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netred和star直播了“随身物品”，现在已经成为重要的市场营销方式。 今年的“双十一”上，推特“@天猫”10日晚上由15名明星和60名播音员直播推荐商品。 去年“双十一”“口红一哥”李佳琦在5分钟内卖出了15000支口红，创下了记录。 今年“双十一”晚上，他的直播间的观众人数达到了3600万人，没能进入一次直播间。
在直播中持货成为各大电商平台的重要销售模式，同时也引起了众多法律问题:直播中推荐产品，法律如何看待？ 产品质量无关，直播者需要承担责任吗？ 在流量经济繁荣的背景下，如果有数据伪装、流量刷子，该怎么办呢
直播商品的本质是代言人
“现场直播商品”通常是播音员在平台现场直播时推荐产品，提出购买链接来鼓励观众购买的行为。 一般来说，播音员是明星还是红色的，直播期间销售的商品的价格是同期的最低价格。 现在，在淘宝、京东、红书等平台上，明星和网红的现场直播最受关注。 虽然看起来有利于消费者的销售方法，但隐藏着很多侵害行为。
据10月28日的《劳动者日报》报道，沈阳的宋先生看了现场直播，买了网红推荐的五眼枣。 收到货物后，枣的大小“缩小”，核桃不仅湿了，口感也和网红转播中所说的相差甚远。 “最重要的是那个产品是“三无产品”。
想退货的宋先生也没能如愿以偿。 宋先生购买时为了得到优惠券，添加了名为“良心间食店@萱萱”的商家的微信号，用红包支付。 她提交退货时，商家用微信拉她，商家也降低了产品。
直播间购买产品受骗，宋先生不是第一人。 今年9月，明星王某的推特被网民攻占。 “我们都是你的粉丝，相信你第一次买金蟹阁螃蟹！ 现在店里在跑，东西没有出来！ 原来王某通过直播推荐了“金蟹阁”的螃蟹，原价299元的螃蟹券为66元，约定9月23日在网上商店上市。
本以为捡到了便宜的消费者，但收货日期临近才被告知。 10月30日的预约提货已满，与其说9月可以提货，不如说消费者开始诉说了。 王某至今还没有处理这件事，但是在“金蟹阁”的淘宝店推荐的照片已经被撤走了。
作为新的市场营销方式，网红和明星通过直播向网民推荐产品与传统明星的代言品不同，似乎缺乏监督管理方式。 但是，中国人民大学法学部教授刘俊海在接受记者采访时表示，只要完全符合网红和明星直播的商品宣传、获利的要求，本质上就是代言人，应该受到广告法的规制。
据媒体报道，明星和网红通过直播推荐产品，但费用不便宜。 例如，某明星混播周程的招商报价为10万，特场直播的招商报价为200万。 巨额收益的背后，有与之平等的责任吗？
中国消费者协会专家委员会成员邱宝昌表示，“如果现场推荐的产品存在质量问题，推荐人当然应该负责，不仅没有获利的权利，也没有负责的义务。”中国消费者协会专家委员会成员邱宝昌说，涉及消费者生命健康的商品和服务虚假广告对消费者造成损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任
广告法规定，广告代言人应当在广告中推荐证明商品、服务，基于事实，符合事实，不得推荐证明未使用的商品、服务。 记者连续几天看直播，发现很多明星和网红每天在几小时的直播中推荐几十种产品，平均数分钟推荐一种。 从水泡钵到信到化妆品，产品超越行业。 不知道这些产品是否都试过了。
写申报单、买评论等涉嫌犯罪
明星和网红，如果产品质量有问题，会伤害消费者。 如果自己的流量是谎言的话，虚构的粉丝数，广告主成为受害者一方。
根据《劳动者日报》的报道，今年1月皮草店店主胡先生花了10万元，在快速平台上发现了人气播音员的随身物品，以为网红的流量会给店铺带来收益和普及，但结果大大下滑。 半小时只卖1144元。 此后胡先生的调查显示，该播音员的粉丝有100万人，活跃的粉丝只有6万8千人。
记者注意到，在网上，现场直播数据的伪装已经有专业链，每个大规模的网络平台都有很多打印数据的群体。 netred和star是直播，除了粉丝数、留言量、传送量之外，直播期间还会显示“某进入直播期间”“某去买”，可以给人造产品带来人气幻想。
