明星带货直播了_​直播成明星新变现出口：带货、宠粉两大通路

4101亿！ 2019年创立的全网销售新记录，比去年同期增加了约千亿人。 不仅仅是数字，比去年最大的区别就是演唱会在这个电器商品的狂欢中首次发挥了重要的作用。

约10万名淘宝主播于2019日在猫的预售首日开始直播，去年的直播导航超过15倍，1.7万名商店开始直播。 速手开始了现场购物的狂欢节，京东开始了“京东现场演唱会”。 从以前的人气随身物品模型，再升级到100人的明星演唱会的随身物品。

前百名明星通过电器商接触直播，不仅给直播、电器商平台带来了新的流量，还打破了社会对“明星转播low”的本来认知，使许多明星找到了新的商业发展途径。

特别是在娱乐电影业整体的开工率下降，流量艺术家的交替速度加快的大环境下，出口了明星+ live这一新的变化，“明星live”成为了新的潮流。

明星拿着东西进入了现场直播的新青海

回顾2019年出现的风潮，具有社交属性的“现场直播+电器商”一定引人注目。 2018年，淘宝直播平台超过1000亿元，比上年增长400%。 越来越多的明星投身于这个蓝色的海洋市场。 更早，柳岩、李湘、王祖青、郭富城陆续快速直播商品。

传统的在线商务模式和在线购物1.0模式已经过时，伴随性的沉浸感强的现场购物成为主流。 克劳锐发布的《2019网红电商生态发展白皮书》显示，传统电商采购转化率为0.37%，社交电商为6%至10%，上网红电商达20%。 明星强烈呼吁，粉丝和用户的购买转化率进一步提高分析。

“星光live”模式通过其协同效应，实现了最大的流量诱导和变化。 例如韩国明星金秀贤、朴敏英进入悉尼直播期间销售商品，“受益者”主创柳岩、大鹏进入比亚直播期间首次直播销售电影票，创新模式成功宣布“受益者”，王源、安吉拉baby、唐嫣、刘涛、周震南、朱一龙、 赖冠霖等人气明星纷纷进入李佳琦的直播期间参与品牌交流，最大化商业价值和舆论热值，成为直播中创造的“你周震南”梗曾经成为社交媒体话题的年度网络流行语。

随着越来越多的明星通过直播带来商品，明星效应与直播模式的组合越来越成熟，越来越多的人接受明星演唱会的这种新模式。

泛娱乐时代

明星演唱会“宠物粉”是另一条大通道

明星除了直播带着物品外，在以YY为代表的通用娱乐转播平台上宠物粉也很流行。 在娱乐产业发达的韩国、欧美，明星们通过日常直播共享个人最新动向，与粉丝的交流已成为常态。

“明星+演唱会”不仅拓展了商业化路线，过去的明星演唱会大多数都具有电影项目在线临时宣传、单独的商业活动、互动浅层性、偶发性等特点。 YY上的明星演唱会使星尘深度交流常态化，消除星尘距离，通过实时交流体验新的交流，帮助明星和粉丝建立新的宠物关系，释放情感价值。

那个内容模型的革新意义已经在很多事例中得到了验证。 今年8月15日，继乐华娱乐十周年的家庭音乐会之后，以团的名义召开了沙漠五子D5粉丝见面会，YY直播与乐华娱乐达成了全面的战略合作。 8月16日，大张伟与YY携手成立首个明星演唱会“阳光虹跳堂”，首场演出总观众人数超过720万人，最高同时在线人数超过24万人。 最近YY举办了“星际宠物赛”，旁边的老樊、陈楚生、吉杰等人不断加入。 最新的实力歌手汪苏泷将于11月19日下午20点出现在YY直播间的宠物中。

“自从去年9月出演以来，就再也没有见过你，非常期待！ 我非常兴奋！ 我非常幸福！ ”陈楚生粉丝直播间的留言也许表明粉丝们在直播的时候有共同的声音。 现场直播的交流方式使粉丝们的“眼睛”和“手脚”伸展开来，实际上“靠近”明星家，取消人的设定，采取综艺剧本，感受其喜怒哀乐，理解真正的爱憎。

从潘潘基文到摩登兄弟刘宇宁，YY直播的大多数明星主播都证实了平台的强烈粉丝效应和实况播放能力。 其共同特征是，经过几年，例如一天的直播，与粉丝形成完全不同于普通明星粉丝的情感粘度、情感联系，是每天定期看直播，培养成相当一部分粉丝的日常习惯。

来到现场平台的明星也通过与粉丝的近距离交流感受到自己的价值，找到归属感，加强了与粉丝的羁绊。 这种深刻的联系是长而有力的，即时性、沉浸性，与文字形式的交流不同，是单向性、滞后性的传统社交媒体。

泛娱乐时代，各种娱乐形态之间的界限逐渐融化。 不仅是现场平台，明星也需要现场平台，两者形成了相互依存、共荣共存的关系。 星形演唱会的过程帮助平台创造出优秀的独特内容，在整个演唱会行业增长放缓的时候挖掘出增长市场，实况平台的资源和流通渠道也相反，星形演唱会寻找提高商业价值的新渠道，维持与粉丝的感情联系，个人演唱会

星球粉给YY爆炸了什么能量？

艾媒体咨询公布的《2019上半年中国在线转播行业研究报告》显示，有54.6%的用户观看了转播平台的自制变化，预计2019年中国在线转播用户规模将达到5.01亿人，目前这个庞大的流量池

从更宏观的角度出发，以“明星+ live”为代表的内容模式的革新已成为YY live整体业绩成长的重要引擎之一。 该模式带来了重建国内艺人经纪行业的可能性，带来了拓展商业变革道路的想象，在一定程度上打破了束缚娱乐形态融合发展的束缚。

QuestMobile最近发布的《2019年中国移动网秋季大报告》显示，YY直播稳定在2019年秋季中国通用娱乐直播业界首位。

一个有趣的现象是，YY直播官微发表的第三季度财报业绩长图中，以大张伟为明星的宠物内容创新的典型案例，大张伟粉丝首先占领整个评论阵地，粉丝们非常高兴自己的偶像登上财报，不仅得到了资本市场的认可， 不在意财务数据的饭馆使财报成功，表明YY创新宠物模型在饭馆持续的关注度和反响。

今天“明星也在网上变红”，明星的流量更是全线分发，和欧美明星一样，国内一流明星越来越多。 明星演唱会的宠物效果，今年的演唱会也表明了时代的观念和大众的喜好在变化:带来多种价值的“演唱会+明星”模式成为时代的主流。

的确，明星生中继模式可能会更加能量爆炸。 《明星直播+电影票销售》带来了高质量的电影宣传，“明星直播+歌唱”在数字音乐时代创造了新的音乐宣传方式，“明星长寿直播”可以打开自己日常真人秀节目的内容，接近5G时代，直播的交流感大幅度提高，明星直播的成长更高

结束

【协助|投稿|应征|参加|转载】