹅录像副社长韩志杰以“坚定”“下功夫”“突破”“生动”“感谢”5个关键词回顾总结了2019大电视剧市场。 他还指出，2020年腾讯影片在电视剧方面的布局和策略，以及传统的新表现，积累了新的力量。
传统的新表现是，腾讯视频在巩固现有平台优势的基础上，不断进行创新升级，增加头部内容的新投入，开拓垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。 积累新的力量是腾讯录像在新的收费模式、电视剧形态、产业链开发等领域寻找下一个机会。
在此战略指导下，2020年腾讯影片的大剧图从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面展示了“五观端正”的大剧电影。
当天，江疏影、童瑶、毛晓顿出演了主演的“只有三十岁”，介绍了自己的戏剧角色，从女性的角度来看，对面对三十岁的压力和态度的理解是共同的。 孙俣、罗晋主演、六六六编剧的电视剧《卖家的人》也在现场上映了精彩的电影。
值得注意的是，以获得茅盾文学奖的同名小说为原作的《繁花》将共同开始电影版和剧版的企划，由导演王家卫整体开发，让第一线的演员出演。 电视剧版预定于2020年拍摄，这也是王家卫的第一部电视剧作品。 另外，“大江大河2”、“精英律师”、“人民财产”、“刘老根3”等佳作也通过腾讯录像传达现实主义的众生相。
在《陈情令》的魏无羡专柜中斩获无数粉丝的肖战中，主演的新作《馀生，请多多关照》，明年将在腾讯录像中登场，大会现场将播出该剧的最新电影。 主人公区魏角色肖战上台，分享角色和戏剧理解。 关于与杨紫的首次合作，他说合作十分默契。 当天，杨紫也以VCR的形式共享了电视剧拍摄背后的故事。
一直备受期待的《三生三世枕书》在现场发表了最新的花。 《簪子中录》改编的《青簪行》由吴亦凡、杨紫出演，以独特的视角表现出不同的大唐风华。 另外，腾讯录像中还收录了白宇主演的《蓬莱间》、邢昭林、梁洁主演的《你是我的命运》、杨越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等类型丰富的恋爱剧。
历史上武侠类电视剧一直是平台上最受男性观众喜爱的内容。 腾讯录像也在这个领域进行了丰富的布局。 赵丽颖、王一博主演的《有翡翠》最新花在大会上首次亮相。 张若晁、李沁、陈道明、吴刚等演员共同出演的《庆馀年》，在中午展出了日光，王凯主演的历史巨制《孤城闭》、肖战、吴宣仪领导的IP古装剧《斗罗大陆》等电视剧也描绘了英雄群像，继续传达了《侠义魂》的理想信念。
在2021年迎来创立100周年的时期，腾讯录像以重大革命、重大历史、重大现实为题材做了全面丰富的储备。 五百导演、黄轩、陈赫等主演的《目标》是狙击手坚持正义、守护光明的故事。
另外，杨幂主演的反间谍大剧《暴风眼》、杨洋主演的军旅剧《特战荣光》、孙红雷主演的间谍战献堂剧《新世界》、张翰主演的抗战剧《烽烟尽所》等一系列优秀作品也陆续登场。
创新题材，“全职高手”第二季度开始，鹿晖、吴磊主演的“穿越活线”也已经发青。 “三体”“不完美的女友”“摩天大楼”“鬼吹灯的龙岭迷窟”等重点剧也在准备之中。
在动画领域，腾讯录像也将继续致力于构筑年轻人最喜欢的国漫第一平台。 继续升级“斗罗大陆”“全职高手”等现有系列IP产品之后，还将推出“食星空”“镜双城”“默读者”等新产品，继续巩固“国漫第一平台”的硬实力。
“超级IP”继续着综艺的生命力
切口细分发掘新秀潜力股