针对这种情况，刘俊海认为，在广告主不知不觉中与网红和明星签订合同，可以根据合同法的规定解约，收回财产。 "何况，印刷和评论是违法的. "
邱宝昌说，印刷、虚假评论对消费者来说是侵犯消费者知情权，对其他企业来说是不正当的竞争行为。 反不正当竞争法、消费者权益保护法有规定，可以对违法者进行制裁。
电子商务法的落地实施，在消费者的护卫中也加入了平衡块。 邱宝昌表示，网红和明星推荐直播销售产品，实际上以直播平台为交易平台。 电子商务法规定，通过互联网等信息网络销售商品或提供服务的经营活动的自然人、法人、不法人组织必须遵守该法律的制约。
2017年，国内首起“刷单入刑”事件在浙江省杭州市馀杭区法院公开判决，刷单组织者因违法经营罪被判处徒刑。 这说明印刷用纸不仅承担民事责任。
法律规范直播销售品的良性发展
网红和明星的直播销售发生了各种各样的问题，但是他们与业者合作进行良性“随身物品”的优点也不容忽视。 北京的印先生告诉记者，在一家网络红直播间买的防晒霜和水泡钵，确实比在旗舰店直接订购要便宜。 在中国人民大学学习的小王也是支持网红转播的成员，他说:“和网红和明星一起买的话，可以大幅节省试行错误的时间和成本。”
直播在扶贫领域也显示出巨大优势。 河南网红副县长王洪在淘宝直播销售农产品，30分钟就成交了约3000票。 被称为“淘宝第一播音员”的米娅邀请安徽、贵州、重庆等地区5个贫困县的县长直播期间，销售农产品，帮助贫困。 2019年3月，淘宝直播公布了“淘宝村广播计划”，目标是帮助100个县中约1000名农民每月超过万人。
市场数据也显示了直播商品的前景。 据淘宝排行榜和淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态趋势发展报告》显示，2018年淘宝直播平台“带货”超过千亿元。 现场直播货物已成为各大电器厂家的标准。
“netred和明星有东西，不能一根一根地杀死。 交通堵塞很少，应该通过后续的制度更加规范地发展。”刘俊海建议，对于netred来说，推荐的产品，如果有经验的话，最好是真正认为好的产品。 “直播销售品是一种形式，网红经济始终是口头传播经济、诚实经济，不能做锤子买卖，不能让粉丝变成韭菜”。
对于花钱的消费者，刘俊海建议他们擦眼睛，商品比起三家，不要盲目倾听网红和明星的推荐，应该有自己的识别能力。 同时，必须敢于指责。 维权成本高，不能放弃。 助长出售假货或成为虚假推广者的气焰。
消费者追究责任，渠道畅通是关键。 邱宝昌认为，现场直播平台应给消费者一条合理明显的路线，及时处理反映的问题。 “广告客户违法销售产品，不能只是关闭用户帐户或中止合作，必须更加切实承担社会责任”，他建议平台加大对“买粉”“卖假货”等行为的打击力。 与监管部门相比，平台更容易通过数据的优势和管理权限冲破商业欺诈面纱。
记者注意到淘宝直播在直播网上发表。 购买直播推荐产品时，请确认您拍的购买说明与实际商品一致。 不要相信福袋、秒杀和直播专用链接。 不要再相信其他交易方式(直接转账等)。
“技术不断发展，广告的形式也发生了很大变化。 相比之下，法律总是有些落后。 当时的网络广告出现的时候，我们的管理赶不上。 这次网红直播中发生的违法行为，有关部门必须尽早完善规制。 邱宝昌说。
监督部门应该如何加大力度邱宝昌认为，这不是市场监督部门能够单独解决的问题，而是公安部、网络通信局等部门应该合作行动，取缔单据炒作、虚假宣传、虚假违法广告等违法行为。
今年9月起，最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局在全国共同开展了食品药品安全“四项最严格”要求活动。 国家市场监督总局局长杨灿红在记者招待会上说，业者正确使用网红渠道进行宣传是不容置疑的，业者盈利是一种思想，不重视商品质量，严格审计，拳击出击。
资料来源:正义网
