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在中新网的客户北京，11月4日电(任意雨)一年一度的“双11”即将到达。 购物车堵了吗？
面对游戏越来越复杂的津贴折扣，今年双十一前，许多观众在网络红直播间接受优惠券，李佳琦们在“OMG，买它”的魔性口号中高兴地拍了一张又一张。 但是，网红强烈推荐，明星作为赞助商的商品，可以放心购买吗？
网红主播前后“翻车”了吗？
“三二一，卖完了！ ”李佳琦说“空气也很畅销”，最近遇到了“不畅销”的场面
根据录像，李佳琦的助手翻锅底的鸡蛋失败了。 李佳琦拿着平底锅想救场，向观众解释说“粘不上，这样的话，也粘不上胶，太好了”，但是蛋液还是很好地粘在锅底上，直播间的观众们一个接一个地说“坏了”“粘着锅”，场面很尴尬。
对于“李佳琦生转播转播”事件，品牌方面回答说生转播相关产品符合国家标准，有的做法指出在不上锅菜的时候会发生带锅现象。 比如从冰箱中取出的鸡蛋与加热后的锅体接触时，容易发生附锅现象。 李佳琦工作室说商品本身没有问题，粘锅的原因很难回答。
品牌方面在接受李佳琦的直播后，淘宝女主播比亚的道歉也很受欢迎。 在前一天的直播中，她在介绍某产品时发表了交换明星代言人的言论，引起了粉丝们的不满，公开道歉，但是品牌方面也说不打算交换代言人，但是很多网民说还是不买。
不仅顶级网红转播“翻车”，明星在直播期间持货也引起了争论。 之前，明星在货物排行榜上名列前茅的李湘在直播期间销售单价4988元的貂皮大衣，上市时销售26件，直播结束后仍销售26件，另一个明星形象的奶粉也只销售77罐
在网络上，很多消费者反映出网红推荐商品存在售后服务和质量问题。 “看到你们推荐的第一次购买的产品，我很失望”这样的评论很多。 例如，李佳琦网店最畅销的口罩，被问到“一次就过敏”“和以前买的口罩大不相同”“售后不好，呼叫态度不好”等，星际网红们很少公开表示出明显的反应。
现场直播卖东西，为什么有这么多人看？
李佳琦、比亚频繁受欢迎的背景是网络红现场广播作为电商平台销售的“标准”。 现在，淘宝、京东等电子商务平台除了将直播纳入重点计划之外，颤音、快速等短视频平台也在直播中大力发挥作用，开始布局电子商务的生态。
根据《2019中国电商半年发展全景报告书》，2019年电商直播热潮爆发，接受88.5%采访的直播电商用户，直播电商强烈引起购买欲望，美容化妆品成为最受欢迎的直播电商。 约3成的现场直播业者回答的用户，每周看4~6次现场直播。
强烈的互动属性、播音员实时共享的实际体验，加上感人产品的优惠力，电子商务广播已成为当今流行的娱乐方式之一，成为消费者购买产品的重要途径。
「Oh！ My！ God！ “买吧！ 买！ 买！ 在短片领域，李佳琦一夜受欢迎，淘宝数据显示，10月20日李佳琦“0点抢，错过后悔1年”的现场直播，李佳琦推荐了39件产品，现场直播吸引了3112.55万人。
不仅是网红主播们的出道，越来越多的明星开始“退场”，从秀场的代言人面向直送期间的礼物，利用自己的人气和流量直播这个汤。
明星和网红在利用人气带动巨额销售额的同时，虚假宣传、印刷、假冒等“不带名副其实”的问题也浮出水面。
在此期间，有报道称，公司希望与粉丝达到380万人的时尚博客合作推进VLOG，带走磁带，但数百万人的播放量给网站带来了几乎为零的流量。 10月19日，新浪微博社区管理发表声明称，该账户存在批判行为，其所属MCN机构以虚假阅读量欺骗客户。
今年夏天，明星王祖青在自己的直播间卖螃蟹，有些消费者后来发现自己买了螃蟹券却不能预约收货，于是在王祖青的推特上投诉说“不敢回答XXXXX”。 另外据网民介绍，明星认为可以信任，所以买了推荐的产品，结果还是跑了。
“买网红现场直播的商品吗？ 在微博投票中，近半数的网民表示“不买，这是新的电视购物”，“不买看自己的需求”，只有不到10%的网民表示“买，看直播可以信赖”。
相关部门:电商出售货物需要加强管理
对于促进网络销售、直播带入商品的混乱，相关部门也展开了“再拳出击”
最近在最高人民检察院召开的“食品药品安全“四项最严格”要求特别行动”记者招待会上，国家市场监督管理总局局长杨红翠表示，这次特别行动将再次出击通过网络、电商平台、社会媒体、电视购物栏等渠道实施的食品安全违法行为 要求电商第三方平台切实履行监督责任，调查涉嫌违反广告法、不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为。
11月1日，国家广播电视总局发布了“双十一”期间加强网络电子商务直播节目和广告节目管理的通知”，要求加强“双十一”期间的网络电子商务直播节目和广告节目管理。
通知说，网上电子商务直播节目和广告节目内容要遵守广告管理法律法规，符合网上电视节目管理的规定，社会利益第一，网上电子商务直播节目和广告节目术语要文明、规范，不得夸大其词，不得欺骗或误解消费者。
11月1日，上海市市场监督局还召集销多、美团评、国美在线、小红书、饥饿或洋码头等22家电商企业召开行政合同会，通报网络市场存在虚假宣传、部分商品存在质量问题、擅自变更促销活动规则等，并依法集中销售给电商企业
通过直播这一窗口，明星、网红将自己的流量进一步转变为商业价值，但正因为大量消费者有责任，所以在电子商务平台和直播之间需要进一步加强监督管理，诚实和走上规范轨道的网红们必须严格自我调查，拒绝宣传与质量无关的产品 同时，爱发电的粉丝和网民也需要“擦拭眼睛”，合理种植草。 (完成)