2019年，网络综艺市场进入纵向细分的成熟阶段，许多圈文化以综艺节目为出口，成为潮流现象获得市场认可。 大会当天，腾讯录像副社长、企鹅录像高级副社长马延瑛从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度进行了切入，展望了2020年腾讯录像在综艺领域的配置构想。
什么是“超级IP”？ 马延瑛的现场从四个维度解读。 首先，在超级广播量下，节目能够迅速接触到爆炸亿级用户，具有全市场所有用户的影响力，具有超高渗透率，在轻松破坏年轻网络核心人员的同时，具有超广泛的影响力， 广播平台以外的所有社交平台都需要保持自发的高话题度、高讨论量，并具有非常高的商业价值生命力，通过节目内外的延展性和持续性生命力，多样性表现出IP价值，给投资者带来几何回报。
根据这四个标准，马延瑛指出，腾讯录像现在拥有以“创造营”为代表的“创造”系列、“明天的孩子”这两个超IP。 作为“创”系列IP的继续，R1SE团总“十一少年之秋——爆发狂想曲”和火箭少女101团总“横冲直撞二十岁——带我回家”已经准备好，团队偶像培育超市IP“创造营”2020将于明年重新出发，“明天的孩子”第四季度的“原石计划”也是男子系列
“新秀”是腾讯视频王牌综艺的一大关键词。 2020年腾讯录像将继续深耕偶像领域，根据当今年轻人个性、兴趣细分的“包围时代”特征，创造新的意义表演。 也就是说，升级创造“新秀plus”的理念，在新内容的切入点挖掘潜力股，发掘才能和有趣的新秀。
因此，腾讯录像打出了一系列的“团拳”。 在今年播出的新综艺节目《请演员入座》中，观众们目睹了4位导演发掘出最具潜力的“演技派”新秀。
2020年，“脱口秀大会3”由杨幂新加盟、宝石Gem等跨国参加，继续寻找引领全国人民脱口秀文化潮流的“波浪儿”。 腾讯录像还将推出新的综艺节目“认真的GAGMAN”，在任何环境下都能创造出令人发笑的“有趣的新秀”。
基于用户需求的洞察和领导力，腾讯视频尊重个性化表现，加强创新能力，直接打击更多垂直网络生活变化的空白点。 据马延瑛介绍，2020年，根据治愈、成长、社交关系、高能源竞技4种需求，腾讯录像带有指向性地发布相应的综艺内容。
为了满足需求，腾讯录像将推出以德云社“男天团”为阵容的“德云供笑社”。 这是第一个以相声团体为主人公的团体。 钱、岳云鹏来到大会现场，郭德纲也以VCR的形式分享了节目准备的进展。 通过深耕国潮文化圈，“德云供笑社”显示了新的流量继承者多样化的可能性。
另外，明年“我想一个人生活”、“吐槽大会4”、“点了冰箱6”、“忘不了餐馆2”等治愈系综艺在线成长需求，国内首次律政职场观察系真人秀“动心的offer”在线，“我和我的经纪人2
社交关系需求方面，“心灵的信号3”、“幸福的三重奏2”、“我们是真正的朋友2”、“空气突然变得安静”等首次与用户见面的一流音乐团体竞演舞台节目“热的我们”，高能量商战真人秀节目“代码名k节目”等依次登场。
另外，为了迎接2020年奥运年，腾讯录像将举办全运会“夏季奥运会季节”，超过150人参加超新星比赛。
除了综艺内容外，马延瑛还带来了许多优秀的纪录片内容，涵盖了潮流、美食、教育、生活方式的许多领域。 包括大IP“风味人2”、创新内容“面包、空气、奇迹2”、“我们的浪潮”和具有国际影响力的“七大世界之一星”、“敦煌”、“风云战国诸国”等多品种、精品化内容，帮助纪录片《破格》。
2020年，腾讯视频将继续致力于创建大量优质内容，满足用户的多种需求，与用户共度更好的时光。
