格力百亿补贴_美版“双 11 ”来了！跨境电商硝烟再起 “百亿补贴”同台竞技 谁家海淘实力最强？

“黑五”来了！

“黑色星期一”(简称黑色5 )是美国零售商和电器商业平台的大促进日，可以理解为美版“双11”。 “黑五”盛行于美国乃至西方的实体店时代，成为电器商业平台年间最重要的促销节点。

作为“黑五”的前哨，每年11月第四个星期四的感恩节也是美国人民代表大会购买的第一天。 市场分析机构AdobeAnalytics和Shopify的数据显示，过去美国感恩节的在线销售额达到42亿美元(约295亿元)，比上年同期增长14.5%，刷新过去最高纪录的组织预计今年“黑五”的在线销售额将达到74亿美元。

电商巨头“百亿补助金”，是黑五购节之战

“黑五”大来，天猫国际、京东、拼音、唯品会等头部平台竞争激烈，洋码头、寺库、云集、微店、宝宝树、蜜芽、红本等近百平台也积极参与。 特别是大型的京东国际、苏宁国际，拼命地拿着新的“百亿补助金”开始了黑五购买节战。

京东大进口业务官宣布战略升级，将原“海洋囤积全球”与普通贸易进口业务整合升级为“京东国际”，也提升了属于京东国际的首个大促进。 据京东方称，从11月22日到12月1日之间将进行大规模的促销活动，复盖黑五、双十二、京东年产等多个节点，在补充之前将继续“超亿补助金”的计划。

与京东同一天，苏宁国际也开始了8天的黑五大促进，除了直降、满减、退货、拼盘等游戏，同样提出了百亿补助金计划。

相比之下，天猫并没有在补贴上花费精力，着重于最初的国际品牌新产品数量和“当日达”的物流速度。

与国内大型电商正面交战，大大促进了11月28日零时至6天的海淘。 在“黑五”的前夕，亚马逊宣布，计划到12月末为止运营，从亚马逊全世界提供约1000种精选商品，并且提供更多合作金的“flash shop”。

这种“黑五”在众多海淘业务中首次重要登场，其背后的野心可以说是市场和二线城市海淘商家。 但是，从外部来看，亚马逊已经开始在很多平台上购买全球产品，但是仅仅是闪存店(截止到12月底)，所提供的产品种类也不多，不仅拥有物品，很多方面都可能对正品的升级品牌有正面的信用

对于大多数京东国际、苏宁国际的黑色五百亿补贴商品，三个平台的促销都包括化妆、数码、母子、商场等种类，化妆是三个平台的重点补贴种类，重叠商品较多，但其他类型产品重叠的SKU较少。

今年“黑五”跨境电商的一大促进特点是，跨境电商采用网红直播、短视频、海外直播的方式销售，获得交易成本。 但是，比起京东、天猫等现场直播的祭典，更多的营销方式还是单一的，现场直播系统还没有确立。

艾媒体数据中心最新发表的《2019Q3跨越中国国境的电力商市场监视报告书》中，除了爱丽丝网、考拉等，京东海的囤积世界市场份额第二(京东国际=海囤积世界+一般贸易进口业务)、苏宁国际排名第三的多个全球连续暂时无名

感恩节在线销售达到295亿美元，最高，手机购物倾向持续

根据AdobeAnalytics的数据，美国感恩节的在线销售额达到42亿美元(约295亿元)，比上年同期增长14.5%，刷新了过去最高纪录，这个数据监视着美国前100名网络零售商中的80家在线交易。 感恩节在线销售首次突破40亿美元。

然而，尽管在线销售数据创历史新高，AdobeAnalytics以前估计的数据还不到44亿美元。

另外，美国东部时间11月1日~27日的在线销售比上年同期增长16.1%。 据AdobeAnalytics报道，今年11月1日~11月28日的在线消费额为572亿美元: 27日的销售额全部超过10亿美元，8日超过20亿美元，最多的日子达到了29亿美元。

根据美国国家零售联合会的数据，黑色星期五或者是今年美国最受欢迎的消费日，之后的星期六和星期日预计会有1.65亿人加入。 组织初步预测，今年“黑色星期一”的销售额达到75亿美元，将比2018年增加20.5%。 另外，“网络星期一”的销售额预计也将增加约20%，达到94亿美元。 预计11月度假期间，消费者将在网上消费1437亿美元。

根据AdobeAnalytics的数据，从“黑五”的早晨开始，数小时的销售额已经增长，到美国东部时间上午9点，消费者在网上花费了6亿美元，比去年增加了19.2%。

随着移动互联网在美国的普及，苹果、Facebook、亚马逊等开发了移动支付系统，继续使用零售在线化、手机购买。 “黑色星期一”前夕，消费者有从实体店转移到网上购物的倾向。 周四感恩节当天晚上，各大零售店的实体店里人群很少。

与此相对应的是，智能手机和平板电脑在阅览和转换率方面继续有着强烈的表现。 据Adobe报道，感恩节当天全部销售额的45%发生在移动设备上，与去年的33.5%相比增加了24.4%，当天的63.4%的访问量来自智能手机，但11月份的比例为56.6%。

电器大公司赚了很多钱，智能电子设备最畅销

根据AdobeAnalytics的数据，感恩节当天的“电器大公司”(年收入超过10亿美元)销售额增加了244%，而小零售商则只增加了61%。 部分原因可能与大型零售商通常具有更高效、更灵活的配送选项有关: 61%的网购者今年将利用当天到达或在店内/路边收集的好处。 迄今为止，这样的选项本季度的销售额比去年多39.9%。

感恩节那天谁赚了一盆？大公司变得更大，是因为他们卖更多的商品。

研究公司EdisonTrends表示，美国零售商一直在投资电子商务产品，将其与实体店集成对于主要零售商塔特和沃尔玛来说尤为明显，与去年相比，今年11月的前两周，这两家零售店的在线销售增长幅度都比较大

AdobeAnalytics商业产品和平台副总裁Jason woodley表示，今年感恩节在线消费首次突破40亿美元，成为消费者最热门的节日之一。 他们加快了假期消费和购物能力。 通过提高折扣和感恩节的销售意识，大型零售商可以将收入增加3倍，消费总额达到42亿美元(比上年增加14.5% )。 不要指望这一势头迅速衰退。 黑色星期五的网上消费预计将达到75亿美元。 很明显，零售商和购物客人的购物热潮还没来。 " "

Shopify的数据显示，约69%的销售来自移动设备，服装和饰品是最受欢迎的类别，纽约是最畅销的城市。 随着时间的推移，平均购物车价格开始上涨，以世界81.12美元结束。 在美国差不多82美元。

另外，大促季11月智能手机的购买量约为182亿美元，与去年相比增加了49.5%，感恩节期间收入的近一半来自智能手机，比去年增加了24.4%。